“原生廣告”（Native Advertising）這個(gè)概念不知道你是否了解，最近“原生廣告”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)營銷界即將火起來！原生廣告概念由國外興起，去年開始在全球媒體界爆紅。從其發(fā)展的必然性來看，“原生廣告”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介傳播行為也發(fā)生了變異，同樣的廣告放到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上傳播效果被削弱許多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的新廣告就是：“原生廣告”。
關(guān)于“原生廣告”的概念，各界眾說紛紜，目前還沒有一個(gè)明確的定義。那就結(jié)合別人的觀點(diǎn)說說我的認(rèn)識(shí)！我理解的“原生”大概就是“自然”的意思，再放大一點(diǎn)就是“原生態(tài)”沒有被特殊雕琢，存在于民間原始的、散發(fā)著鄉(xiāng)土氣息的事物！本質(zhì)上的就是不做作、接地氣！那么，拿到廣告營銷上來說“原生廣告”就是在形式上指的是廣告主將廣告圖片、文字、視頻等內(nèi)容，嵌入到和廣告緊密相關(guān)的內(nèi)容流或者信息流中。為某個(gè)或某些網(wǎng)站和平臺(tái)而生，廣告即內(nèi)容，與受眾語境一致，完全融入媒體環(huán)境。
由于原生廣告由于廣告和非廣告內(nèi)容的區(qū)別極小，用戶閱讀、交互效果更好。所以這種形態(tài)的內(nèi)容營銷讓用戶在不知不覺中解品牌、了解產(chǎn)品，能夠給廣告主帶來品質(zhì)與效果兼具的營銷結(jié)果。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，信息碎片化的今天，可以說原生廣告，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷而生！下面通過原生廣告的核心要素解讀，說明原生廣告移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性！原生廣告最核心的三要素是有
1、融入媒體環(huán)境
什么是融入媒體環(huán)境？我們要以媒體和消費(fèi)者溝通的方式，包括視覺感受，溝通語境來與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，而不是作為廣告主出現(xiàn)在受眾面前的傳統(tǒng)廣告的思路。也就是說，廣告主一定要轉(zhuǎn)換角色，要用媒體的口吻去和受眾交流交流。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是自媒體，人人都可以傳播！促進(jìn)了讓這種角色的轉(zhuǎn)變！
舉例來說，SNS、視頻、微博等主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有很多原生廣告例子。微博上的原生廣告就是一條微博，變身媒介內(nèi)容，讓用戶以接觸媒介內(nèi)容的方式接觸廣告。這種把信息植入到用戶當(dāng)下正感興趣、正在做的事情中去的友好方式被證實(shí)能有效減少用戶干擾，降低跳出率、提高轉(zhuǎn)化率，是一種讓大眾喜聞樂見的廣告形式。
2、用戶自主選擇
什么是用戶自主選擇？傳播可以講的很復(fù)雜也可以講得很簡單，無非就是兩個(gè)角度，一個(gè)叫主動(dòng)一個(gè)叫被動(dòng)。主動(dòng)就是這個(gè)人的資訊模式是什么，被動(dòng)就是這個(gè)人的生活空間是什么。
主動(dòng)的資訊模式就是原生廣告內(nèi)容方面，原生廣告我以為強(qiáng)調(diào)用戶的主觀選則，就是更強(qiáng)調(diào)的是尊重受眾用戶主觀能動(dòng)性，認(rèn)同和服務(wù)于受眾用戶的興趣和價(jià)值觀，而不能強(qiáng)加于受眾某種價(jià)值觀或者商業(yè)意圖！在原生廣告內(nèi)容展現(xiàn)形式方面，無論傳廣告的傳播播載體是什么，都不要去干擾用戶的體驗(yàn)！那么怎樣才能不影響用戶體驗(yàn)?zāi)兀烤鸵欢ㄒ獞?yīng)景、要接地氣，拿樓宇媒體廣告其實(shí)傳播就是人的生活圈，在生活圈中應(yīng)景、接地氣的傳播給受眾用戶是不失為一種很好的方法！如果能把原生廣告內(nèi)容和形式、線上和線下完美結(jié)合，那么，營銷效果不可限量哦~
3、提供價(jià)值內(nèi)容
什么是提供價(jià)值內(nèi)容？傳播內(nèi)容不是簡單的廣告信息，而是對用戶有幫助的價(jià)值內(nèi)容！這一點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤為明顯！原生廣告和用移動(dòng)社交媒體結(jié)合，移動(dòng)社交媒體都是以信息流方式呈現(xiàn)內(nèi)容的，所以把廣告放在信息流隊(duì)列的前端或中心，更能吸引到用戶的注意。這類廣告前后相連，與好友的興趣相關(guān)。
當(dāng)新技術(shù)、新終端和 4G 網(wǎng)絡(luò)撲面而來；當(dāng)營銷入口變成個(gè)人賬號(hào)和移動(dòng)終端；當(dāng)媒體分散化，用戶自主化，信息碎片化；當(dāng)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算滲透到每一個(gè)行業(yè)……新媒體時(shí)代，營銷環(huán)境瞬萬變，怎樣跟上時(shí)代的步伐，怎樣為企業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)思維，企業(yè)重視和利用原生廣告就變得尤為關(guān)鍵！
來源：投稿，文/劉海政，筆者將用幾篇文章來系統(tǒng)闡述「原生廣告」包括內(nèi)同營銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播、“原生態(tài)”營銷生態(tài)系統(tǒng)等角度感興趣的話就關(guān)注筆者的微信公眾號(hào)：劉海政的大搜羅
