去臺北的“誠品”朝圣、去北京要去“page one”，去上海要逛“季風(fēng)”，好的書店往往被認(rèn)為是一個城市的文化風(fēng)景，提醒城市中匆忙的人們放慢腳步，用書籍休憩心靈。
作為溫州城市的文化中心，鹿城區(qū)范圍內(nèi)集中了最多數(shù)量的實體書店。而正如其他任何一個城市一樣，近幾年，面對網(wǎng)絡(luò)書店沖擊，鹿城區(qū)實體書店經(jīng)歷了一輪又一輪關(guān)閉潮，連有“溫州最美書店”之稱的睿社書房也于最近決定縮減規(guī)模，以減少經(jīng)營壓力，而另一方面，老牌書店佐佑、北山書屋等在歇業(yè)若干年后選擇了重新出發(fā)……
退出或是堅守，溫州實體書店正呈現(xiàn)冰火兩重天的景象。
退出
傳統(tǒng)書店遭遇“倒閉潮”
傳統(tǒng)實體書店面臨困境，并非“新聞”。線上書城擠垮實體書店，實體書店出現(xiàn)關(guān)店潮，相當(dāng)長一段時間以來已成為常態(tài)。
2013年，我市出臺了對實體書店的相關(guān)補(bǔ)助辦法。每到年尾，市書刊發(fā)行協(xié)會秘書長張麗娜都要向各家書店寄去補(bǔ)助申請通知。今年，張麗娜寄出去了89封，退回了9封。而她記得，去年退回來的也有7、8封?！巴嘶貋淼?，大都是結(jié)業(yè)不做了的，還有一部分從店面搬到了自己家里經(jīng)營，連年審也不辦了?！?/span>
“很久沒有在實體書店買過書了?！笔忻駝⑾壬鷦傇诋?dāng)當(dāng)網(wǎng)上下單買了一套精裝版的《羋月傳》，標(biāo)價225元，網(wǎng)上售價135元，相當(dāng)于打了6折。顯然，當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)絡(luò)書店在品種、搜索、價格等多方面都有著顯著優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)書店所帶來的沖擊讓越來越多的實體書店選擇了退出。蒼龍書店、樂華書店、文樂書店，這些在溫州愛書者眼里，曾經(jīng)小有名氣的書店都已淡出視線。日前，當(dāng)記者走在曾有“書店一條街”之稱的學(xué)院路時，十幾年曾聚集著30多家特色民營書店的這條路，如今只剩路口的考試書店等零零散散的兩三家。
最近，位于一棵樹藝術(shù)中心的睿社書房正在閉門整修，整修后原先600平方米的場地將僅保留100多平方米作為書店繼續(xù)經(jīng)營。此舉，讓溫州的愛書之人唏噓不已。曾幾何時，主打文藝路線的睿社書房是溫州年輕人的閱讀圣地。但日益高漲的租金、人工支出已讓書店經(jīng)營到了舉步維艱的地步。“裝修投入了300萬元，每年房租加各種支出還要80多萬元，實在難以維持?！苯?jīng)營者金緯無奈地說。
據(jù)鹿城區(qū)文廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截至今年11月，鹿城區(qū)的實體書店僅存85家，這個數(shù)字跟上世紀(jì)九十年代圖書市場鼎盛時期相去甚遠(yuǎn)。
事實上，人們還在看書，還在買書。不過，他們往往先在實體書店看書、挑書，再去網(wǎng)上書店買書。日前，記者走訪鹿城幾家實體書店發(fā)現(xiàn)，實體書店變成網(wǎng)上書店的免費“展廳”，已形成了一種獨特而又殘酷的風(fēng)景線。
“年輕人來書店卻不買單。比如一本新到的圖書，他們往往先到實體店看看簡介和內(nèi)容，回家后精打細(xì)算地比較幾個網(wǎng)店后選擇價格最低的下單?！睖刂輹且晃还ぷ魅藛T說。
堅守
新格局新花樣新出發(fā)
困境之下，有人退出，也有人堅守。
藍(lán)登這家溫州最大的民營書店剛剛走過了第15個年頭。而經(jīng)營了20年的國子書社雖然經(jīng)歷了從學(xué)院路的臨街店鋪到喜來登酒店后小區(qū)店鋪的幾度搬遷，還依然存在著。此外，曾一度結(jié)業(yè)的佐佑書坊、北山書屋整裝重新出發(fā)，也讓溫州書迷們叫好不已。
然而，仔細(xì)分析這些還在開張或是新開張實體書店的特點就會發(fā)現(xiàn)，“此書店已非彼書店”。與傳統(tǒng)印象中的擺滿了書架、架子上堆滿圖書的書店相比，如今的書店早已悄悄轉(zhuǎn)變模樣，往融圖書銷售、咖啡餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等于一體的新型書店方向發(fā)展。
