文 | 張信宇
從用戶的角度來說，并沒有。
小游戲毀滅群聊，微信已經重拳治理了，但如果微信特別愛惜自己羽毛，它都不會給小游戲毀滅群聊的機會。
騰訊公司總裁劉熾平在5月16日2018年第一季度財報發(fā)布后的分析師電話會上表示：我們目前對小程序商業(yè)化的問題考慮不多，而更多關注于微信生態(tài)的改善。
到底什么是合理的微信生態(tài)，站在不同的立場會有不同的看法；但商業(yè)化程度是可以量化的，看微信的公眾號、朋友圈、小程序能為騰訊貢獻多少營收就可以。小游戲向第三方開發(fā)者開放是在3月底，朋友圈廣告展示從每天一條增加到每天兩條也是在3月底，這一輪微信商業(yè)化的進程，2018Q1的財報暫時反映不出來，得看下一個季度的財報。
可以判斷的是，網絡游戲中國用戶數(shù)量整體摸頂，騰訊游戲收入尤其是PC端游收入增長放緩甚至陷入停滯的情況下，微信業(yè)務的商業(yè)化壓力將持續(xù)加大。
現(xiàn)在的微信早已不是那個清清爽爽只能發(fā)信息、發(fā)語音、刷刷朋友圈的微信了，它已經承載了太多功能：看一看，搜一搜，九宮格，小程序。這些“微信力量”被評論人士一一對標到信息流、搜索、實物電商、到店到家服務，乃至整個移動互聯(lián)網。
在一些關于微信的文章評論區(qū)里，經常有這樣一種論調“微信越來越像QQ了，還是去用XX吧”。幾年來，這句話里的微信和QQ從來沒變過，到是被視為替代品的XX，或因為產品，或因為用戶，或因為墻，已經迭代了不少。
這固然說明，微信仍然具有極其強大而可持續(xù)的生命力，但也確實代表了一種普遍的用戶情緒：微信太臃腫了。就像一個黑洞一樣，微信不停地吸附手機耗電量、存儲空間，以及我們的工作和生活。
對依附于微信生態(tài)的開發(fā)者來說，評價微信是否過于愛惜羽毛，就跟普通用戶就不一樣。
上周開始，一些小游戲開發(fā)者群里，哀嚎之聲隨著微信小游戲的“分享”政策日趨收緊而此起彼伏。
“微信藥丸，不進則退啊。”
“微信有點過于愛惜羽毛了，F(xiàn)B（不限制分享）也沒見把自己玩壞了啊。”
一邊是普通微信用戶，那些在過去一個多月里被群聊殺手，狗皮膏藥似的小游戲分享欺負得苦不堪言；另一邊是開發(fā)者，那些想要做一個爆款小游戲作品，發(fā)財、成名、開公司，希望在騰訊平臺里實現(xiàn)夢想，分享及分享背后的微信社交關系鏈至少能使他們望梅止渴。
即使是開發(fā)者，也分成好幾類，有的是真想做一款有想法的精品游戲，這是他們用來表達自我的藝術作品，而有的就是純粹希望在小游戲風口里撈一筆——那么你管我抄襲還是毀滅群聊，微信生態(tài)關老子屁事。
小游戲到底能不能利用分享進行社交裂變？微信的選擇至關重要，就影響范圍來說，甚至不亞于一次稅率的調整。
微信這次決定站在普通用戶一邊。
5月9日，微信發(fā)布公告稱小游戲拒絕“分享濫用”，對具有強制分享、利誘分享等行為的小游戲進行能力限制懲罰，情節(jié)嚴重者將被下架。微信所舉反面案例中，赫然就有《萌犬變變變》等頭部小游戲。
一名游戲媒體的從業(yè)者認為：現(xiàn)在的小游戲同質化嚴重，誘導分享禁掉之后，新上線的小游戲失去了露出的最大機會，下一次風口時機，應該是iOS開啟付費和重度小游戲登場。
5月16日騰訊財報發(fā)布后，微信專門再開了一個新號“做個小游戲”，第一篇推送就新增了幾種“分享濫用”的違規(guī)情形，反面案例依然是占據(jù)各大小游戲排行榜前列的《海盜來了》、《萌犬變變變》。
5月17日，微信一不做二不休，索性宣布兩個月后將全面禁止分享回調，從產品規(guī)則上徹底杜絕強制和誘導分享。這次不僅是小程序、小游戲，還殃及池魚，Web和App的分享回調也被微信捎帶手給禁掉了。自己體系內的東西都不能濫用分享騷擾用戶，更別說外人。
禁掉分享回調，就是用戶把一個小游戲分享與否不再反饋。什么意思呢？用戶出于喜愛仍然可以把小游戲分享給任何好友和群，但這種分享無法換取金幣、復活機會等獎勵。用戶只有真心喜歡這款游戲，才會主動地、不貪圖游戲獎勵地分享給好友。
微信小游戲團隊也回復36氪：我們認為用戶自發(fā)的分享行為是最健康的分享形態(tài)。我們也相信好的產品能夠推動分享傳播和用戶積累，希望開發(fā)者多在游戲的創(chuàng)意、玩法、用戶體驗上多下功夫，并在遵守平臺規(guī)則的基礎上用好社交關系鏈，推動小游戲在用戶間的自發(fā)傳播。
其實開發(fā)者們也不是不知道微信的用意。“產品必須達到用戶G點才會主動分享。這個要求太高了，只有很少爆款能做到。”一款剛上架微信小游戲的個人開發(fā)者對36氪說，“大家都是沖著微信的社交關系鏈去的，前期的大部分爆款也是靠誘導起量的。”
那么換句話說，由于微信“過于愛惜羽毛”，那些真正有創(chuàng)意，做原創(chuàng)的開發(fā)者可能會更有機會了。
有這種可能性。
上個月微信小游戲團隊曾公布，第三方開發(fā)者通過小游戲社交能力實現(xiàn)爆發(fā)，社交分享新進占比基本保持在60%到90%。也就是說，在限制分享濫用之前，第三方小游戲的絕大多數(shù)增長來自于社交分享。雖然無法進一步分析其中誘導分享、強制分享與用戶主動分享所占的比例，但從四月底五月初的輿論來看，“小游戲正在毀滅微信群聊”，依靠誘導和強制分享起量的比重肯定不小。
不過，微信小游戲官方也同時提醒小游戲開發(fā)者“平衡用戶體驗和收益”，并認為“每個人在分享的同時，也是對自己的一種信任背書，所以會更樂于分享大家都喜歡的小游戲”。當然愿望是美好的，現(xiàn)實是糟心的，一些小游戲趁著分享未被限制怎么增長更快怎么來，“分享即可復活”、“分享得新手大禮包”、“分享即得40倍收益”。
