從17tech論壇上看到一篇關(guān)于Google的資產(chǎn)和他的敵人們的專題帖，帖子詳細(xì)統(tǒng)計(jì)了google從建立以來(lái)的收購(gòu)歷史以及各收購(gòu)領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。感覺(jué)很好，于是摘借下來(lái)，以備以后研究Google方便。
【編者按】1998年9月，25歲的佩奇和24歲的布林建立了搜索公司–Google。然而不到10年時(shí)間，這家當(dāng)初在一間車庫(kù)中成立的公司如今已經(jīng)成 長(zhǎng)為市值高達(dá)1400多億美元，2006年收入高達(dá)106億美元的網(wǎng)絡(luò)巨人。而其業(yè)務(wù)范疇也已經(jīng)從單一的在線搜索開(kāi)始全面擴(kuò)張，依靠其龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備開(kāi)始 廣泛收購(gòu)或建立各類資產(chǎn)，觸角已伸至無(wú)線應(yīng)用、手機(jī)終端、傳統(tǒng)媒體、通信接入、系統(tǒng)軟件等多個(gè)領(lǐng)域，而隨同帶來(lái)的則是樹(shù)敵無(wú)數(shù)，其敵人從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商到通信 設(shè)備商，從軟件制造商到手機(jī)生產(chǎn)商，從網(wǎng)絡(luò)廣告代理商到電視節(jié)目中間商……幾乎所觸及領(lǐng)域中的巨頭均將其視為死敵。
Google為什么進(jìn)行如此之多的瘋狂收購(gòu)，龐大的資產(chǎn)又該怎樣去整合？我們發(fā)現(xiàn)，Google所有的橫向拓展中幾乎都存在著一根神經(jīng)–信息媒 體，而依靠信息媒體所產(chǎn)生的巨大廣告收入則是所有戰(zhàn)略拓展的收入支撐點(diǎn)，也許未來(lái)，一個(gè)在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電信、無(wú)線、……全領(lǐng)域的媒體帝國(guó)就將誕 生。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域
互聯(lián)網(wǎng) 細(xì)分領(lǐng)域 所收購(gòu)或建立資產(chǎn) 面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 搜索 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù) 在線廣告 微軟、AOL、雅虎、
·2001年9月，收購(gòu)提供在線信息檢索技術(shù)服務(wù)的Outride。
·2003年9月，收購(gòu)提供個(gè)性化搜索服務(wù)的Kaltix。
·2004年10月，收購(gòu)提供數(shù)字地圖以及衛(wèi)星影象服務(wù)的Keyhole
·2004年，收購(gòu)提供交通量地圖服務(wù)的Zipdash。
·2006年8月，收購(gòu)擁有兩項(xiàng)移動(dòng)設(shè)備圖象搜索專利的Neven Vision公司
擁有網(wǎng)頁(yè)搜索、圖片搜索、Video視頻搜索，企業(yè)搜索服務(wù)，圖書(shū)搜索，產(chǎn)品搜索，學(xué)術(shù)搜索，地圖搜索等服務(wù)。 
系列協(xié)同軟件·2001年2月，Google介入本是間基于新聞組Usenet服務(wù)的公司Deja，并奪取了其新聞組存檔。時(shí)至今日，Deja的Usenet、郵件列表已經(jīng)成為Google Groups的重要組成部分。
·2003年中，Google注資Pyra Labs的旗艦產(chǎn)品Blogger.com。
·2004年7月，收購(gòu)提供照片管理軟件的公司Picasa
·2006年3月，收購(gòu)基于WEB的可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上聯(lián)機(jī)協(xié)作的字處理軟件Writely
·2006年3月14日，收購(gòu)三維設(shè)計(jì)軟件公司Last Software，獲得了Google Earth的插件。
·2006年6月，推出Checkout 健步侵入網(wǎng)絡(luò)支付
·2006年10月，收購(gòu)專為企業(yè)用戶開(kāi)發(fā)協(xié)同工具的Wiki系統(tǒng)JotSpot
·擁有Gmail電子郵件服務(wù)、Google Talk即時(shí)消息及語(yǔ)音通話服務(wù)、Google Calendar的日歷服務(wù)、Google Page Creator的建站服務(wù)、在線多語(yǔ)言互譯、在線存儲(chǔ)服務(wù)以及Google拼音輸入法等服務(wù)。 
·2003年4月，收購(gòu)提供AdSense/AdWords服務(wù)的Applied Semantics
·2006年10月，收購(gòu)視頻分享網(wǎng)站YouTube
·2007年2月，收購(gòu)視頻游戲廣告商AdScape
