根據國家電影事業發展專資辦的統計數據，今年7月全國電影票房約為45.2億元，同比大幅下滑18%。這是自2013年以來，7月暑期檔票房首次同比下滑，火熱的電影市場為何突然降溫？ 以北京一家影院為例，今年7月份，這家影院的票房為550萬元，但是與去年的852萬元相比，同比下降了35%，另外從觀影人次來看，今年7月這家影院的觀影人次達到9萬人次，同比去年的17萬人次，下降了將近50%。
星美國際影城北京金源店值班經理 劉凈：現在我們比較主力的片子，還就是現在演的《大魚海棠》、《寒戰2》，像成龍演的《絕地逃亡》、《泰山歸來》，可能質量還有觀眾的欣賞程度，都沒有去年高。
在猴年春節檔之后，電影市場“飛流直下”。即使是備受期待的7月暑期，依然缺少像去年同期《大圣歸來》、《煎餅俠》這樣有超強實力和號召力的影片。成龍動作新片《絕地逃亡》以超7億的票房表現成為月度首選，《寒戰2》以近6.7億排在第二，國產動畫影片《大魚海棠》則以5.8億元票房排在第三位。前三名影片合計票房約20億元，與去年《大圣歸來》、《捉妖記》、《煎餅俠》月度合計36億元的票房相距甚遠。
觀眾也普遍反映今年7月暑期檔沒有什么特別感興趣的電影，總體感覺挺無聊的。有觀眾對記者說，“從教育性來說，觀賞性來說，都差得太遠了。”
中國電影藝術研究中心研究室副主任 左衡：實際上今年有很多制片方都覺得很委屈，也有這樣的聲音出現，如果我這片子放在去年，放在前年，我這票房會是今年的兩到三倍，這句話在我看來沒有任何意義，因為你前到三年之前你沒有做出這樣的作品來，而到了今年當這一屆觀眾已經很行了，他們已經對中國電影有了更高的期待和要求，甚至變得很挑剔的時候，你仍然說我拿出一個去年能得高分的片子，這個是沒有意義的。
從觀眾和業內人士的反應來看，七月電影票房的下滑，影片質量不給力是主要原因，除此之外，“票補”的減少也給暑期檔票房帶來壓力。
所謂“票補”，簡單來說就是電商售票平臺及片方“掏錢請觀眾看電影”。比如，一張面額為30元的電影票，消費者出9.9元，片方和票務平臺出20.1元，但票房仍以30元計算。隨著行業監管的加強，今年進入五月暑期檔后，“票補”現象顯著減少，觀眾實際支出票價升高，影響了觀影人次的提升。
資深電影人 高軍：因為有票補，說他只能買九塊九的，九塊八的電影票，他就認準了我只能在十塊錢以下我才買，但是票補一旦撤退以后，會傷害到很多觀眾對電影的一種消費信任，這是個大問題。
《中國電影報》副總編輯 張晉鋒：票補在春節檔還是很多的，只是說去年和前年是互聯網公司進入電影界之后，大量的票補，九塊九，十九塊九的票房很多，現在沒有那么便宜的，比較少的，但是票補還在，只是說票補補的是大片，它不會補小片。
同時，業內人士還指出，在逐利動機之下，票補被玩壞了。一些電影干脆出錢買票房，虛假排片，以營造電影預售火爆的假想。比如今年上映的《葉問3》就是如此，片方大規模買票房的事情敗露之后，《葉問3》片方受到了相關部門的處罰。
資深電影人 高軍：其實沒有票補之前，中國電影市場也挺好的，電商沒介入中國電影市場以前，我們在院線制之后，也走了很多年的一路上行的路線，那都不錯，都挺好的，但是一旦這個游戲規則被改變被打破了，原有的平衡被擊穿以后，一定會出現一些問題
面對7月票房的低迷，有業內人士認為，下半年電影市場還會呈現低速運行，不過長期來看，中國電影市場的增長態勢并沒有改變。
中國電影藝術研究中心研究室副主任 左衡：我今年看到這樣一個回落，我有點驚訝，因為我本來以為這個回落是會出現在2017年，我個人認為8月份的票房仍然不會特別的好，它會不錯，甚至比較好，但不會特別的好。
資深電影人 高軍：看今年的翹尾效應能不能甩得出去，如果要甩不上去那么今年總票房原來大家一直預測的600億，基本上可能性零，我估計有可能在500多億是有可能的，600億完全沒有可能。
不過有業內人士認為，7月暑期檔的幾部影片，雖然票房成績沒達到預期，但在制作水平上還是交出了合格的答卷，中國電影內容制作能力不斷提高的趨勢并沒有改變，對下半年以及未來中國電影市場的前景，不少業內人士還是持樂觀的態度。
光大證券傳媒互聯網分析師 蔣巍：這么些年來，中國電影票房的增速是沒有低于25%，所以我覺得全年應該是有一個30%的增速，我覺得這方面還是覺得概率會比較大。
《中國電影報》副總編輯 張晉鋒：有這么穩定的市場環境，這么龐大的人口基礎，我們這么好的電影產業，是朝陽產業，是剛剛在起步，剛剛在起飛，所以我覺得整體而言中國電影市場是超越北美是沒有問題。
來源：央視財經（ID：cctvyscj）
