搜狐娛樂訊 （哈麥/文）1月24日，《囧媽》免費(fèi)在網(wǎng)上給觀眾看的新聞刷爆了朋友圈，大家紛紛為徐崢點(diǎn)贊，很多人覺得徐崢大氣，還承諾電影票以后一定補(bǔ)上。徐崢從春節(jié)檔臨時(shí)提檔《囧媽》搶市場被罵“吃相難看”，到獲得全網(wǎng)好感，形象瞬間轉(zhuǎn)變。
站在觀眾的角度，這是以徐崢為代表的片方在讓利給觀眾，當(dāng)然是前所未有的好事。但是在商業(yè)利益背后，事情遠(yuǎn)沒有那么簡單。
穩(wěn)賺的保底發(fā)行泡湯
《囧媽》在上映前原本是被橫店影業(yè)做了24億保底，如果沒有“疫情”黑天鵝，《囧媽》上映后不管票房多少，作為出品方的歡喜傳媒以及徐崢方，都會(huì)穩(wěn)賺不賠。
按照保底協(xié)議，橫店影業(yè)給歡喜傳媒6億人民幣，獲得該電影在國內(nèi)及港澳臺(tái)地區(qū)的發(fā)行權(quán)。同時(shí)，橫店影業(yè)還要承擔(dān)1.5億的的宣發(fā)費(fèi)用。如果電影票房超過24億，除了以上提及的保底發(fā)行代價(jià)外，超過24億的部分票房，歡喜傳媒再享有35%的凈收入。
電影的海外發(fā)行權(quán)及新媒體版權(quán)還是歸歡喜傳媒所有。
但這項(xiàng)協(xié)議的成立有一個(gè)前提，就是電影如期上映。結(jié)果疫情爆發(fā)后，所有的春節(jié)檔影片都宣布撤檔，上映不了，保底協(xié)議就不得不終止，穩(wěn)賺不賠的好事終結(jié)了。
歡喜傳媒面臨的是《電影》什么時(shí)候再上映？上映后到底能有多少票房？這些都是未知的。按照春節(jié)檔前幾天的預(yù)售，《囧媽》的表現(xiàn)并不亮眼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于《唐人街探案3》，還不及《姜子牙》，只是排在第三。就算正常上映，票房能不到到24億都很難說。
“野蠻人”6.3億入局接盤
在這個(gè)特殊的時(shí)候，來了一個(gè)“接盤俠”，就是字節(jié)跳動(dòng)。
按照協(xié)議，字節(jié)跳動(dòng)給歡喜傳媒6.3億，獲得的是《囧媽》及其他若干新電影、網(wǎng)劇在其旗下各平臺(tái)的播放權(quán)，而歡喜傳媒的新媒體平臺(tái)歡喜首映也有權(quán)同時(shí)播放。同時(shí)，如果字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)獲得的授權(quán)內(nèi)容播出的相關(guān)收入總額在扣除管道成本及上述6.3億代價(jià)后，有超額部分，歡喜傳媒獲得若干比例的收益分成。
另外還有一些其他的協(xié)議，比如字節(jié)跳動(dòng)在其旗下平臺(tái)為歡喜首映設(shè)立獨(dú)立入口進(jìn)行導(dǎo)流，字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)為歡喜傳媒的項(xiàng)目提供宣傳推廣支持。字節(jié)跳動(dòng)獲得的是歡喜傳媒影視項(xiàng)目的植入廣告、聯(lián)合推廣、異業(yè)合作等資源，以及歡喜傳媒主控出品影片的聯(lián)合出品方署名權(quán)。
如果第一階段合作愉快，還會(huì)有第二階段的合作計(jì)劃，合作重點(diǎn)是雙方共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺(tái)，以及雙方出資制作購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。
歡喜傳媒實(shí)打?qū)嵉哪玫搅吮?億更高的6.3億。另外，還推廣了自己一直以來傾力打造的流媒體平臺(tái)歡喜首映（預(yù)計(jì)曝光度和獲客量都將暴增），以及拿到了字節(jié)跳動(dòng)承諾的多項(xiàng)支持。
另外，歡喜傳媒的股票受利好刺激，當(dāng)天暴漲43.07%，總市值增加18.61億。
字節(jié)跳動(dòng)花了錢免費(fèi)給觀眾看電影，獲得的是流量、品牌推廣，以及入局電影圈，或者更大地說是入局流媒體領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，以前這一塊的主要玩家是優(yōu)愛騰。
徐崢的收益沒少
