□劉陽煉
一、文化旅游發展思路
河南省文化旅游業這些年已有了長足進步，但毋庸置疑也存在某些方面不足，這主要表現在三個方面：一是地域開發和發展不平衡；二是旅游景觀特色不明顯，吸引力和競爭力有限；三是旅游產品地方特色待加強。如何發展河南文化旅游業，突出文化旅游特色，變資源優勢為地方的經濟優勢，筆者認為，河南文化旅游的發展，應該重點考慮以下幾個基本思路：
1.綜合開發省區旅游經濟，形成“區域性”、“大旅游”格局
現代旅游業是一個開放型的經濟產業，一個地區旅游業走向更高層次的發展，既取決于這個地區的旅游資源狀況，也取決于是否確立了“區域”的概念，即能否開展地區聯合，實現區域內資源共享和市場共享，走一條區域旅游聯合開發“大旅游”道路，不能局限于開發一座城、一座山等單個的景點。
河南中原文化是一個整體概念，無論鄭州、開封還是洛陽，其旅游業都不能孤立地發展，應該從整個河南省區出發，相輔相成，共同構筑中原文化旅游市場。在同一區域內，則應該通過不同的定位、共同的方向達到市場共享的目的。
根據現狀特點和優勢，可以將河南中原文化劃出10個節點，以山—河—交通線為主脈串聯起來,即以安陽為中心的殷商文化；以洛陽為中心的唐都、宗教文化；以鄭州為中心的古跡文化；以開封為中心的宋都文化；以嵩山為中心的宗教、武術文化；以商丘為中心的古城文化；以許昌為中心的三國文化；以南陽為中心的玉雕民俗文化；以周口為中心的姓氏根祖文化；以信陽為中心的紅色革命文化。
河南省的文化旅游業要以“大十字區域”為立足點，走區域旅游聯合開發的路子，探索和研究區域內旅游資源的特殊性、旅游產品的互補性，確保區域內旅游資源對旅游者的吸引力和在旅游市場上的競爭力。
鄭州、開封、洛陽可利用“名城、名人、名花”的品牌，重點完善黃河風情旅游區；安陽可充分利用太行山的生態旅游資源，重點發展生態、紅色和古城文化旅游；許昌加大開發三國文化的力度，著力打造三國文化、鈞瓷文化、花卉文化的旅游板塊；南陽、信陽結合山地森林資源，著力開發文化旅游和生態休閑旅游，重點開發寶天曼和雞公山。
各地區的旅游項目盡量做到優勢互補、資源共享，避免低水平的重復建設。
2.突出旅游形象，創造區域鮮明旅游特色
近幾年在對外宣傳上常有用“古、河、根、拳、花”五個字來推介河南旅游形象。也有的學者指出：河南作為旅游大省，在旅游市場應該打出六張“牌”，其六是“山水游”。
旅游形象是廣大旅游者對旅游產品的直接印象。一個好的旅游形象應具備持久性、獨特性、鮮明性三大特征。這種廣而全的口號實際是淡化了河南旅游業的整體形象。
“古、河、根、拳、花”是河南文化的特色，但絕對不是河南旅游的特色形象，不是河南文化的根本，根本應該是“古”，其次是
“根”，其余都是從生的。“古在中原，根在河南”是河南文化的精髓。河南旅游業應以豐富的古文化遺跡為依托，以“探源中華根”為主題，以“根文化”、“黃帝文化”為突破口，逐次開發“古、根、河、拳、花”，打造旅游特色形象，強力開發和深度挖掘旅游市場。
3.內聯外引，聯合推銷，構筑“中原文化旅游區”優勢品牌
所謂“內聯”，就是要在河南省旅游區內，實現區內資源優勢互補，避免項目建設雷同，搞開發互相攀比；“外引”，就是要充分利用省區周邊著名風景區（如黃山、武當山、華山等）的名牌優勢，主動參與更大范圍內的旅游規劃，聯合推銷運作，在強化整體優勢的過程中，打造自己的優勢品牌。
二、文化旅游發展的對策和措施
針對河南省歷史文化資源和旅游業發展的現狀，同時考慮到河南省是中原大旅游圈乃至黃河中下游旅游帶大格局中的一個點，為了充分發揮文化資源優勢，使其成為這個大格局中的亮點和輻射中心，可采取如下措施：
1.大力發掘特色資源，培植具有個性的專項旅游產品
