第三章
第一節(jié) 消費者行為理論概述
（一）欲望和效用的概念欲望的含義欲望是指一個人想要達到而沒有得到某種東西的一種心里感覺。
效用的含義效用是消費者在消費某種產品時所獲得的滿足程度，它是對商品使用價值的主觀評價。
（二）基數效用和序數效用基數效用論的基本假定基數效用論認為，消費者消費商品或勞務所獲得的滿足程度即效用可以用1 、2 、3 …等基數加以表示，并可以加總，消費者消費不同商品的數量獲得的效用也有一個共同的單位，因此，消費者消費一定數量的商品和勞務的獲得的總的滿足程度稱為總效用。
同時，基數效用論又假定隨著消費者消費商品或勞務數量的增加，消費者每增加一單位商品或勞務的消費所獲得的滿足程度逐步下降，消費者消費商品的目標是要達到總效用最大。
序數效用論的基本假定第一，對于任何二個商品組合A 和B ，消費者可以斷定，要么對A 的偏好大于對B 的偏好，要么對A 的偏好小于對B 的偏好，要么對A 和B 的偏好一樣或者說偏好無差異。
第二，對三個商品組合A 、B 和C 而言，如果消費者對A 的偏好大于B ，對B 的偏好大于C ，則該消費者對A 的偏好一定大于對C 的偏好。
第三，在其他商品數量相同的條件下，消費者更偏好于一種產品數量大的商品組合。
?。ㄈ┻呺H效用分析方法與消費者均衡邊際效用遞減規(guī)律的含義
總效用是指在一定時間內消費者從消費商品或勞務中的獲得的滿足程度的總和，記為（Tu），邊際效用是指在一定時間內消費者以增加一單位商品或勞務的消費中所獲得的效用增加量，記為Mu. 隨著消費者消費某物品數量的增加，該物品對消費者的邊際效用是遞減的。一物的邊際效用隨其數量的增加而減少，這種現象普遍存在于一切物品，我們稱之為邊際效用遞減規(guī)律，又稱戈森定律（如左圖）。
邊際效用遞減的原因從消費者的角度看，商品被優(yōu)先滿足最重要的需要，故最先消費的商品7邊際效用就大；從商品本身對消費者所產生的重復刺激看，隨一種商品消費數量的連續(xù)增加，消費者接受的重復刺激程度越來越弱。
貨幣的邊際效用由于貨幣的邊際效用遞減速度很慢，通常把它看成是個常數。
消費者均衡的含義消費者的貨幣收入是有限的，他要把有限的貨幣收入用于各種物品以滿足自己的欲望。消費者獲得最大效用的原則是：如果消費者的貨幣收入是固定的，市場上各種物品的價格是已知道，則，消費者一定要使其所購買的各種物品的邊際效用與他所支付的價格成比例，換言之，也就是要使每一單位貨幣所獲得的邊際效用都相等。這就是消費者均衡
?。ㄋ模┫M者的需求曲線可以通過邊際效用遞減規(guī)律來解釋需求定理：如果消費者的貨幣收入是固定的，即每單位貨幣給他帶來了效用都是相等的，那么，他對某物的愿意付出的價格就以該物品的邊際效用為標準。如果邊際效用大，消費者愿付出的價格高，如果邊際效用小，消費者只愿付出較低的價格。隨著消費者購買某物品數量的增加，該物品的邊際效用遞減，這樣，消費者愿意付出的價格也就降低，因此，某物品的需求量與價格成反方向變動。
第二節(jié) 無差異曲線及其特點
（一）關于消費者偏好的基本假定對于任何二個商品組合A 和B ，消費者可以斷定，要么對A 的偏好大于對B 的偏好，要么對A 的偏好小于對B 的偏好，要么對A 和B 的偏好一樣或者說偏好無差異。
對三個商品組合A 、B 和C 而言，如果消費者對A 的偏好大于B ，對B 的偏好大于C ，則該消費者對A 的偏好一定大于對C 的偏好。
在其他商品數量相同的條件下，消費者更偏好于一種產品數量大的商品組合（二）無差異曲線及其特點無差異曲線的含義無差異曲線是用來表示兩種商品或兩組商品的不同數量的組合對消費者所提供的效用是相同的。
無差異曲線的特征