·2007年4月，收購(gòu)在線廣告公司DoubleClick
新聞集團(tuán)和NBC環(huán)球集團(tuán)
手機(jī)和無(wú)線應(yīng)用
手機(jī)與無(wú)線應(yīng)用 細(xì)分領(lǐng)域 所收購(gòu)或建立資產(chǎn) 面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 手機(jī)終端 iPhone以及諾基亞、 移動(dòng)服務(wù) 微軟、雅虎、諾基亞等
·2005年以來(lái)，Google先后收購(gòu)了當(dāng)時(shí)只有兩個(gè)人的手機(jī)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)公司
Dodgeball，移動(dòng)電話的軟件公司Android以及擁有兩項(xiàng)移動(dòng)設(shè)備圖象搜索專利的Neven Vision
·2007年，Google西班牙葡萄牙分公司總裁確認(rèn)Google正在開(kāi)發(fā)手機(jī)終端
MOTO等 傳統(tǒng)手機(jī)廠商 ·2005年8月，收購(gòu)提供針對(duì)移動(dòng)電話的軟件商Android
·2006年7月，收購(gòu)手機(jī)電子郵件供應(yīng)商Reqwireless
·與手機(jī)廠商索尼-愛(ài)立信公司合作推廣Google的搜索和博客功能
推出移動(dòng)搜索和博客，將服務(wù)和內(nèi)容移植到手機(jī)平臺(tái)。
通信及寬帶接入服務(wù)
通信及寬帶接入服務(wù) 細(xì)分領(lǐng)域 所收購(gòu)或建立資產(chǎn) 面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Wi-Fi 微軟，AT&T 數(shù)字家庭
·2006年7月，收購(gòu)無(wú)線網(wǎng)路設(shè)備的供應(yīng)商Reqwireless
·與EearthLink公司合作，在家鄉(xiāng)山景城建設(shè)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，推出了免費(fèi)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。其中Google公司將提供本地內(nèi)容和廣告，此外，雙方還將同時(shí)運(yùn)營(yíng)洛杉磯的Wi-Fi門(mén)戶。 ·招募人手開(kāi)發(fā)能夠兼容電視、立體聲系統(tǒng)、無(wú)線電系統(tǒng)以及手機(jī)的Google品牌電視及無(wú)線電產(chǎn)品。
·涉水?dāng)?shù)字家庭市場(chǎng)，通過(guò)將自己的技術(shù)擴(kuò)展到電視及無(wú)線電平臺(tái)之中，為有需要的公司提供廣告服務(wù)。
傳統(tǒng)媒體 離線廣告
傳統(tǒng)媒體 離線廣告 細(xì)分領(lǐng)域 所收購(gòu)或建立資產(chǎn) 面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 廣播廣告 BBC等傳統(tǒng)廣播公司 電視廣告
·2006年1月，收購(gòu)廣播廣告公司dMarc Broadcasting
·推出廣播廣告服務(wù)Google Audio Ads ·2007年，Google與衛(wèi)星電視廣播廠商DirecTV就銷售電視廣告事宜進(jìn)行談判
·2007年3月，與有線電視服務(wù)商Astound Broadband合作，在加州Concord地區(qū)開(kāi)始啟動(dòng)一項(xiàng)試播計(jì)劃。
Google會(huì)去怎樣整合資產(chǎn)
鞏固現(xiàn)有地位、拓展用戶：基于網(wǎng)絡(luò)通信的系列協(xié)同軟件、Wifi無(wú)線網(wǎng)絡(luò) Google 最新一季度的收入為32億美元。Google公司也一再顯示出了其對(duì)傳統(tǒng)廣告的興趣。 搶奪未來(lái)資訊市場(chǎng)：手機(jī)應(yīng)用及終端 Google 而言，關(guān)注未來(lái)趨勢(shì)的發(fā)展注定是其戰(zhàn)略重點(diǎn)所在。而事實(shí)上，電腦并非獲取手機(jī)資訊的唯一途徑，特別是在新興市場(chǎng)，手機(jī)將成為獲取資訊的主要工具。 Google 已在如三星等部分終端廠商的手機(jī)中嵌入搜索等服務(wù)，而 它 的郵件、地圖搜索、視頻等服務(wù)均可整合到服務(wù)中。目前 Google 的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋至中國(guó)，與中國(guó)移動(dòng)合作后，在中國(guó)將覆蓋5成城市。【Google與中移動(dòng)合作 向SP推行移動(dòng)搜索標(biāo)準(zhǔn)】 Google CFO雷耶斯：“這是一個(gè)成熟的市場(chǎng)，對(duì)Google來(lái)說(shuō)是不可或缺的。為移動(dòng)設(shè)備定制的Google新聞，能為用戶提供適合手機(jī)或PDA等移動(dòng)設(shè)備閱讀和使用的資訊。”