河南省歷史文化的旅游開發要時刻抓住一個“特”字，重視對其具有特色及有吸引力強的資源進行景區或景點開發建設，豐富旅游產品的類型和數量，通過培植具有個性的名牌專項旅游產品來吸引廣大旅游者。
（1）逐步完善傳統的“三都兩教一河”特色景區的建設
傳統的“三都”指安陽、洛陽、開封，這是中原旅游的名牌產品，知名度高。
安陽是一個有3000年歷史的“中華第一都”，是著名的七大古都之一，現在建成開發景區有殷墟、天寧寺塔(文峰塔)、修定寺塔(唐塔)、靈泉寺石窟(萬佛溝)、岳飛廟、小南海石窟、明福寺塔等全國重點文物保護單位和紅旗渠紀念館、殷墟博物苑全國愛國教育基地2處。
洛陽是中國歷時最長、朝代最多的古都，集名窟、名寺、名花、名城于一體，著名景區有龍門石窟、白馬寺、關林、古墓博物館、千唐志齋。
開封目前是河南目前唯一保持古色古香的古城，歷史文化景點眾多，尤其以宋代的名勝古跡為全國之最。龍亭、鐵塔、大相國寺、包公祠、禹王臺、延慶觀、繁塔、岳飛廟等都是開封享有盛名的觀光景點。近年還先后興建、復建了宋都御街、礬樓、清明上河園、天波楊府、中國翰園碑林等一批仿宋景觀，再現了古都昔日的繁華景象。
兩教指佛教和道教，集中在廟觀文化和自然山水旅游的開發。佛教文化旅游重點完善龍門石窟、白馬寺（洛陽）、風穴寺（汝州）、慈云寺（鞏義）、少林寺（登封）、大相國寺（開封）、白云寺（民權）。道教文化旅游重點完善太清宮、老君臺（鹿邑）、延慶觀（開封）、上清宮（洛陽）、太初宮（靈寶）。
“一河”是指中原文化黃河風情旅游。東起商丘，西至三門峽，中經開封、鄭州、洛陽，重點開發和完善燧黃陵、商丘古城、莊子故里（商丘）、宋都御街、龍亭、鐵塔、大相國寺、清明上河園、翰園碑林（開封）、商城遺址、黃帝故里（鄭州）、洛陽博物館、關林、王城公園（洛陽）、三門峽大壩、黃帝陵、虢
國墓地博物館（三門峽）。
（2）努力加強精品景區的輻射和拉動作用
河南省有許多文化景區的開發程度比較高，已經處于成熟階段，對周圍區域的輻射和拉動作用比較大，如嵩山少林、龍門石窟、白馬寺等。可進一步加強這些精品景區的輻射和拉動功能，發揮區域增長極的擴散作用。
首先，把提高區域可達性作為改善區域旅游開發條件的重要目標，如提高聯結區域中心與其他區域中心的道路等級、提高交通工具的速度、開展直達運輸以減少中轉時間等。
其次，旅游資源豐富、旅游業有所發展但發展程度不高、旅游開發的空間結構還不完整的地區，特別是區內中心城市作用重大，又有交通干線與之相連與外界相通的地區，可以以精品景區和中心城市為節點進行有序空間拓展，即逐漸實現由“點”到“線”到“面”的空間開發和發展狀態的形成，從而實現區域旅游的最佳發展。
（3）重點打造“名城—特藝”特色文化旅游
歷史上不少王朝在河南省境內建立都城和分封諸侯，所以河南境內的古城遺址和生活遺跡很多。“名城”包括洛陽、開封、安陽、商丘、南陽、浚縣、鄭州、許昌。開封和洛陽是國務院首批命名的國家歷史文化名城，安陽、商丘、南陽、浚縣、鄭州是國務院第二批和第三批命名的國家歷史文化名城，許昌在2006年10月被中宣部命名為“三國文化之鄉”、“中國陶瓷文化之鄉”、“中國蠟梅文化之鄉”。
河南名藝是指中原的民間藝術。中原文化底蘊深厚，群眾基礎廣泛，孕育出豐富多彩的民間藝術，就像一顆顆璀璨的明珠，斑斕絢麗。河南民間藝術具有濃郁的民族特征、鮮明的地域色彩、深邃的文化內涵，反映出勞動人民獨特的生活情趣，代表著民眾的審美理想，是我國藝術百花園中的一朵奇葩，主要包括濮陽的雜技藝術，開封的汴繡、盤鼓，朱仙鎮的木版畫，淮陽的泥泥狗，洛陽的唐三彩，許昌的鈞瓷，南陽的玉雕、烙花、馬街書會、博愛農民繪畫等。
