我們拒絕平庸
我們拒絕馴化
沒有好創(chuàng)意就去死吧
寧做曠野里奔嘯的狼
不做馬戲團里漂亮的老虎
我們的策劃已不滿足于客戶認可
更要求客戶的成功
好方案得不到完善地執(zhí)行
我們一樣憤怒
因為我們渴望成為英雄
葉茂中說自己這輩子將“生為創(chuàng)意，死為創(chuàng)意，生不如死也為創(chuàng)意!” 就好像一頭狼一旦擁有屬于自己的曠野之后，它會發(fā)現，雖然自己獲得了縱橫馳騁的權力，但曠野是如此廣袤和神秘，仿佛永遠隱藏著深不可測的詭異和挑戰(zhàn)。狼可以征服獵物，卻永遠不可能征服曠野！在恐懼和無奈中，它惟有奔跑，惟有狂嘯……
“你是老兵，不需要在戰(zhàn)場上證明自己。”這是美國電影《父輩的旗幟》中的一句臺詞。對于廣告策劃人來說，則恰恰相反——他們必須不斷地用創(chuàng)意來證明自己，就好像狼必須不斷在奔嘯中與曠野搏斗一樣。在葉茂中辦公室，“沒有好創(chuàng)意就去死吧”這句話被刻在一個持槍士兵木雕的胸前。這個近似骷髏的士兵陰郁地冷笑著，就像一個隨時準備屠狼的獵手。
用葉茂中的話說：“廣告人應該為奇跡而活著。如果廣告不能幫客戶創(chuàng)造奇跡，廣告就失去了它的意義。所有的廣告英雄，他們都應該在創(chuàng)造奇跡，并且以為客戶創(chuàng)造奇跡而洋洋自得。”
“自我原諒是沒有用的。因為你對自己好一點，客戶就會對你狠一點。反過來，只有你對自己狠一點，客戶才會對你好一點！”葉茂中這樣說道。
只有偏執(zhí)狂才能生存——英特爾公司創(chuàng)始人安迪·格魯夫如是說?；蛟S，葉茂中就是中國廣告界的格魯夫。而正是其近乎偏執(zhí)的理念使“葉茂中”三個字成為中國廣告界的一種象征。