【協(xié)同軟件】
Google使用SaaS（Software-as-a-Service，軟件即服務(wù)）開(kāi)始了挑戰(zhàn)傳統(tǒng)軟件行業(yè)，其中包括了軟件GoogleApps PremiumEdition的套裝軟件（電子郵件、即時(shí)通訊、日歷、字處理和電子表格等），與之前的博客等產(chǎn)品共同構(gòu)成了Google的協(xié)同軟件戰(zhàn)略。 而這一戰(zhàn)略最終將體現(xiàn)在一站式的桌面管理系統(tǒng)中，這就不難理解一直傳言中的Google操作系統(tǒng)。未來(lái)，軟件的網(wǎng)絡(luò)化是發(fā)展趨勢(shì)，微軟、思科均將此作為重 要戰(zhàn)略，而Google的免費(fèi)策略將是二者最大的威脅。
協(xié)同軟件是最好的整合用戶的手段之一，通過(guò)提供這些業(yè)務(wù)，Google可以有效的黏住用戶，鞏固其網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)地位。如用戶使用在線廣告 和搜索的時(shí)候，郵箱會(huì)把順帶使用，而當(dāng)用戶積累到一定的程度，也給搜索和在線廣告帶來(lái)了流量。同時(shí)，提供這些服務(wù)也避免了業(yè)務(wù)的單一化。【主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手】
思科：最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Google
思科究竟想做什么？通過(guò)并購(gòu)網(wǎng)訊，思科明確地告訴了我們它究竟想做什么。網(wǎng)訊以其電視會(huì)議系統(tǒng)著稱，同時(shí)還擁有十分強(qiáng)大的應(yīng)用軟件套裝——網(wǎng)訊 WebOffice，其功能包括和Google相同的日歷、電子郵件和協(xié)同工具。思科并購(gòu)網(wǎng)訊，看中的是其在桌面協(xié)同軟件方面的能力，而表面上的對(duì)手微軟 將受到Office的制約，難以在SaaS的趨勢(shì)下形成強(qiáng)勢(shì)，所以Google才是思科真正的對(duì)手。二者都是在爭(zhēng)奪協(xié)同軟件網(wǎng)絡(luò)化領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者位置，只不過(guò) 思科是從基礎(chǔ)設(shè)備走向服務(wù)，而Google需要從服務(wù)走向基礎(chǔ)設(shè)備。
【未來(lái)】
“一個(gè)精簡(jiǎn)的操作系統(tǒng)就能滿足我們?nèi)康男枰＿@個(gè)系統(tǒng)會(huì)在后臺(tái)運(yùn)行，看起來(lái)像是嵌入在計(jì)算器和冰箱等簡(jiǎn)單設(shè)備中的操作系統(tǒng)。” 【W(wǎng)i-Fi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)】
Google公司和EearthLink公司合作，在家鄉(xiāng)山景城建設(shè)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，推出了它的免費(fèi)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。Google在該城市設(shè)置接入點(diǎn)約 380個(gè)，覆蓋11.5平方英里。其中Google公司將提供本地內(nèi)容和廣告，此外，雙方還將同時(shí)運(yùn)營(yíng)洛杉磯的Wi-Fi門(mén)戶。Eearthlink公司 還拿下了美國(guó)其他幾個(gè)大城市的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)合同，預(yù)計(jì)還將和Google公司展開(kāi)內(nèi)容和廣告合作。【Google推免費(fèi)Wi-Fi接入服務(wù)】
建設(shè)原因：Bear Stearns分析師認(rèn)為，“部署Wifi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)是為了增加Google的使用”同時(shí)，也可以提供基于位置的廣告，將在Google的整體廣告中占據(jù)越來(lái)越大的份額。【調(diào)查顯示：美國(guó)人愛(ài)Wi-Fi勝過(guò)iPod和固定電話】
打通互聯(lián)網(wǎng)與傳媒通道：Youtube、電視廣播、數(shù)字家庭
雖然在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，但與傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域畢竟屬于小蛋糕。在美國(guó)，最大的廣告市場(chǎng)是電視廣告，去年，美國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模在610億美元左右，而網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模只有80億美元，而