（4）開發和包裝尋根游、花卉游等專項文化旅游產品
主要開發周口姓氏文化節、洛陽牡丹、開封菊花、許昌花木博覽園、陜縣連翹花。
以特色產品為節點和脈絡，挖掘和利用河南豐富的特色文化資源，全面整合，統籌規劃，突出重點，形成點、線、面相結合的旅游格局，把特色旅游發展起來，培育成旅游產業的重要增長極。進一步提高服務質量，抓好軟硬環境建設，營造舒適的河南特色文化之旅。
2.優化旅游網點和交通格局，發揮區際間旅游線路的價值
（1）進行景點、景區的廣泛協作，開發區際性旅游線路。如：洛陽—許昌—南陽—新野—襄樊三國文化游。
（2）改善旅游交通條件
（3）規范旅游服務標準，提高旅游服務質量
（4）加強旅游信息體系建設，建立和完善旅游網絡系統
（5）完善設施以增強現有景區綜合接待能力，提高旅游經濟效益
（6）加強旅游資源和環境保護，實現旅游業的可持續發展
綜上所述，河南文化旅游繼
續做強古都旅游，做大和拓展的旅游項目可考慮以下項目。
1.紅色旅游
紅色是指河南的紅色旅游資源。河南富有光榮的革命傳統和豐富的紅色旅游資源，發展紅色旅游潛力很大。全省各類愛國主義教育基地有600余處，知名度較高的如鄭州“二七”革命紀念塔和紀念館、鄂豫皖蘇區首府革命博物館、淮海戰役烈士陵園、確山竹溝革命紀念館、劉鄧大軍渡黃河紀念地、楊靖宇將軍紀念館、彭雪楓將軍紀念館、吉紅昌將軍紀念館、紅旗渠、焦裕祿紀念館等。各地可以根據歷史文化的內容，開展各類形式的紅色旅游活動，營造良好的紅色旅游氛圍，以展覽館、故居尋訪、名人足跡游的形式達到領略革命前輩風采、緬懷歷史的教育目的。
2.花卉旅游
河南因為特殊的氣候和地理位置，花卉眾多，其中洛陽的牡丹、開封的菊花、鄢陵的臘梅已經形成產業和規模，在國內外具有重大影響。從每年的初夏到初冬，4—5月洛陽牡丹，9—10月鄢陵的園藝博覽，10—11月開封菊花，花會次第盛開，吸引大量游客。政府可借花會之勢，精心組織慶典、經貿科技、文化藝術、項目洽談等，帶動多種產業發展，樹立花卉旅游形象和花卉經濟品牌。
3.許昌三國旅游
許昌具有豐富的文化資源，尤其是三國文化得天獨厚。全國有三國名勝古跡500多處，許昌就占有80多處，且品位極高，如漢魏故都、關羽挑袍辭曹處的灞陵橋、關羽秉燭夜讀的春秋樓、曹操射鹿臺、曹操練兵臺、曹丕登基受禪臺、神醫華佗墓、許昌博物館、曹丞相府等，深深吸引著眾多游客。應該深度發掘許昌三國文化底蘊，充分利用三國文化資源，因地制宜，把文化與旅游結合起來，打造三國文化旅游強勢品牌，形成以體現三國特色為主題的文化旅游產業，帶動服務業、房地產業等相關產業發展，產生良好的經濟效益和社會效益，促進經濟發展。
4.武術旅游
河南是武術的故鄉，少林功夫和陳家太極的知名度極高。但河南武術的旅游開發停留在觀光游覽的層次，文化開發的深度不夠。
河南武術可充分利用現有的少林武術節和國際太極年會的優勢，使河南武術向規模集聚發展，建設主題公園，再現歷史典故、武俠小說中的經典描寫和人物場景，增加游客的參與和體驗，同時設立各色武術教育，開設武術觀摩表演，定期舉行世界性的武術交流會或者五岳武林大會，以此呼應珠海武術主題公園，一南一北，深挖武術文化內涵，在國內外確立“武林”形象。
5.根文化旅游
近年來，尋根問祖旅游逐漸趨熱，也是文化旅游發展的一個方向。河南是我國眾多姓氏的發源地，“根”文化旅游已經初成氣候。針對不同市場，河南各地陸續推出各種主題的尋根旅游，周口市已成功連續舉辦兩屆中華姓氏文化節。在現有基礎上，各級政府加強和世界各地的聯系，結合利用各類傳統的民間節事活動，舉辦特定內容的尋根旅游，充分打造“根在中原，美在河南”的文化品牌和旅游形象。
（作者單位：許昌學院旅游文化資源規劃與開發研究所）