無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值，它表明在收入與價格既定的條件下，為了獲得同樣的滿足程度，增加一種商品就必須放棄減少，另一種商品，兩種商品在消費者偏好不變的條件下，不能同時減少。
在同一平面圖上有無數條無差異曲線，同一條無差異曲線代表同樣的滿足程度，不同的無差異曲線代表不同的滿足程度，離原點越遠，滿足程度越大，反之則越小。
在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交，否則與第二點矛盾。
無差異曲線是一條凸向原點的線。
?。ㄈ┻呺H替代率及其遞減規(guī)律邊際替代率的定義邊際替代率（MRS ：marginal rate of substitution）是消費者在保持相同滿足程度時增加一種商品數量與必須放棄的另一種商品數量之比，如為增加X 就要放棄Y 高，增加的X 商品數量DX與所放棄的Y 商品的數量DY相比就是，邊際替代率寫作MRSxy ：
邊際替代率遞減規(guī)律的含義MRS 實際上是無差異曲線的斜率，無差異曲線的斜率逐漸減少，說明其是一條凸向原點的曲線。
無差異曲線的特殊情形
第三節(jié) 消費者的預算約束線
?。ㄒ唬╊A算約束線預算約束線的含義預算約束線又稱預算線，消費可能線或等支出線，它表示在消費者收入和商品價格假定的條件下，消費者全部收入所能購買到的商品的不同數量組合。
預算約束線的圖形表示
（二）預算約束線的變動預算線是以消費者的收入和商品價格既定為條件，所以如果消費者的收入和價格發(fā)生變化消費者的預算約束線也會隨之變動。
第一種情況，價格不變，收入變化，預算約束線平行移動，收入增加預算線向右移動，如果消費者的收入減少，則預算線向內移動。如圖a 第二種情況，在收入不變的情況下，一種商品價格變化，會改變預算線的斜率，使預算線旋轉，如：Py不變，Px變化，如圖，如果Px下降，則，預算線AB‘ 旋轉則至AB，反之如果Px上升則AB移至AB’‘。 （如圖B ）
第三種情況，如果所有商品的價格以同一方向同一比例發(fā)生變動，則消費者預算約束線位置不發(fā)生變動，如果商品價格及消費者收入發(fā)生相對變化，則預算線的斜率發(fā)生變動。如圖：收入增加，Px下降，此時AB移至A‘B’‘ . 它可分解為：①收入增加AB→A’B‘ .② Px 下降 A’B‘ → A’B‘’同理，在收入不變的時候，Px、Py的相對價格發(fā)生變動，也會導致斜率的變動，各種情況可類推。
第四節(jié) 消費者均衡
?。ㄒ唬┫M者均衡條件消費者均衡的含義在消費者的收入和商品的價格既定的條件下，當消費者選擇商品組合獲取了最大的效用滿足，并將保持這種狀態(tài)不變時，稱消費者處于均衡狀態(tài)，簡稱為消費者均衡。
根據序數效用論的無差異曲線分析，在消費者的收入和商品價格既定的條件下，消費者實現效用最大化的均衡條件是，兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價格之比。
基數效用論和序數效用論得出的消費者效用最大化的均衡條件，實質是相同的。
利用無差異曲線和預算約束線說明消費者的均衡條件。
無差異曲線與預算約束線的切點為消費者均衡的條件，如圖E 點為均衡點：E 點有兩個顯著的特征：一是位于預算約束線上；二是由預算約束線與一條無差異曲線的切點所決定。
第一個特征用函數表示：PxQx+PyQy=m ；第二個特征表明在這一點上預算約束線的斜率與無差異曲線的斜率相等，預算線的斜率為邊際替代率，所以，它表明邊際替代率之比等于價格比，
因此，該均衡條件又可寫為
它表示，在一定的收入約束條件下，為了取得最大的效用滿足，消費者應選擇的最佳商品數量應該使得兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價格之比，換言之，在消費者均衡點上，消費者愿意用一單位某種商品代替另一種商品的數量等于市場上這一單位商品可以換取的另一種商品數量。
