導讀
當前，在全國深入推進供給側結構性改革的大背景下，適度擴大總需求、提升消費能力、完善消費政策、促進消費升級等一系列舉措落地有聲。三季度，城區消費品市場運行情況基本穩定，消費市場動力加快轉換，尤其是網絡消費、通訊信息消費、健康消費、居民出行消費等新興消費均較快增長，傳統實體零售也呈現出恢復性發展態勢，為消費品市場的健康有序發展集聚了能量。
一
消費品市場運行基本穩定 消費基礎性作用持續增強
（一）總量增勢基本穩定。三季度，城區完成社會消費品零售總額155.4億元，同比增長7.8%，比一季度提高1.6個百分點，增幅比上半年提高0.8個百分點，增速較去年提高0.3個百分點，總量、增速均排全市第一位。整體趨勢仍呈上升態勢，消費品市場總體運行基本穩定。
（二）限上企業（單位）零售額漲幅趨穩。三季度，全區限額以上企業（單位）實現消費品零售總額47.4億元(不包括開發區累計完成零售額12.1億元)，同比增長10.9%，增速較一季度（5.9%）提高5個百分點，較上半年（6.4%）提高4.5個百分點。
（三）行業發展基本穩定。從行業大類看，三季度，城區批發、零售、住宿、餐飲四大行業的零售額延續上半年走勢，均呈增長態勢。其中，零售業實現零售額109.6億元，同比增長6.5%，拉動社會消費品零售總額增長4.6個百分點，拉動作用居四行業之首。批發業實現零售額11.9億元，同比增長13.9%，拉動社會消費品零售總額增長1.03個百分點。住宿餐飲業實現零售額21.6億元，同比增長6.6%，拉動社會消費品零售總額增長0.96個百分點。
（四）與提高居民生活水平的商品消費增長較快。
1、與居民出行相關消費增長較快，三季度，限額以上汽車類實現零售額10.3億元，同比增長23.1%，比上年同期提高15.2個百分點。影響因素有兩點：一是隨著高端車降價，原來的有車族開始更新換代；二是受政府機關公務用車車改政策影響，公務人員陸續開始購買私家車。隨著汽車保有量的增加石油及制品類零售也得到了提升，三季度實現零售額12億元，同比增長12%。
2、隨著生活水平的提高和社會的進步，中老年人對健康長壽的渴望比較強烈，喜歡買一些保健、營養、延年益壽方面的保健藥品，增加了健康消費支出。不少中老年人也追求愛美和時尚，消費的多樣性正日益顯現。三季度，全區限額以上法人企業中醫藥品類、化妝品類增速分別增長19.6%、4.5%。
3、伴隨科技的發展，城鎮居民移動電話更新換代速度加快，數量和質量不斷提升，居民在選購手機上從原來的實用實惠轉為現在的時尚多功能，消費不斷增長。三季度，全區限額以上法人通訊器材類增長18.1%。
（五）網絡銷售發展較快。目前我區有6家批發零售企業通過網絡進行銷售，1-9月份，網絡實現商品銷售14.4億元，增長18.8%。其中，零售0.5億元，增長64.7%。蘇寧增長55.3%，一星兆增長4倍，鄰美樂超市和神利便利從無到有。住宿餐飲業通過網絡實現營業額0.1億元，下降6.3%。
二
消費市場存在的主要問題和影響消費品市場發展的主要因素
（一）傳統零售企業壓力較大
近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，電子商務、海外代購等新興模式對傳統零售企業形成了巨大沖擊，多數企業未能實現成功轉型，面對人工、租金等經營成本攀升、營業利潤下降等困難，創新能力不足。三季度，浙江商貿城下降44.3%，銀都購物中心下降6.3%，金輦超市下降58.2%。
（二）新消費熱點貢獻不足
