《2016中國IP產業報告》發布 網絡小說已成影視IP最重要來源
IP攪局 傳統原創編劇影響日漸式微
由清華大學新聞與傳播學院主辦的“IP現象與IP市場”研討會近日在清華大學內舉行，由該學院“傳媒藍皮書”課題組編撰的《2016中國IP產業報告》也同時發布。報告選取目前已經公開的IP影視項目，通過數據分析模型，對IP的影響力進行評估，并推出了“中國超級IP-TOP100影響力榜單”，排在前三位的分別為《19天》、《盜墓筆記》和《西游記》。
一些“超級IP”項目被炒至千萬級別
IP即著作權或知識產權，近年來從影視化到改編游戲，再到周邊產品開發，IP越來越受到影視行業和資本市場的追捧。特別是諸多基于熱門小說等改編的影視項目，譬如電影《致我們終將逝去的青春》、《鬼吹燈之尋龍訣》和電視劇《何以笙簫默》、《花千骨》等作品的成功，讓IP市場愈發火爆。2016年影視同步上映、網臺聯動播出的《微微一笑很傾城》更是給IP產品的全媒體、全產業鏈開發提供了范本。影視公司和投資者普遍認為，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節約營銷成本，風險小，回報高，因而具有較高的投資價值。這導致IP交易價格飛漲，原作者的身價也隨之水漲船高，一些“超級IP”項目被炒至千萬級別，個別作家的作品甚至還未寫完就已經被預訂。另一方面，不少業內人士和專家則對于IP市場的火爆憂心忡忡，IP市場泡沫論、IP枯竭說等唱衰IP的聲音也不絕于耳。
網絡小說成為影視IP最重要來源
據《2016中國IP產業報告》指出，2016年中國影視市場已有近200個國內IP項目列入開發計劃，其中一些影視公司所公布的片單甚至100%都是IP項目。而在“中國超級IP-TOP100影響力榜單”中，網絡小說為61部，占比61%；傳統小說為29部，占比29%。課題組組長盧金珠表示，傳統原創編劇項目所占比例大幅下降，網絡小說已成為影視IP最重要的來源，漫畫改編影視則可能成為新的增長點，因為繼《十萬個冷笑話》大電影取得佳績之后，目前已經有9部漫畫作品進入到此榜單中。
IP熱源于影視行業熱錢涌入
在由清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國教授主持的研討會上，北京大學視聽傳播研究中心主任陸地、慈文傳媒董事長馬中駿、萬達影視公司副總經理韋翔東、光線傳媒青春光線總裁張航（丁丁張）、北京千禧陽光影視公司董事長吉紅等嘉賓也就此話題暢所欲言，對目前影視市場上的IP現象做了分析和點評。
張航（丁丁張）不僅是影視行業的踐行者，本身也是暢銷書作家，他分別從這兩個身份出發，發表了自己對IP的看法。作為青春光線總裁，張航對IP持審慎的態度，他認為2014至2015年的IP熱主要是源于影視行業熱錢涌入，影視公司缺少內容，所以才掘地三尺爭搶好IP?！肮饩€評估IP項目主要有三方面：一看是否適合改編成影視作品；二看IP的網絡熱度是否能與影視觀眾的熱度產生勾連；三看制作難度。而所有的IP只是一個起點，如果一個IP在網絡上很多人喜歡，說明它經過了大眾的選擇，它給我們提供了相對穩定的數據依靠，但是這件事情往前怎么走，發展起來怎么來做，不是錢能解決的，也不是粉絲能解決的，更多取決于制作環節。”作為暢銷書作家，張航更希望從內容角度看待IP，他提出好作品的評判標準有五點：第一是題材是否有趣；第二是人物設定是否新鮮；第三是情感關系是否強烈，能否打動人心；第四是是否有獨特的風格和很強的辨識度；第五是作品是否有好的世界觀設定，能否給大家提供一種新的看待世界的方式。
IP是影視行業的“攪局者”
萬達影視副總經理韋翔東對IP概念提出不同的理解，他認為IP是影視行業的“攪局者”。 “互聯網時代的核心理念可以用四個字概括——藐視權威。在網絡平臺上，大家擁有平等的發言權，而IP的出現正是源自于此。IP的外延很廣，可能是大眾或者市場知曉度較高的、追捧過的故事或者題材，甚至可能是一首歌。”對于目前成為IP熱點的網絡文學質量問題，韋翔東則持樂觀態度，他說網絡只是一個平臺、一個載體，隨著大家對網絡文學的關注和更多人的參與，網絡作者也會成長，無論網絡文學還是嚴肅文學，不同的讀者群都有各自訴求，大家可以各取所需，而IP質量基本上還是由市場決定，大浪淘沙，優勝劣汰。同時韋翔東還表示，萬達衡量IP價值的關鍵標準之一是看這個IP是否具有全產業鏈開發的特征和潛力。
文/本報記者 崔巍
