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不管是在制度設(shè)計(jì)層面，還是在現(xiàn)實(shí)需求層面，我們的消費(fèi)生活都迎來(lái)了一場(chǎng)新的重大而深刻的變革，數(shù)字化已深度介入了人們的日常生活。但是，相對(duì)于新型消費(fèi)的迅猛發(fā)展，學(xué)術(shù)界對(duì)新型消費(fèi)的研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。特別是如何理解這一場(chǎng)意義重大的消費(fèi)變革及其為中等收入群體日常生活帶來(lái)的影響，尚未進(jìn)行深入探討。

新型消費(fèi)并非單一的消費(fèi)模式或業(yè)態(tài)，而是新型消費(fèi)形態(tài)的統(tǒng)稱。目前，新型消費(fèi)也并非一個(gè)已經(jīng)發(fā)展成熟或已定型的消費(fèi)形態(tài)，隨著新數(shù)字技術(shù)的加快發(fā)展，將來(lái)可能還會(huì)出現(xiàn)更多新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式。盡管如此，這些新的消費(fèi)形態(tài)有一個(gè)共同的前提，那就是它們的存在與發(fā)展離不開(kāi)新的數(shù)字技術(shù)，“數(shù)字化”是新型消費(fèi)最基本的屬性。本文把所有這些具備共同特征、共同前提和數(shù)字化屬性的新業(yè)態(tài)、新模式視為一個(gè)整體性的研究對(duì)象加以考察。

新型消費(fèi)對(duì)人們的消費(fèi)理念、消費(fèi)模式和消費(fèi)場(chǎng)景等多方面產(chǎn)生了新的影響，近年來(lái)已引起了社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)等多個(gè)學(xué)科的關(guān)注?？傮w來(lái)看，已有文獻(xiàn)主要是從經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)三個(gè)維度對(duì)新型消費(fèi)進(jìn)行了研究。

不同維度的相關(guān)研究，盡管整體上滯后于新型消費(fèi)的發(fā)展步伐，但仍然為我們深入理解其發(fā)展邏輯提供了理論基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)參照，也讓我們看到了新型消費(fèi)對(duì)日常生活所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。

新型消費(fèi)絕不是一次普通的消費(fèi)升級(jí)，而是新時(shí)代的一場(chǎng)新消費(fèi)革命。要深刻地理解這一現(xiàn)象，我們需要從消費(fèi)革命的歷史性視角，深入剖析新型消費(fèi)為日常生活所帶來(lái)的顛覆性變化。

不同于改革開(kāi)放前，近10年來(lái)發(fā)生在日常消費(fèi)領(lǐng)域的變革，既有之前消費(fèi)革命的延續(xù)，也有新的根本性、系統(tǒng)性變革，可以說(shuō)是一場(chǎng)新的消費(fèi)革命。為了更明確地區(qū)分這兩場(chǎng)消費(fèi)革命在實(shí)質(zhì)上的差異，本文將我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)至21世紀(jì)前10年左右的消費(fèi)革命稱為“第一次消費(fèi)革命”，而把近10年來(lái)消費(fèi)領(lǐng)域的變革稱為“第二次消費(fèi)革命”。客觀來(lái)講，第一次消費(fèi)革命的進(jìn)程尚未完全結(jié)束，第二次消費(fèi)革命已經(jīng)不可阻擋地到來(lái)了。那么，如何理解消費(fèi)革命以及這兩次消費(fèi)革命的差異呢？

消費(fèi)革命所包含的“革命”意義至少體現(xiàn)在消費(fèi)工具、消費(fèi)主體、消費(fèi)文化和消費(fèi)制度這四個(gè)維度的根本性變化上，它們構(gòu)成了消費(fèi)革命的一個(gè)基礎(chǔ)分析框架。借助上面四個(gè)方面的分析維度，我們可以比較一下第一次消費(fèi)革命和第二次消費(fèi)革命的差異。

通過(guò)對(duì)兩次消費(fèi)革命的比較可以看出，從第一次消費(fèi)革命到第二次消費(fèi)革命不是簡(jiǎn)單地實(shí)現(xiàn)從線下到線上的轉(zhuǎn)變過(guò)程，而是進(jìn)行了一場(chǎng)全新的數(shù)字化消費(fèi)革命。20世紀(jì)末以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展已使人類消費(fèi)形態(tài)發(fā)生躍遷式的演進(jìn)，而以數(shù)字化技術(shù)為代表的消費(fèi)工具革命，并非只是在原有的基礎(chǔ)上增加一些技術(shù)和功能，而是一個(gè)日常生活的系統(tǒng)性變革，圍繞數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用場(chǎng)景又重構(gòu)出了一系列區(qū)別于傳統(tǒng)消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新模式，塑造了一種全新的消費(fèi)形態(tài)，使消費(fèi)主體、消費(fèi)文化和消費(fèi)制度等都隨之發(fā)生了革命性變化，最終將促成整個(gè)社會(huì)的結(jié)構(gòu)性改變。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)下正在發(fā)生的新型消費(fèi)是一場(chǎng)全新的數(shù)字化消費(fèi)革命，這將對(duì)日常生活產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。

總體來(lái)看，目前我國(guó)已經(jīng)形成了全球最為龐大的數(shù)字社會(huì)。而在這個(gè)由十億多網(wǎng)民構(gòu)成的數(shù)字社會(huì)中，推進(jìn)數(shù)字化消費(fèi)革命的中堅(jiān)力量正是規(guī)模日漸龐大的中等收入群體。