徐崢從這次交易中獲得了什么？除了開頭所說的觀眾的好感度，他實(shí)實(shí)在在的利益，并沒有減少。并不是徐崢免費(fèi)給觀眾看電影，是有人埋單，這是一個(gè)商業(yè)上的三贏局面。
交易的主體，是歡喜傳媒，也是《囧媽》的主控出品方。徐崢，是歡喜傳媒的大股東，在歡喜傳媒當(dāng)年買殼21控股（主營業(yè)務(wù)為物業(yè)代理及證券買賣與投資）在港股上市的時(shí)候，歡喜傳媒的掌舵人董平（一位資深制片人和資本玩家，前阿里影業(yè)主席）就把徐崢和寧浩拉入伙了，當(dāng)時(shí)三人的持股比例分別為24%、19%、19%。后來，董平又陸續(xù)拉入王家衛(wèi)、陳可辛、張一白、顧長衛(wèi)、張藝謀等導(dǎo)演入伙成為導(dǎo)演股東。
這些導(dǎo)演的片子，當(dāng)然都承諾是歡喜傳媒主控出品。另外，導(dǎo)演們也都有自己名下的公司，也可以參與投資出品他們自己的片子。
以《囧媽》為例，這部電影的出品方除了主控的歡喜傳媒，徐崢的北京真樂道文化和真樂道（上海）影視分別是第三大和第五大出品方，分享未知的票房收益。
同時(shí)，徐崢作為創(chuàng)作者，已經(jīng)從這部電影的2.17億總成本拿走了1.17億，包括導(dǎo)演費(fèi)2700萬、監(jiān)制費(fèi)1000萬、編劇費(fèi)1000萬、演員費(fèi)4000萬，他的公司真樂道拿3000萬制作費(fèi)。
另外，徐崢作為大股東，享受上市公司歡喜傳媒的股權(quán)收益。
所以，這場交易背后，徐崢、歡喜傳媒、字節(jié)跳動(dòng)，都是贏家。甚至橫店影業(yè)，可能都算贏家。如果《囧媽》如期上映，在競爭激烈的春節(jié)檔，票房達(dá)不到保底票房，虧的是橫店影業(yè)。現(xiàn)在看來，沒輸就是贏。
影院不好受聯(lián)合抵制
不好受的，是院線及影院。因?yàn)樵壕€和影院都是靠從電影票房里拿分賬存活，少一部可能的爆款電影，就少一些收益。而如果這種模式未來持續(xù)下去，那整個(gè)影院端都會(huì)受到打擊。
這個(gè)事件后，網(wǎng)上傳出一份浙江電影行業(yè)抵制《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播的聲明，署名是“浙江電影行業(yè)2萬余名從業(yè)人員”。聲明里認(rèn)為歡喜傳媒的行為給全國影院帶來重大損失，這不是創(chuàng)新，而是為了維護(hù)自身利益而不管他人利益的失信行為，是背信棄義的表現(xiàn)。希望歡喜傳媒停止網(wǎng)絡(luò)首播，否則接下來將會(huì)對(duì)歡喜傳媒及徐崢的作品予以一定程度上的抵制。
之后包括萬達(dá)、金逸、大地在內(nèi)的各地院線提請(qǐng)國家電影局市場處緊急叫停《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播、規(guī)范電影窗口期。如果歡喜傳媒執(zhí)意首播，院線公司后續(xù)對(duì)歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制；今后若出現(xiàn)類似情形，院線公司將拒絕與該片方的所有合作；保留對(duì)歡喜傳媒違反《影片分賬發(fā)行放映合同》，擅自單方面變更《囧媽》為互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播所造成損失的追訴權(quán)利。
《唐人街探案3》出品方萬達(dá)電影負(fù)責(zé)人曾茂軍在接受采訪時(shí)表示，《唐探3》會(huì)先登陸院線。他認(rèn)為，院線電影就要上院線，除非是網(wǎng)絡(luò)大電影。
關(guān)于電影是在影院放映還是在網(wǎng)絡(luò)上放映，影院和網(wǎng)絡(luò)的窗口期應(yīng)該是多久，這一直以來都是業(yè)界爭論的一個(gè)話題，在美國netflix沖擊好萊塢已經(jīng)是老生常談了。
在國內(nèi)，不論是行業(yè)內(nèi)的老玩家還是外行轉(zhuǎn)入進(jìn)來的新玩家，一直以來都是比較守規(guī)矩的，因?yàn)榇蠹叶际菢I(yè)務(wù)交叉的利益共同體。這次《囧媽》的網(wǎng)絡(luò)首播，是特殊時(shí)候的一個(gè)特殊事件，必定會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)的一次大討論。
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