一年一度的最大檔期——春節(jié)檔，正式拉開帷幕，如火如荼的預(yù)售大戰(zhàn)也已進行了多日。
今年春節(jié)檔呈一超多強格局。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月30日17時，2022大年初一預(yù)售場次超52.04萬，刷新2019年大年初一創(chuàng)下的單日場次紀。截至2022年1月31日09時49分，虎年大年初一預(yù)售票房破5億！
2022年春節(jié)檔共上映8部片影片，分別為：《長津湖之水門橋》《狙擊手》《奇跡·笨小孩》《四海》《這個殺手不太冷靜》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》和《小虎墩大英雄》。
影片背后聚集的公司數(shù)量也很龐大。據(jù)記者統(tǒng)計，加上聯(lián)合出品方，春節(jié)檔影片出品方數(shù)量最多的為《奇跡·笨小孩》，出品方數(shù)量達到37家；《長津湖之水門橋》和《四海》出品方數(shù)量均為29家。
值得注意的是，今年春節(jié)檔票價繼續(xù)大漲。根據(jù)燈塔專業(yè)版開放的2月1日~2月3日的預(yù)售數(shù)據(jù)，平均票價分別為58.3元、58.8元和59.3元，其中《長津湖之水門橋》的平均票價達到了60元以上。
另據(jù)《財經(jīng)》，對比2021年春節(jié)檔48.9元的全國平均票價，2022年預(yù)售價同比漲了18%。而且，預(yù)售價通常比上映當日的票價要便宜，也就是說，春節(jié)期間的電影票價也許還會上漲。
電影院的上座率被限制，是春節(jié)檔票價上漲的一個直接原因。目前低風險地區(qū)電影院上座率不得高于75%。中高風險地區(qū)電影院暫不開放。
可賣出的座位少了，影院試圖通過提高票價來保證收入。“疫情期間釋放的座位不是特別多，不如之前百分百釋放座位時產(chǎn)出的票房大。我們肯定是要上調(diào)價格的。”北京的影院經(jīng)理李小曉（化名）說。
同時，一年里春節(jié)檔的觀影需求最為旺盛，在上座率限控下，更易出現(xiàn)供不應(yīng)求，從而推高票價。去年春節(jié)期間，北京多家電影院由于上座率限制為50%，熱門場次“一票難求”。
更深層的原因，源自影院對疫情不確定性的隱憂。影院把全年收入的期望寄托在當下的春節(jié)檔。陶經(jīng)理坦言，他對春節(jié)檔之后的檔期缺乏信心，擔心接下來很難有大體量、高質(zhì)量的電影，更怕萬一再出現(xiàn)疫情，影院突然就得關(guān)門。“關(guān)門關(guān)怕了。”
8部影片同戰(zhàn)2022年春節(jié)檔，競爭激烈。
據(jù)燈塔專業(yè)版和貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月30日17時，2022大年初一預(yù)售場次超52.04萬，刷新2019年大年初一創(chuàng)下的單日場次紀錄。截至2022年1月31日09時49分，虎年大年初一預(yù)售票房破5億！今年春節(jié)檔票價繼續(xù)大漲。根據(jù)燈塔專業(yè)版開放的2月1日~2月3日的預(yù)售數(shù)據(jù)，平均票價分別為58.3元、58.8元和59.3元，其中《長津湖之水門橋》的平均票價達到了60元以上。
新片中最受關(guān)注的莫過于《長津湖之水門橋》，預(yù)售票房達1.88億元，高出第二名《奇跡·笨小孩》1.2億元。
《長津湖之水門橋》日前發(fā)布的預(yù)告中，展現(xiàn)了全新的艱巨任務(wù)：七連先是在下碣隅里完成戰(zhàn)斗任務(wù)，后又和九連一起作戰(zhàn)，對水門橋發(fā)起進攻，阻擋美軍撤退。狂風暴雪中，地勢險要的水門橋暗潮涌動，全副武裝的敵人掌握著有利地形和制空權(quán)，美軍在橋面全面戒備，設(shè)下圈套，志愿軍即將與敵人展開全面較量。影片出品人、總制片人、博納影業(yè)集團董事長于冬表示：“觀眾將會看到更寒冷、更火爆、更熱血、更殘酷的一戰(zhàn)！”
《長津湖之水門橋》劇照 圖片來源：貓眼專業(yè)版
目前，位列預(yù)售票房榜前三位的是《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》，呈“一超多強”態(tài)勢。
往年春節(jié)檔，頭部電影以合家歡為主，《超能一家人》撤檔后，《長津湖之水門橋》頂上領(lǐng)頭羊的地位。另一部春節(jié)檔影片《狙擊手》，也是由抗美援朝真實故事改編，以朝鮮戰(zhàn)爭時期“冷槍冷炮”運動為背景，由張藝謀、張末父女首次聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)。
