今日，隨著微信6.0上線，秘傳已久的微信卡券體系也正式亮相，取名為“卡包”。商戶在自己的微信公眾號運(yùn)營后臺自助申請通過后，即可通過微信公眾平臺或開放接口使用此功能。從此，傳統(tǒng)代金券、折扣券、團(tuán)購券、禮品券、優(yōu)惠券、機(jī)票、電影票、門票、會員卡和紅包……可以統(tǒng)統(tǒng)收入微信，統(tǒng)一管理。用戶不用再擔(dān)心卡太多、太亂、太雜不方便管理，以致過期了都還沒用；商家也不用擔(dān)心給用戶派發(fā)完優(yōu)惠券，就與用戶失去聯(lián)系。
微信卡包功能不僅僅是一個(gè)統(tǒng)一管理卡、票、券的工具。對商家來說，更是公眾平臺向有投放卡券需求的公眾號提供的推廣、經(jīng)營分析的整套解決方案。據(jù)了解，首期參與微信卡券項(xiàng)目的商家涉及餐飲，酒店，航空、金融、電商、醫(yī)藥、零售、文化娛樂、IT等領(lǐng)域共27家單位，未來還將不斷擴(kuò)展。
功能申請：公眾平臺，開放平臺都可以
微信卡券功能的申請渠道有兩種，一、通過微信公眾平臺申請卡券功能，僅需公眾號（訂閱號和服務(wù)號均可）完成微信認(rèn)證；二、在微信開放平臺申請卡券功能，僅需應(yīng)用程序完成開發(fā)者認(rèn)證。申請時(shí)，根據(jù)申請類目填寫商戶資料、提交對應(yīng)資質(zhì)文件（如營業(yè)執(zhí)照等）即可，不收取任何費(fèi)用。
微信卡券開放范圍涵蓋航空、銀行、電影、旅游、餐飲、百貨、電商、醫(yī)藥等多個(gè)領(lǐng)域。支持的種類包括代金券、折扣券、團(tuán)購券、禮品券、優(yōu)惠券、機(jī)票、電影票、門票、會員卡和紅包等各種卡、票、券。
目前微信卡包支持卡票券類型包括代金券、折扣券、團(tuán)購券、禮品券、優(yōu)惠券、機(jī)票、電影票、門票、會員卡和紅包。微信提供從制作、投放、核銷到數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的完整商戶功能，商戶可通過開放接口能力實(shí)現(xiàn)制作和投放，為了便于中小商戶，其中代金券、折扣券、團(tuán)購券、禮品券、優(yōu)惠券還可以在公眾平臺直接制作和投放，無需額外開發(fā)。
在用戶側(cè)，目前，微信卡包的位置位于微信客戶端“我”的子菜單下，與“錢包”功能并列，對商家免費(fèi)開放。獲取卡券功能權(quán)限的商戶，可以根據(jù)業(yè)務(wù)需要生成代金券、折扣券、會員卡等類型的卡券。用戶在領(lǐng)取一張卡券后，即可看到“卡包“選項(xiàng)。
商家：可借卡包打通線上線下消費(fèi)，用社交做大品牌
對商家來說，卡券的生成、管理、投放、數(shù)據(jù)分析和多方式核銷，都可以通過公眾平臺自助完成，還可以通過25個(gè)開放接口獲得更多能力，如制作會員卡、電影票、機(jī)票、紅包，自定義卡券Code等。商家可以更加有效地完成卡券運(yùn)營。
比如，商家可以獲取完整的卡券運(yùn)營數(shù)據(jù)報(bào)表；通過手機(jī)核銷和網(wǎng)頁核銷等多種核銷方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲，與用戶建立緊密聯(lián)系。
以線下掃碼派券為列， “用戶掃碼獲取優(yōu)惠券,關(guān)注商家的微信公眾號,到店消費(fèi),商家核銷,朋友圈分享,商家獲取相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)”，用戶在完成這一系列消費(fèi)過程的同時(shí)，商家也實(shí)現(xiàn)了線下消費(fèi)和線上關(guān)系的打通，并獲取用戶消費(fèi)的完整數(shù)據(jù)；而基于好友關(guān)系鏈的信任關(guān)系轉(zhuǎn)贈，帶來的到店率、客單價(jià)更高，品牌曝光更廣。微信卡包帶給商家的是建立在關(guān)系鏈基礎(chǔ)上的線下、線上一站式營銷、管理解決方案。
附：
首期提供微信卡券的商戶
（排名不分先后）
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