3月15日消息，有知情人士爆料，微信已經開始秘密測試在小程序中投放廣告，并且流傳出了一份《微信小程序廣告位投放指引》，意味著微信小程序已經準備開啟廣告投放權限。
這并不是微信第一次布局廣告，早在很久之前，微信就分別在朋友圈、公眾號進行了廣告布局，而風靡一時的“跳一跳”也做了廣告招商，價格從500萬到2000萬不等。
若深究微信上的廣告起源，恐怕得從微商身上說起，最初微商轟炸式的信息分享飽受詬病，而在微商這種分享模式的影響下，也讓微信做出了一項決定——朋友圈廣告。比起微商廣告的狂轟濫炸，微信朋友圈的精準廣告并沒有引起人們的反感，許多消費者甚至能在廣告下面找到與自己同一圈層、同一消費觀的朋友，也算是用另一種方式建立起了自己的人脈圈，因此微信用戶對此大多是樂見其成的態度。
大約是朋友圈試水成功，微信便趁勝追擊，布局了公眾號廣告、跳一跳廣告等。2016年6月中下旬，開始有很多網友反映在微信小程序里出現了廣告內容。
具體來說，通過小程序入口搜索“酒店”、“機票”等關鍵字，會得到大量相關的搜索結果，而廣告內容會顯示在第一位而且有清晰的標識。
如下圖，搜索“酒店”會看到藝龍酒店機票火車票預訂的廣告內容，而搜索“機票”會看到同樣的廣告內容。
另外這些廣告內容同時也出現在了“搜一搜”功能中。輸入“機票”、“酒店”兩個關鍵字，同樣可以看到排在第一位的廣告內容。
微信團隊對此的說法是：小程序關鍵詞推廣功能正在試點，開放時間未定。已被灰度到的用戶可通過搜索試點小程序開發者配置的品牌詞和服務詞，找到它的小程序或者相關服務。目前，B端在試點，C端也是灰度狀態，而且只有很少用戶可搜到。
另外，微信團隊還表示：“我們希望每個推廣背后都是具體的內容或服務，一方面直接幫助用戶找到所需的內容或服務；另一方面也更好地幫助優質小程序浮現?！?/strong>
雖說自小程序上線以來，一直在不斷豐富自己的能力矩陣，打通了微信支付、開放了附近功能、聯通了卡包，加強了社交分享功能以及介入了掃一掃功能等，確實從不同程度方便了人們的生活。
但在微信如此緊密鑼鼓地布局廣告之后，用戶恍恍惚惚地發現，騰訊似乎是要在微信上構建一個廣告競價體系。
說起廣告競價體系，最為人熟知的莫過于百度。早年百度憑借構建廣告競價體系所帶帶來的收益，可謂是風頭無兩，而這種風頭在“魏則西事件”持續發酵后，卻讓消費者們深惡痛絕，成為人們口誅筆伐的對象。
在廣告競價體系口碑一落千丈的情況下，騰訊卻在微信這個好口碑產品上布局廣告競價體系，究竟有何用意？
這就得從騰訊的廣告營收說起了。
2017年第一季度，騰訊網絡廣告的營收同比增長47%至68.88億元。但相比2016Q3和2016Q4的74億元和83億元則有所下降。從過去兩年的數據來看，來自網絡廣告的增速已經告別之前動輒三位數的增長，而保持在40%-50%之間。
騰訊對廣告業務按廣告屬性和非廣告屬性進行了劃分：
媒體廣告收入（主要包括新聞、視頻及音樂的廣告位產生的收入）增長20%至25.09億元，主要反映移動端媒體平臺騰訊新聞及騰訊視頻收入的增長。
社交及其他廣告收入（主要包括社交平臺、應用商店、瀏覽器及廣告聯盟產生的收入）增長67%至43.79億元，主要受來自微信朋友圈、微信公眾賬號、應用商店及手機瀏覽器的廣告收入增長所帶動。
如果小程序開通廣告，將品牌商和零售商的廣告需求打通，這對于騰訊的廣告營收勢必有著極大的促進作用。
面對騰訊越來越重視廣告的營收，我們也不禁提出疑問，騰訊會成為第二個百度嗎？