（二）消費者均衡點的變動收入一消費擴展線的含義收入——消費擴展線又稱收入——消費曲線，它表示，在商品價格保持不變的條件下，隨著消費者收入水平的變動，消費者均衡點變動的軌跡。
用無差異曲線與預算約束線說明收入一消費擴展曲線
價格一消費擴展線的含義價格一消費擴展線簡稱價格擴展線，它表示在消費者收入和其它商品價格不變的情況下，隨著一種商品價格的變動，副縣長均衡點變動的軌跡。
運用無差異曲線分析說明價格一消費擴展線
（三）消費者的需求曲線通過消費者的價格一消費擴展曲線可以推導出消費者對一種商品的需求曲線（如上圖）。
第五節(jié) 替代效應和收入效應
（一）替代效應和收入效應的含義替代效應的含義一種商品價格變動，會對消費者產生兩方面的影響，一是使商品的相對價格發(fā)生變動，二是使消費者的收入相對于以前發(fā)生變動。
由于一種商品價格變動而引起的商品的相對價格發(fā)生變動，從而導致消費者在保持效用不變的條件下，對商品需求量的改變，稱為價格變動的替代效應。
收入效應的含義由于一種商品價格變動而引起的消費者實際收入發(fā)生變動，從而導致的消費者對商品需求量的改變，被稱為價格變動的收入效應。
一種商品價格變動對商品需求量的總效應，可以分解為替代效應和收入效應兩個部分總效應＝替代效應+ 收入效應。
?。ǘ┨娲褪杖胄膱D形說明如圖：預算約束線為AB，設X 商品價格不變，Y 商品價格下降，此時，消費者會多買些Y 來代替X ，預算約束線為A‘B’，均衡點為E‘，Y 商品需求量擴大，X商品的需求量減少，此為替代效應。
如圖：預算線開始時為AB，價格下降引起收入變動，收入變動引起預算線移至A‘B’，此時，A‘B’與一條效用程度更高的無差異曲線相切消費者可以獲得更大滿足。
因此，一種商品價格變動對商品需求量的影響，即最終引起該商品需求量的變動，可以分解為替代效應和收入效應，即總效應= 替代效應+ 收入效應。
（三）正常商品和低檔商品的替代效應和收入效應對正常商品而言，商品價格下降的替代效應和收入效應都使得該商品需求量增加；對于低檔商品而言，價格下降的替代效應使商品需求量增加，但收入效應卻使得商品需求量下降。
?。ㄋ模┨娲褪杖胄c消費者需求曲線利用替代效應和收入效應說明消費者需求曲線的形狀一種商品價格上升是否導致消費者選擇該商品數量的增加，取決于價格下降產生的替代效應和收入效應的符號和大小。
正常商品和低檔商品的替代效應和收入效應的分析正常商品的替代效應為正，收入效應也為正。
低檔商品的替代效應為正，收入效應為負。
吉芬商品的含義如果為負的收入效應的絕對值大于替代效應，使得需求量隨價格上升而上升，則該商品為吉芬商品。
吉芬商品價格變動的替代效應和收入效應吉芬商品價格變動的替代效應為正，收入效應為負，并且收入效應大于替代效應，使得需求量隨價格上升而上升。
第四章
第一節(jié) 廠商及其經營目標
?。ㄒ唬S商的法定形式獨資企業(yè)是單個人所有的企業(yè)，在獨資企業(yè)中，無論是業(yè)主自己經營還是雇傭他人經營，業(yè)主都需要支付全部費用，并獲得全部收益。同時，獨資企業(yè)所有人對企業(yè)的負債承擔無限責任。
合資企業(yè)又稱合伙制企業(yè)，它是由兩個或兩個以上的人共同分擔經營責任的企業(yè)。大多數合資企業(yè)都以協議的形式規(guī)定合資人的責任和利益，同獨資企業(yè)一樣，合資企業(yè)的合伙人對企業(yè)的負債承擔無限責任。
公司是以法律程序建立的法定實體，其特點是企業(yè)與創(chuàng)辦者和所有人相分離，一般以發(fā)生股票的形式籌建，股票持有人為股東，股東推舉一些人作為董事，股東對企業(yè)承擔有限責任，與前二種企業(yè)相比，公司有利于籌集大量資金，且風險相對分散。在經濟分析中，通常以公司作為廠商分析的例子。
