要說今年暑期檔電影最大的黑馬，《人生大事》當(dāng)之無愧。該片上映以來憑借超高口碑連續(xù)15天奪得票房冠軍，截至7月8日，累計(jì)票房突破10億元大關(guān)。《人生大事》突出重圍，為正在復(fù)蘇的電影市場注入了一針強(qiáng)心劑。
《人生大事》的成功存在著偶然性與必然性。說偶然，是因?yàn)檫@部喪葬題材的影片原本是為清明檔“量身定制”的，因?yàn)橐咔榈脑虿挪坏貌谎舆t至暑期檔放映。冷門題材雖然具備黑馬潛質(zhì)，但并不契合暑期檔熱鬧的觀影氛圍，究竟能不能“跑”出來，誰都沒有底氣。好在疫情之后剛剛回暖的電影市場競爭并不激烈，除了好萊塢“大恐龍”之外，市場暫無大體量頭部影片，這給《人生大事》爭取了更多空間。
說必然，是因?yàn)槲镆韵橘F是市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律。一直以來，國內(nèi)影視作品幾乎無人觸碰殯葬題材，在生與死的話題上進(jìn)行深入探討的影視作品也寥寥無幾。《人生大事》的出現(xiàn)填補(bǔ)了國產(chǎn)電影題材的又一塊空白，這種創(chuàng)新和嘗試本身就是吸引觀眾的最大優(yōu)勢。由于影片質(zhì)量較高，口碑助推票房一路走高。
《人生大事》之所以叫好又叫座，是因?yàn)樗砻媾鴼浽嵬庖拢举|(zhì)上講述的還是最能引起觀眾共情的親情故事。近年來，從《送你一朵小紅花》到《你好，李煥英》再到《人生大事》，聚焦家庭情感的影片都取得了不俗的票房成績和口碑，這類影片贏在一個(gè)核心能力上，就是懂得如何用好故事戳中觀眾的淚點(diǎn)。
押中黑馬也需要獨(dú)具慧眼的伯樂。站在《人生大事》背后的是橫店影視、聯(lián)瑞影業(yè)等多家具有一定投資經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)。無論是《你好，李煥英》還是《人生大事》，影視公司以小搏大，頻頻押中爆款的經(jīng)驗(yàn)再次印證一個(gè)道理：與其將票房希望放在流量明星和超級IP上，不如去押一個(gè)實(shí)實(shí)在在的好故事。
電影投資周期長、風(fēng)險(xiǎn)大，特別是當(dāng)前電影市場在疫情之下呈現(xiàn)出一定的增長瓶頸，資本對于影視行業(yè)的投資更加謹(jǐn)慎。但是，無論進(jìn)入后疫情時(shí)代的中國影市如何轉(zhuǎn)變，電影“內(nèi)容為王”的本質(zhì)要求不會(huì)改變。
觀眾也在不知不覺中扮演著伯樂的角色。近年來，影企越來越會(huì)利用社交媒體、大數(shù)據(jù)分析對輿情進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)計(jì)和規(guī)范化解讀，并將這種分析研判應(yīng)用于影片創(chuàng)作。《人生大事》這類題材之所以能吸引觀眾，正是因?yàn)橛捌竺翡J地捕捉到觀眾審美口味的變化：同質(zhì)化的劇情和空洞的內(nèi)容已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，影視作品反映現(xiàn)實(shí)的需求正在回歸。今后，隨著中國電影走向工業(yè)化越來越成熟，觀眾不再是單純的消費(fèi)者，口碑將重塑電影產(chǎn)業(yè)格局。
黑馬突圍靠的不是運(yùn)氣，而是實(shí)力。真誠走心地講好故事，是電影成功的密碼。電影是心靈的藝術(shù)，只有沉下心來探索作品和觀眾之間的情感連接，才能走得更遠(yuǎn)。
來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) | 作者 姜天嬌
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