從目前的網絡口碑狀況來看，《王的盛宴》遭遇到“黑水”是一個不爭的事實，這也是導演和片方敢于站出來承認的根本原因（這些惡意攻擊者到底哪些是有組織的“黑水”，仍是一個事實黑洞）。不過對國產電影而言，使用“水軍”早就是一個公開的秘密。長期以來，由于國產電影大量的粗制濫造，在觀眾心目中普遍喪失了信譽，所以，“口碑維護”幾乎成了國產電影宣傳、發行的必備環節之一（必須指出的是，在票房和排片都不理想的情況下，《王的盛宴》此舉客觀上起到了一定的炒作效果。）
應當說，“口碑維護”是當下廣告公關業的常備內容，不單電影業，凡是競爭性行業都會有這個問題，一旦產品、服務有了負面評價，如何在公眾輿論中扭轉不利局面，生意人都沒法回避——“水軍”之所以能成為一個行業分工，這就是其生存基礎。就國內而言，電影“水軍”的規模其實并不大（因為大陸電影業本身就很孱弱），想想前幾年QQ大戰360，伊利大戰蒙牛，其調動的“水軍”規?？峙滤袊a電影的“水軍”加起來也難以望其項背（我不掌握具體數據，只是根據輿論表現來推斷）。
但電影有電影的特殊性，作為一種文化產品，電影基本上沒啥“使用價值”，完全由消費者（觀眾）觀影后的體驗來決定其消費價值，作為大眾文化市場中的快速消費品，一部電影的首日、首周末票房基本就決定了其總體票房走向，而且是一錘子買賣，不可能先看片后買票，買票后不滿意也不能退貨（除非發生技術事故）。由此，在影響觀眾購票動機的諸因素中，“口碑”所呈現出的推介作用就至關重要。加之電影的青年文化色彩濃厚，主流消費群體大都是重度的網絡使用者，片方看重“網絡口碑”對于票房的影響，也在情理之中。
公關宣傳的重要性，全世界的電影從業者都心知肚明，好萊塢也一樣——2009年的奧斯卡最佳影片《拆彈部隊》，就爆出過制片人給奧斯卡投票人發郵件拉票并攻擊競爭對手《阿凡達》的丑聞——按照國內的說法，這位制片人的做法就是十足的“黑水”做派，而IMDb、爛番茄等開放大眾打分的美國電影網站，“水軍”的身影也時常閃現（據說國內電影“水軍”也早就把戰火燃燒到了國外網站上）。綜觀世界電影史，利用各種宣傳工具來為電影做推廣乃是常態，不過各種宣傳手段都應符合法律規定，且不違背道德底線。但從大陸的情形來看，惡意抹黑競爭對手的現象屢見不鮮——由于電影作為公共文化產品易引發公眾熱議，從而易呈現出“水軍”重災區的局面——坦率的說，如果你熟悉網絡購物的話，其實你會發現某些電商對于“水軍”的使用，有過之而無不及。
陸川和片方宣稱，不惡意抹黑競爭對手是他們雇傭“水軍”的底線，這也算觸到了國內電影“水軍”的痛處。很多片方都有過打壓競爭對手雇傭“黑水”的行徑，去年《關云長》《戰國》聯合懸賞緝拿“黑水”，言猶在耳。不過對一部大范圍公映的主流電影而言，口碑（包括網絡口碑）乃是由千百萬觀眾在大眾輿論場里共同塑造的，“水軍”能在短期內在局部呈現上有所干預，并不能決定其根本走向。謝晉導演有句名言：“金杯銀杯，不如老百姓的口碑”，口碑這東西，花錢是買不來的，老百姓真給了，也不是幾個“黑水”想砸就能砸的。
再者，所謂的“網絡口碑”對電影票房的直接影響，其實大可商榷。一部電影的票房，歸根到底還是由電影自身來決定的，同期上映的《少年派的奇幻漂流》票房逆勢增長就是明證，這幾年的《葉問》《失戀33天》其實都呈現過類似的票房表現（當然他們的宣傳也很重要，但“水軍”顯然不是其票房成功的關鍵）。再者，很多電影的“網絡口碑”慘不忍睹，照樣賺得盆滿缽滿；而許多“口碑爆棚”的電影，票房也慘敗而歸。
有趣的是，《王的盛宴》《一九四二》在上映之前，都遭遇了眾多網友的惡意低分抹黑，許多網友把他們對導演個人的不滿也發泄到了影片上，使得兩部并未上映的國產影片在網上呈現出空前的“低口碑”態勢，此種心態耐人尋味。
來源：圖賓根木匠