?。ǘS商的目標廠商的目標是利潤最大化利潤等于總成本與總收益的差額。收益是銷售產品的收入，成本則是生產過程中投入的各種資源的費用或支出。
?。ㄈ┥a者行為理論的基本內容生產者行為理論主要包括生產理論、成本理論和市場理論。
第二節(jié) 生產函數
?。ㄒ唬┥a與生產函數生產生產是把各種投人轉換為產出的過程，把投入和產出聯系在一起的是生產技術。
生產函數的含義對于特定的生產技術，把投入轉化為產出的過程表現為生產過程中生產要素的投入量與產出量之間的數量關系，這種數量關系可以用函數表示。故生產函數表示在技術水平不變的情況下，一定時期內廠商生產過程中所使用的各種要素的數量與它們所能生產的最大產量之間的關系。
（二）短期與長期生產函數短期和長期的概念短期是指生產者來不及調整全部生產要素的數量，至少有一種生產要素數量不變的時期。
長期是指生產者來得及調整全部生產要素的數量，所有生產要素數量都可以改變的時期。
短期和長期生產函數在短期內所反映的投入產出關系稱之為短期生產函數。
在長期內所反映的投入產出關系稱之為長期生產函數。
?。ㄈ┏Ｒ姷纳a函數固定投入比例的生產函數Q=min ｛L/a ，K/b ｝其中，a/b 給出了生產過程中勞動和資本之間的固定不變的比例。
柯布一道格拉斯生產函數柯布——道格拉斯生產函數，其一般形式為Q=f （L ，K ）=ALaKb式中：Q 代表產量，L 和K 分別代表勞動和資本投入量，A 、a 、b 為三個正的參數，并且O
第三節(jié) 一種可變生產要素的生產函數
?。ㄒ唬┮环N可變生產要素的生產函數一種可變生產要素生產函數的含義假定廠商只使用資本和勞動兩種投入，勞動的投入量可變，但資本的投入量不變，則生產函數 .總產量、平均產量和邊際產量的定義總產量是指一定數量的生產要素可以生產出來的最大產量，在資本不變的條件下，是指一定的勞動投入量可以生產出來的最大產量，以下P 表示
勞動的平均產量是指每單位勞動所生產的產量，通常記為APL
勞動的邊際產量是指增加一單位勞動投入量所增加的產量，用MPL 表示：
?。ǘ┻呺H收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律的含義是指在技術不變的條件下，當把一種可變生產要素連同其他一種或幾種不變的生產要素投入到生產過程之中，隨著這種可變生產要素投入量的增加，最初每增加一單位該要素所帶來的產量增量是遞增的，但到一定程度后，增加一單位要素投入的帶來的產量增量最終要遞減。
理解邊際收益遞減規(guī)律需要注意的三個方面第一，邊際收益遞減規(guī)律發(fā)生的條件是技術不變；
第二，邊際收益遞減規(guī)律只存在其他投入數量保持不變的條件下，才可能成立。
第三，邊際收益遞減發(fā)生在變動投入增加到一定程度以后。這就是說邊際收益經歷一個遞增不變和遞減過程，最終要遞減。
（三）產量曲線與生產要素合理投入區(qū)總產量、平均產量和邊際產量曲線
首先，隨著勞動量的增加，最初總產量，平均產量和邊際產量都是遞增的，但各自增加到一定程度之后分別遞減，從圖上看TP、AP、MP都經歷一個遞增而后遞減的過程。
其次，MP曲線和AP曲線一定相交于AP曲線的最高點，在相交前AP遞增，相交后AP遞減。
第三，當MP=0時，總產量達到最大。據此，我們把勞動投入分為三個不同的階段：第一階段（Ⅰ），是勞動量從零增加到A 這一階段。在這一階段，平均產量一直上升，邊際產量大于平均產量。這說明增加勞動量是有利可圖的（這是因為相對于固定的資本來說，勞動量缺乏，所以勞動量的增加可以使資本的作用得到充分發(fā)揮）。