當前，我區居民對傳統商品的消費需求大體保持穩定，拉動全區消費品市場增長的類值仍然是少數傳統商品（汽車類、石油類、糧油食品類等）。新興消費增速很快，但占整個商品類值中的比重還不高，尚未形成規模和起到支撐引領作用，商品消費結構有待進一步改善。
（三）居民收入因素影響
收入是消費的基礎和前提。近年來，受經濟大環境影響，企業職工收入下降明顯。特別是作為我區消費主力的煤炭企業職工收入大幅減少，使消費預期壓力增大。
（四）購買力外流因素影響
一是近年來我區居民消費價格長期處于高位運行，多數商品價格高于毗鄰長治、臨汾、運城和省外周邊地區，過高價格產生的“擠出效應”引發購買力外擴，導致購買力外流；二是電子商務的快速發展對傳統經營模式產生了極大沖擊，一定程度上分流了居民對傳統消費模式的需求。我區作為一個內陸小城市的主城區，軟硬件設施都不發達，電子商務發展水平落后，商品供需結構問題突出，通過網上購進和銷售的比例嚴重失衡，購買力外流呈加速之勢，影響限上單位零售額的擴大。
三
消費市場形勢研判及對策建議
隨著經濟穩中向好，供給側結構性改革的深入推進，以及大眾創業、萬眾創新等一系列政策紅利的逐漸釋放，將為全區消費市場發展帶來更大契機。預計全年消費品市場發展仍將保持穩中有升的基本態勢，消費需求對經濟增長的貢獻將穩步提高，社會消費品零售總額增速將達到7.0-7.5%左右。
（一）加強市場培育，鼓勵企業做大做強
培育引導更多中小企業、大個體和產業活動單位成為限上企業，不斷提升限上單位對社會消費品零售總額增長的貢獻率及占比，促進全區商貿企業做大做強。做好新增入庫單位的調查跟蹤工作，全面了解掌握這些企業的經營情況，確保新增企業對消費品市場的拉動作用。2017年10月，為提前做好年度新增貿易企業入庫儲備工作，切實做到“應統盡統”，城區局貿易專業人員通過收集、梳理，篩選出27家疑似達限企業，并與所屬辦事處聯合出動，排查出10家達限企業，并以儲備。
（二）關注需求導向，提高市場有效供給水平
居民消費領域不斷擴展，服務與休閑等活動成為居民新的消費目標，并且呈現出較快的發展趨勢。消費貫穿于文化產業、體育產業、休閑業其中，相互滲透和影響，有力地促進了第三產業發展。要強化商品質量，優化服務，加強市場研判，提高市場洞察力，圍繞居民生活質量改善、生活方式改變，提供智能化、個性化、時尚化的商品和服務。要拓展新的消費空間和消費領域，創造新的消費需求。要提高產品差異化程度，滿足不同消費細分群體的需求，不斷提高消費品市場有效供給的水平，為擴大消費提供基礎支撐。
（三）發展新興業態，推動企業創新轉型
要科學規劃和布局新興業態，推動零售企業由傳統銷售場所向社交體驗、家庭消費、時尚消費等功能轉變，由線下向線上線下融合、全渠道營銷轉變。讓各種專業店、體驗式購物中心、城市商業綜合體、特色商業街等形式逐漸豐實，增強消費發展的動力。
（四）發掘消費新熱點，激發市場新動能
隨著居民物質財富的極大豐富及生活水平的提高，消費需求層次逐漸上移，旅游、文化、健身、教育、醫療、養老、服務等消費快速增長，消費熱點已發生明顯轉變。要以發展全域旅游為契機，加大文化休閑娛樂活動等閑暇服務消費投資力度，降低服務性消費成本，鼓勵和吸引居民擴大服務消費。擴大消費信息共享覆蓋面，讓消費者能及時便捷地獲得旅游、體育、教育培訓、電影電視、網絡信息等服務消費，以服務消費挖掘和培養新的消費熱點。同時，有意識地引導居民在文化、住房、汽車等方面消費，發揮這些行業對圖書出版、音像制品、建材、裝飾裝潢、家具、家電等領域的帶動作用。