從消費(fèi)社會(huì)學(xué)的視角來(lái)看，中等收入群體應(yīng)該是一個(gè)以收入為基礎(chǔ)但又超越收入意義的綜合性概念。在這里，本文比較贊同李培林和朱迪在一份研究報(bào)告中對(duì)中等收入群體的界定，他們將中等收入群體定義為“白領(lǐng)”中具有一定專業(yè)技術(shù)或者管理權(quán)限的收入較高的群體。也就是說(shuō)，在他們看來(lái)，中等收入群體首先是包括腦力勞動(dòng)者和半體力勞動(dòng)者在內(nèi)的“白領(lǐng)”，職業(yè)范圍涵蓋國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織和企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人、專業(yè)技術(shù)人員、辦事人員和商業(yè)服務(wù)業(yè)人員等等；其次，該群體為收入相對(duì)而言較高的群體。

數(shù)字化消費(fèi)革命對(duì)社會(huì)各階層和群體都產(chǎn)生了廣泛的影響，但對(duì)中等收入群體的影響無(wú)疑是最為深刻的。這一方面源于中等收入群體與消費(fèi)之間的獨(dú)特關(guān)聯(lián)，另一方面源于中等收入群體與數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著更強(qiáng)的親和性。從這些意義上來(lái)說(shuō)，作為數(shù)字化消費(fèi)革命的新型消費(fèi)正在重塑中等收入群體的日常生活，這種生活形態(tài)我們稱之為“數(shù)字化生活”。

數(shù)字化生活是由一系列新型消費(fèi)中的新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景構(gòu)成的。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新數(shù)字技術(shù)在日常生活中的推廣日益加速，應(yīng)用場(chǎng)景日益增多，在線教育、線上辦公、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、無(wú)接觸配送等迅速融入中等收入群體的日常生活之中，有力推動(dòng)了日常生活數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，形成了新的生活方式和價(jià)值觀念。這些數(shù)字化的應(yīng)用場(chǎng)景促進(jìn)了新數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的深度融合，深刻改變了中等收入群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念，在重構(gòu)中等收入群體的日常生活中發(fā)揮了重要的支撐和賦能作用，使數(shù)字化生活成為一種生活新常態(tài)。

數(shù)字化生活實(shí)現(xiàn)了線下與線上的有機(jī)融合，貫徹其中的是從傳統(tǒng)消費(fèi)到新型消費(fèi)背后的數(shù)字化技術(shù)的支配邏輯。數(shù)字化對(duì)日常生活的改造根本不同于以往消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的變化，而是日常生活系統(tǒng)性、根本性的變革。第一，數(shù)字化生活是一種典型的技術(shù)賦能。它的普遍應(yīng)用為中等收入群體帶來(lái)更多生活體驗(yàn)的同時(shí)，也賦予了他們更多的生活機(jī)遇，提高了其消費(fèi)升級(jí)的能力；第二，數(shù)字化生活將日常生活的空間從線下拓展到線上，打破了原有生活空間的邊界，使中等收入群體的日常生活變得更加豐富多元的同時(shí)，也重構(gòu)了其生活世界的版圖，改變了其空間實(shí)踐的常規(guī)路徑；第三，數(shù)字化生活在帶來(lái)方便快捷的同時(shí)，也使生活節(jié)奏大大加快，日常生活“加速”前行，“時(shí)空壓縮”的感覺(jué)更為突出，無(wú)形中產(chǎn)生了更多的生活焦慮感；第四，數(shù)字化生活不僅是個(gè)人微觀的一種生存境遇，而且是整個(gè)社會(huì)中觀生活環(huán)境和宏觀生活環(huán)境的同步改變。中觀生活環(huán)境如“數(shù)字生活社區(qū)”的營(yíng)造，宏觀生活環(huán)境如“數(shù)字中國(guó)”的加快形成，數(shù)字化的邏輯已經(jīng)滲透進(jìn)日常生活的方方面面；第五，數(shù)字化生活不僅是外在環(huán)境的變革，也促進(jìn)了社會(huì)關(guān)系和社會(huì)價(jià)值觀的深刻變革。

新型消費(fèi)的迅猛發(fā)展為在更大范圍內(nèi)滿足人們對(duì)美好生活的需要提供了更多選擇和更好的保障?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在日常生活的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，新型消費(fèi)所構(gòu)筑的數(shù)字化生活與我們所追求的美好生活有著越來(lái)越多的契合點(diǎn)，也為未來(lái)的美好生活拓展了更多的想象空間。然而，任何事情都具有兩面性，新型消費(fèi)和數(shù)字化生活也不例外。需要我們反思的是，新型消費(fèi)固然有其不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但它能夠完全避免傳統(tǒng)消費(fèi)中的種種弊病嗎？數(shù)字化生活盡管給我們帶來(lái)了無(wú)限的想象空間，但它一定會(huì)走向美好生活嗎？日常生活的數(shù)字化轉(zhuǎn)型雖然是一個(gè)歷史性的趨勢(shì)，但它最終會(huì)將人類生活帶向何方？在數(shù)字化消費(fèi)革命的進(jìn)程中，這些問(wèn)題顯然也是需要我們審慎面對(duì)的。