第二階段（Ⅱ），此時，平均產量開始下降，但邊際產量仍然大于零，因此總產量仍一直增加，如果為了獲得最大的產量，勞動量則可以增至B 點為止。
第三階段，是勞動量增加到B 點之后這一階段，邊際產量為負數，總產量開始絕對減少，此時勞動投入是絕對的太多。
生產要素的合理投入區(qū)一般而言，勞動投入（可變要素的投入）到第Ⅱ階段最合適，但勞動量的投入究竟在這一區(qū)域的哪一點上，還需要結合成本來考慮。
第四節(jié) 兩種可變生產要素的生產函數
?。ㄒ唬﹥煞N可變生產要素的生產函數Q=f （K ，L ）
?。ǘ┑犬a量曲線等產量曲線的含義等產量線表示某一固定數量的產量可以用所需要的各種生產要素的不同組合生產出來。
等產量曲線通常具有的特征第一，等產量線是一條向右下方傾斜的線，其斜率為負。
在圖中，Q1、Q2、Q3是三條不同的等產量線，在Q1上，的ad以外，Q2，be以外，Q3上的cf以外，斜率為正數，這就說明為維持同一產量，必須同時支出更多的勞動與資本，此時，勞動與資本不存在替代，只有在ad、be、cf之內才存在替代，此時，斜率為負，脊線就是把abc 和def 與有關連接起來。
第二，在同一條平面圖上有無數條等產量線，同一條等產量線代表同樣的產量，不同的等產量線代表不同的產量，離原點越高的等產量線所代表的產量越高，反之則越低。
第三，在同一平面圖上，任意兩條等產量線不能相交。
第四，等產量線是一條凸向原點的線，
?。ㄈ﹥煞N可變要素的合理投入區(qū)利用等產量曲線說明兩種可變生產要素的合理投入區(qū)。
（四）邊際技術替代率邊際技術替代率的含義邊際技術替代率（marginal rate of technical Substitution MRTS ）是維持相同產量水平時，增加一種生產要素的數量與可以減少的另一種生產要素的數量之比，如增加L 可以減少K ，增加L （DL）數量與減少的K （DK）的數量之比就是以L 代替K 的邊際技術替代率，寫作MRTSLK，MRTSLK=DK/DL，邊際技術替代率是負的，且其絕對值有遞減的趨勢。
邊際技術替代率遞減規(guī)律可以借助于邊際產量遞減規(guī)律加以解釋邊際技術替代率遞減是因為邊際收益遞減規(guī)律在起作用，當勞動不斷增加，它的邊際收益遞減，所能代替的資本的數量就越來越少，MRTS實際上是等產量線的斜率，斜率遞減可以證明它就是一條凸向原點的曲線。
第五節(jié) 生產要素的最優(yōu)組合
（一）等成本方程等成本線表示既定的成本可以購買的各種生產要素的最大組合。
設，成本C 為60元，PL為20元，PK為10元，等成本線的函數表達式為PK.K+PL.L=C ，在成本為生產要素價格既定的條件下，等成本線是一條向右下方傾斜，斜率為-PL/PK .如果廠商投入變動，PL.PK發(fā)生變化，等成本也可以移動。
?。ǘ┥a要素的最優(yōu)組合把等產量線和等成本線結合起來，就可得出廠商要素最優(yōu)組合的條件，如下圖：等成本線和等產量線的切點，E 點所代表了勞動與資本的數量表示企業(yè)生產要素的最佳配置，此時或者
此時，廠商每單位成本購買任意一種生產要素所得到的邊際產量都相等，廠商才能用既定的成本生產最大的產量，在E 點表示：在成本不變的情況下，產量最大，或者在產量不變的情況下，成本最低。
?。ㄈ┥a擴展曲線生產擴張線表示在生產要素價格和其他條件不變情況下，隨著廠商成本的增加，廠商的生產要素最優(yōu)組合點。描述出來的軌跡，它由所有等產量曲線與等成本線的切點所構成，它表示，在生產要素價格和其它條件不變的情況下，當生產過程的投入（成本）增加時，廠商必然會沿著生產要素的最優(yōu)組合來擴展其生產。
（四）生產要素最優(yōu)組合與廠商利潤最大化廠商生產要素的最優(yōu)組合與利潤最大化之間是一致的。
