坊間盛傳已久的“限廣令”終于在昨日塵埃落定，繼限制娛樂選秀節目后，這次的“重拳”砸向了被不少衛視視為生財重地的電視劇。廣電總局正式下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，文件稱，從2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集中間不得以任何形式插播廣告。

    記者昨日采訪央視、湖南衛視、湖南經視相關人士，得到的回復都是“會嚴格執行”。至于損失的這塊廣告收入，業內人士預測，可能會促使各電視臺打擦邊球：在電視劇中植入廣告、向預告片或相關自制欄目轉移……

    本報記者展娟娟 徐海洋 長沙、北京報道

    現象

    中間插播廣告讓每集電視劇變得支離破碎，已成困擾電視劇迷的難題。有網友稱，“有時耐住性子等廣告播完，結果回來直接是片尾曲”。記者昨日從湖南衛視11月23日發布在金鷹網上的《湖南衛視2012年廣告價格表》看到，22:20-22:45的《金鷹獨播劇場》第一集劇中插廣告共有5秒、10秒、15秒三種時段，價格分別為54000元、94500元和135000元。按此判斷，25分鐘內電視劇就會被打斷3次。根據廣電總局這次下發的規定，這些劇中插廣告將于明年1月1日起全部消失。

    電視臺回應

    已收到通知，立場就是嚴格執行

    昨日，記者就此向央視、湖南衛視、湖南經視詢問。

    一位不愿透露姓名的央視廣告部員工稱：“目前確實已經收到了通知，我們的立場就是完全嚴格執行?！碑斢浾邌栍袩o應對方式時，對方表示：“沒有?！?/p>

    湖南衛視相關負責人昨日表示：“會按照規定執行，廣告安排還在調整之中?！焙辖浺暦矫婊貜头Q，“文件的要求臺里已經學習過，實施方案還在溝通之中，沒有完全落實。具體的整改方案不會這么快出爐”。

    通知生效后如何進行監管？廣電總局宣傳管理司工作人員稱，目前還不方便透露。

    損失 業內人士在微博發布一組數據：“2012年央視衛視五大頻道劇場中插中標額累計高達29.5億。中央一套黃金劇場中插中標額7.4億，占總中標額的6%；湖南衛視金鷹劇場中插中標額9.4億，占37%；浙江衛視中國藍劇場中插中標額5.5億，占59%；安徽衛視第一劇場中插中標額4.1億，占88%；江蘇衛視幸福劇場中插中標額3.2億，占15%?！边€有業內人士預測，全國各電視臺因此造成的損失不低于200億元。

    應對方向

    電視劇植入廣告？

    向片頭片尾挪動？轉嫁預告片或自辦欄目？

    劇評人李星文稱，植入廣告可能會成為電視臺的應對方法，“現在電視臺都在投拍自制劇，對植入廣告駕輕就熟，既是內容制作商也是渠道商，擋都擋不住”。

    去年年底，鄭曉龍導演的《金婚風雨情》因出現過多植入廣告曾遭到安徽衛視等電視臺的聯合抵制。植入廣告泛濫，也是李星文擔心的，“硬廣沒了，軟廣告層出不窮，這對觀眾是一場新災難”。也有業內人透露，植入廣告從劇本到拍攝需要一定周期，半年之內還不會泛濫。廣電總局相關負責人今年年初就曾表示，有進一步規范電視劇植入廣告的想法。

    向片頭片尾挪動？

    “中插廣告被杜絕，是不是意味著片頭片尾的廣告迎來春天，兩集電視劇之間的空檔還能洗個快澡……”有網友持此觀點。對此，天津衛視廣告部主任胡春凌表示，電視劇片頭片尾的廣告時長有明文規定，“黃金檔不許超過9分鐘，非黃金時段不許超過12分鐘。時間總量不變，所以往這兩部分挪動的空間不大”。

    李星文認為，禁令會挽回部分網上看劇的觀眾，這是廣告商看重的，“所有電視臺都一樣，廣告商沒有其他選擇，還是會投向片頭片尾，單位時間的價格會上漲”。

    轉嫁預告片或自辦欄目？

    禁令下達前，各家衛視明年的招商剛剛收尾。曾任安徽衛視廣告部主任、現任上海劇星傳播董事長的査道存認為，沒有電視臺愿意丟掉到手的廣告資源，重新修訂合同時，這些廣告收入會轉嫁到預告片或者為電視劇量身定制的自辦欄目，“比如在滾動的電視劇預告片中體現商家LOGO，或在劇集造勢節目中體現”。

    湖南衛視今年10月的廣告招商會，正在籌備的新節目《劇說很精彩》（暫定名）等針對獨播劇的衍生欄目備受重視。相關工作人員昨日透露，中插廣告資源會以新模式出現，“方案還在商議，不排除會轉移到新節目”。

    [觀點]

    不能“強插”，那就植入吧

    □本報娛樂觀察員龔灝

    我們總是希望能以一種不間斷的姿態和心理，自始至終地完成某個生活片段。

    比如，手風順時就不希望牌友突然拉肚子內急，情侶約會時就不希望突然接到緊急電話。一個窩在沙發里看言情劇的主婦，不希望看到幾分鐘的廣告突然占據熒屏……在現實真實存在的這幾幕情景，發生的頻率其實極高，它們都有著某種共通性：總是于不經意間，強悍地插入我們期盼一以貫之的情緒。

    對于這種打斷節奏、撕裂高潮、橫生懸疑的不人道“中插”行徑，失望、厭惡、咒罵，總會自然而然地在我們的神經中樞醞釀積蓄并最終爆發。所以，不難理解，當廣電總局出臺禁止電視臺在播放電視劇時插入廣告的規定后，大多數人都會一片叫好聲。同樣，也可以想象，在受制于“中插”禁令要損失上億廣告收入的情勢下，電視臺必然會謀求新的生財之道。因為，在娛樂節目縮水選秀節目受限的前提下，各大衛視紛紛祭出自制劇的方略，大伙兒都在謀求電視劇——這塊電視臺所剩不多的財富陣地。有專家已經預判，植入廣告可能會成為電視劇新的利益增長點。事實上，相對于生硬的廣告阻隔，切合劇集內容的自然植入可能更容易被接受。

    但在可以預計的未來，植入也可能由自然變得泛濫。類似這樣的景象已經太多地出現在當下的中國電視熒屏上了。單純地指望行政指令的一刀切，不如將電視行業的自律和他律，更多地交予市場，讓市場杠桿充當指揮棒。因為我們不希望最終只能通過盜版碟和視頻網站來追電視劇，就如同只吃肉不吃小菜一樣，選擇途徑的趨少，并不符合這個五彩斑斕世界的價值觀。

    廣電總局針對電視劇的“限廣令”措施

    ※2009年，廣電總局對電視廣告播出的時長作出規定，稱電視播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘，19點到21點廣告插播時間總長不超過18分鐘，電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒。央視媒介分析總監袁方當時做出判斷，2010年將被“凈化”掉的電視廣告額約為100億元。

    ※2011年10月，《廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》初步限制電視劇廣告播出，“非黃金時間每集(以45分鐘計)中可插播2次廣告，每次不得超過1分30秒；黃金時間(19點至21點)每集可插播1次廣告，不得超過1分鐘；插播廣告時，應對廣告時長進行提示”。 ※2011年11月，廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。廣電總局要求各級電視臺立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時段，重新編排節目和廣告。