作為同類型、同歷史背景的電影，在《長津湖之水門橋》的壓迫下，許多觀眾為《狙擊手》捏一把汗。對于為何不撤檔，張藝謀給出過解釋：“一個是全景式的宏大敘事，一個是以小見大，聚焦一場無名的小’戰(zhàn)爭’，文藝作品一定要百花齊放。”
今年春節(jié)檔預(yù)售開啟時間較晚，預(yù)售期僅11天。據(jù)貓眼研究院分析，今年春節(jié)檔影片整體受眾偏向年長，這部分群體不屬于預(yù)售積極型人群，也會導(dǎo)致階段預(yù)售表現(xiàn)落后于去年。
不過今年春節(jié)檔影片類型堪稱神仙打架，覆蓋全面，包括戰(zhàn)爭、動作、奇幻、喜劇和動畫等。除了《長津湖之水門橋》和《狙擊手》，文牧野導(dǎo)演、寧浩監(jiān)制的《奇跡·笨小孩》，春節(jié)檔唯一的純喜劇電影《這個殺手不太冷靜》，韓寒導(dǎo)演，劉昊然、劉浩存、沈騰等主演的《四海》也都是春節(jié)檔的熱門選手。
《四海》劇照 圖片來源：貓眼專業(yè)版
此外，2022年春節(jié)檔的動畫電影多達3部，包括兩大兒童IP“喜羊羊與灰太狼”和“熊出沒”。
春節(jié)檔影片背后聚集的公司數(shù)量也很龐大。據(jù)記者統(tǒng)計，加上聯(lián)合出品方，春節(jié)檔影片出品方數(shù)量最多的為《奇跡·笨小孩》，出品方數(shù)量達到37家；排在第二的是《這個殺手不太冷靜》，出品方有32家。《長津湖之水門橋》和《四海》的出品方數(shù)量均為29家。
今年春節(jié)檔8部影片：
排除掉重復(fù)參與影片的公司，經(jīng)記者統(tǒng)計，今年春節(jié)檔仍然吸引了超過60家出品方。其中博納影業(yè)參與了《長津湖之水門橋》和《四海》，中國電影參與了《長津湖之水門橋》和《奇跡·笨小孩》，阿里影業(yè)參與了《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》和《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》等。
值得注意的是，今年春節(jié)檔票價繼續(xù)大漲。根據(jù)燈塔專業(yè)版開放的2月1日~2月3日的預(yù)售數(shù)據(jù)，平均票價分別為58.3元、58.8元和59.3元，其中《長津湖之水門橋》的平均票價達到了60元以上。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔的平均票價為48.9元，2019、2018年和2017年春節(jié)檔平均票價則為44.7元、39.7元和37.8元。春節(jié)檔票價呈連年上漲趨勢。
從城市維度看，春節(jié)檔8部影片在一線城市的平均票價明顯高于其他城市。以《長津湖之水門橋》為例，大年初一該片全國平均票價為60.8元，一線城市平均票價則為73元。其中，北京平均票價83.2元，上海平均票價75.5元，遠高于全國平均票價。除了一線城市的超高票價外，二三線城市的平均票價與全國平均票價相近，四線城市平均票價則略低于二三線城市0.5元~3元左右。不過，也有一些四線城市的電影票價并不便宜，如由劉昊然主演的《四海》大年初一在日照的平均票價就高達66.7元。
有趣的是，除了《長津湖之水門橋》以外，其他7部影片大年初一在三線城市的平均票價都比其在二線城市的平均票價要略高一些。比如河南省三線城市信陽，大年初一《長津湖之水門橋》和《奇跡·笨小孩》的平均票價分別為72.9元和67.4元，遠超二線城市，逼近一線城市的平均票價。而蕪湖萬達電影廣場imax影廳14：20的一場電影，票價高達89.9元。
圖片來源：貓眼截圖
中金點睛研報認為，由于已定檔影片含IMAX制式占比較低，同時渠道下沉趨勢或持續(xù)，判斷此次票價漲幅相對有限。預(yù)估中性情形下今年春節(jié)檔檔期含服務(wù)費票房69.60億元。
一位影院從業(yè)者預(yù)估今年春節(jié)檔票房體量在75億元~80億元之間。“疫情以來檔期效應(yīng)凸顯，春節(jié)檔被賦予更多關(guān)注。總體看來春節(jié)檔票房可能延續(xù)去年格局，最終票房集中在兩部影片上。”
截至1月31日港股收盤，阿里影業(yè)漲7.32%，快手漲6.61%，嗶哩嗶哩漲4.21%。
A股影視股28日盤中集體走高，截至收盤，橫店影視大單封漲停，幸福藍海漲約9%，上海電影、歡瑞世紀、果麥文化漲超8%，中國電影漲幅約5%，光線傳媒、唐德影視、萬達電影等漲約4%。