沖擊之下，轉(zhuǎn)型是實體書店在網(wǎng)絡(luò)時代的自救之舉。
一些書店在提升文化體驗上下功夫。剛剛重開的北山書屋改名為“北山堂”，與佐佑書坊不約而同地選擇在米房創(chuàng)意園開出了新店。更巧的是，兩者同樣選擇將書店與咖啡店相融合，打造成以書會友、以咖啡聚友，相約品鑒、切磋交談的文藝空間，不定期舉辦文化沙龍、咖啡品鑒會等吸引客戶上門。而堅守20年的國子書社也打破以往傳統(tǒng)書店的經(jīng)營模式，加入了手沖咖啡的經(jīng)營項目。
一些書店，則在環(huán)境營造上做出應(yīng)變。今年，新華書店在新城開出了一家“白鹿書肆”。白鹿書肆一改新華書店的傳統(tǒng)格局。全實木的書架、地板、凳子勾勒出古典細(xì)膩的氛圍，其中還點綴著一些糅合了設(shè)計元素的玻璃石景地板，可見在裝潢上頗下一番工夫?！鞍茁箷恋亩ㄎ皇谴蛟煲患胰宋摹⒕返臅辍！睖刂菪氯A書店有限公司副總經(jīng)理金峰如是說。
而另一些則在圖書種類上另辟蹊徑。今年元旦，藍(lán)登圖書喬遷至湯家橋南路，除保留原本的圖書批發(fā)零售功能外，特意在二樓開辟了百余平方米的崇賢館，專營手工線裝圖書。記者在古色古香的展館看到，實木書架上擺放著唐詩宋詞、論語、二十四史、書法全集等古籍類圖書，其中一些價值不菲。經(jīng)營了一年，銷售額也有100余萬元?！皩嶓w書店要做出自己的特色，必須以消費者需求為導(dǎo)向，不斷調(diào)整經(jīng)營內(nèi)容，推出特色項目?！崩顣苑逭f。
“雖然受網(wǎng)絡(luò)沖擊，實體書店的生存很艱難，但好的一點是，大家都在想辦法堅持”談到溫州書店的現(xiàn)狀，張麗娜很感慨。
正如國子書社掌柜在自己的博客上所寫的：“改善環(huán)境提高客戶體驗，降低成本利于長期發(fā)展，這是我認(rèn)為目前在網(wǎng)絡(luò)書店強(qiáng)力沖擊下，實體書店的應(yīng)對法則?！?/span>
利好
新政扶持期待“新春”
堅守不易，但這場拉鋸戰(zhàn)中，一系列實體書店扶持政策的出爐也讓書店經(jīng)營者們增強(qiáng)了堅守的信心。
繼上海、杭州等地出臺對實體書店的相關(guān)扶持政策后，2013年我市也出臺了有關(guān)規(guī)定，于2013年到2015年分三批共劃撥900萬元專項資金，對鹿城、甌海、龍灣范圍內(nèi)持有《出版物經(jīng)營許可證》，從事圖書、報紙、期刊經(jīng)營活動且滿足營業(yè)面積50平方米以上等條件的實體書店予以資金扶持。
今年，政策在原來基礎(chǔ)上再升級，將營業(yè)面積從50平方米的標(biāo)準(zhǔn)降低至20平方米，此外其他條件上也做了相應(yīng)調(diào)整。降低門檻，意味著有更多書店可以受益。記者從鹿城區(qū)文廣新局了解到，僅鹿城區(qū)經(jīng)營面積在20平方米以上的就有近30家。
關(guān)于實體書店的好消息還在不斷傳來。
11月末，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布，未來3年內(nèi)將開1000家實體書店，這一消息在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)軒然大波。而就在11月初，亞馬遜也在美國開了第一家實體書店。當(dāng)初，正是網(wǎng)絡(luò)書城的興起，引發(fā)了實體書店的“倒閉潮”。如今，網(wǎng)商卻要進(jìn)軍實體書店業(yè)、是否意味著實體書店春天已經(jīng)到來？
春天與否，或許暫不可下定論。但這兩則新聞，已經(jīng)足以讓溫州實體書店的經(jīng)營者們振奮。 “網(wǎng)絡(luò)書店選擇往實體書店發(fā)展，就證明實體書店不會倒。”藍(lán)登圖書負(fù)責(zé)人李曉峰堅信，“紙墨書香”和“觸感”是網(wǎng)絡(luò)書店所不能替代，始終有一批書迷會選擇實體書店。
無疑，多一家實體書店存在，溫州市民享有的閱讀空間就會更多一點。但愿在多方努力下，溫州實體書店的燈光能溫馨如舊，整個城市增添更多詩意的棲居，讓文化點亮城市。