這一戰(zhàn)略興趣，在以16.5億美元收購(gòu)YouTube后便已顯露。Google高管們證實(shí)，Google公司收購(gòu)YouTube的背后，有部分原因是因?yàn)楣鞠朐谶M(jìn)入傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)時(shí)借此獲得一個(gè)更好的位置。
YouTube與GoogleVideo合并后它們的市場(chǎng)份額將接近60%，一個(gè)接近壟斷地位的數(shù)字，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與視頻搜索固然是收購(gòu) YouTube的考慮，更重要的是，Google自此就擁有了可以讓廣告商用來(lái)做電視廣告測(cè)試的平臺(tái)，進(jìn)而更能體現(xiàn)出進(jìn)軍傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力–精 準(zhǔn)、有效廣告。【Google收購(gòu)YouTube的真正原因】【傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)是興趣所在】
廣播：12億美元收購(gòu)廣播廣告公司dMarc
電視：傳與衛(wèi)星電視廠商DirecTV達(dá)成協(xié)議
報(bào)紙：Google開(kāi)賣(mài)報(bào)紙廣告 【如意算盤(pán)】
Google利用與YouTube的結(jié)合，在搜索和網(wǎng)上社區(qū)上完全可以力壓宿敵雅虎，在未來(lái)帶寬足夠時(shí)，更可以將新聞集團(tuán)等電臺(tái)和電視節(jié)目供應(yīng)商一舉擊垮。而無(wú)線及手機(jī)終端的擴(kuò)張，更能保證其視頻、文字、搜索等廣告業(yè)務(wù)的展開(kāi)。
對(duì)于已在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)處于資訊老大地位的
在蘋(píng)果公司推出手機(jī)后，2007年業(yè)界開(kāi)始傳言Google正在開(kāi)發(fā)手機(jī)終端，而此消息甚至一度得倒了Google西班牙葡萄牙分公司總裁的確認(rèn)。在手機(jī)應(yīng)用逐步成熟的情況下，Google推出手機(jī)終端完全在意料之中。【手機(jī)應(yīng)用軟件服務(wù)】
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)：
微軟用移動(dòng)搜索完善Live服務(wù)
雅虎深化移動(dòng)搜索功能
諾基亞推出移動(dòng)搜索服務(wù)
言論：
【手機(jī)終端】
鏈接：Google手機(jī)曝光
反對(duì)聲音：
《PCWorld》稱，如果Google殺入手機(jī)市場(chǎng)，將與自己的合作伙伴三星“反目成仇”。已經(jīng)在手機(jī)中預(yù)裝Google軟件的三星可能會(huì)轉(zhuǎn)向Google的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅虎或者微軟。如此一來(lái)，Google則要冒著失去重要合作伙伴的風(fēng)險(xiǎn)。 【為什么進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域？】
蘋(píng)果推手機(jī)是為了捍衛(wèi)其數(shù)字音樂(lè)播放器業(yè)務(wù)，畢竟越來(lái)越多的功能包括音樂(lè)播放開(kāi)始植入手機(jī)中。那么Google為什么要做手機(jī)終端呢？
首先，移動(dòng)終端是未來(lái)獲取資訊的一個(gè)重要途徑，控制終端必然能在未來(lái)資訊提供戰(zhàn)中處于霸主地位。
其次，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟與雅虎由于在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供中已處于劣勢(shì)，新興領(lǐng)域則成了重兵部署所在，而另一方面，傳統(tǒng)手機(jī)制造商也已開(kāi)始提供相關(guān)應(yīng)用服務(wù)。為了避免傳統(tǒng)手機(jī)廠商選擇雅虎、微軟等而喪失移動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)，控制終端無(wú)疑是減少失敗可能性與打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最好的策略選擇。 【與其他資產(chǎn)整合猜想】
Google的wifi網(wǎng)絡(luò)、操作系統(tǒng)、所有目前已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有的軟件功能及搜索服務(wù)都可以整合進(jìn)一部終端里，而收購(gòu)Youtube，將會(huì)讓Google與視頻資源等進(jìn)行有效綁定。
