文/李石 色彩是平面廣告設(shè)計(jì)的重要元素之一，色彩的設(shè)計(jì)決定著平面設(shè)計(jì)作品的成敗，好的色彩設(shè)計(jì)能夠憑借自身的表現(xiàn)力吸引更多的消費(fèi)者。優(yōu)質(zhì)的色彩設(shè)計(jì)能夠充分傳達(dá)產(chǎn)品自身的質(zhì)量、從視覺上提高產(chǎn)品的檔次，達(dá)到較好的視覺傳達(dá)的廣告效應(yīng)。
色彩對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，屬于較為核心的組成部分，人類對(duì)色彩有著與生俱來的感受能力，美觀的顏色能使人心生向往，可以帶給消費(fèi)者審美的喜悅感，而有了這種審美之感，才能夠激起人們的消費(fèi)欲望，使平面廣告設(shè)計(jì)獲得理想的效果。那么色彩的運(yùn)用有哪些通用法則呢？
在色彩的運(yùn)用中，將補(bǔ)色、三原色或三間色并置在一起，產(chǎn)生一種鮮明強(qiáng)烈的視覺感受，這種運(yùn)用色彩的方法叫色彩的對(duì)比，運(yùn)用色彩對(duì)比的優(yōu)點(diǎn)是畫面生動(dòng)、活潑，在平面廣告設(shè)計(jì)中，與兒童用品有關(guān)的設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到，例如：兒童玩具包裝，兒童用品海報(bào)等；在我國傳統(tǒng)色彩要素設(shè)計(jì)中，紅綠色相對(duì)比也經(jīng)常被設(shè)計(jì)師運(yùn)用。
但是，在平面廣告設(shè)計(jì)中，如果色彩對(duì)比運(yùn)用不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生低俗、乏味或雜亂無章的效果，以純度較高的補(bǔ)色藍(lán)色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍(lán)色和橙色色塊放置在一起，就會(huì)產(chǎn)生刺眼的感覺，很不舒服。在設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用對(duì)比色，要做好對(duì)比色的調(diào)和關(guān)系，使設(shè)計(jì)色彩變得和諧。對(duì)比色調(diào)和的方法有以下幾種：
①改變對(duì)比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無彩色，即可達(dá)到協(xié)調(diào)。
②在對(duì)比色塊之間采用無彩色或金色、銀色做色塊或線的間隔處理，這樣對(duì)比色也可產(chǎn)生調(diào)和的效果。
③改變對(duì)比色塊的面積差距。以其中一種顏色為主進(jìn)行面積對(duì)比，產(chǎn)生萬綠叢中一點(diǎn)紅的視覺效果，這樣即達(dá)到色彩協(xié)調(diào)又可以強(qiáng)化主體物或設(shè)計(jì)主題思想。
平面設(shè)計(jì)中的對(duì)比色運(yùn)用主要是通過對(duì)色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態(tài)的動(dòng)、靜等多方面因素來表達(dá)色彩對(duì)立又統(tǒng)一的視覺效果。使設(shè)計(jì)主題更加鮮明、突出。
鄰近色彩調(diào)和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調(diào)和的關(guān)鍵。比如：
①綠色與黃綠色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調(diào)；
②綠色與藍(lán)綠色、藍(lán)色搭配可以產(chǎn)生藍(lán)綠色調(diào)；
③橙色與紅色、紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調(diào)；
④橙色與黃橙色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調(diào)；
⑤紫色與藍(lán)色、藍(lán)紫色搭配產(chǎn)生籃子色調(diào)；
⑥紫色與紅色、紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調(diào)；
這六大色調(diào)的搭配設(shè)計(jì)是臨近色彩調(diào)和的秘籍，鄰近色配置構(gòu)成統(tǒng)一色調(diào)的方法在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用是十分廣泛的。它的優(yōu)點(diǎn)是設(shè)計(jì)畫面色彩統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，在協(xié)調(diào)中含有色彩的微妙變化。缺點(diǎn)是畫面容易產(chǎn)生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對(duì)比就完全可以避免這個(gè)問題。
鄰近色調(diào)和的運(yùn)用在平面廣告的系列設(shè)計(jì)中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋果味、葡萄味）的包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師采用與原材料相符合的色調(diào)襯托原材料的形象，產(chǎn)生很強(qiáng)的識(shí)別性，在視覺上方便消費(fèi)者識(shí)別的同時(shí)，在心理上也使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。
節(jié)奏美是條理性，重復(fù)性、連續(xù)性的藝術(shù)形式再現(xiàn)；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯(cuò)的有變化有組織的節(jié)奏。它們之間的關(guān)系是：節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對(duì)比與調(diào)和，同時(shí)需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)色彩才能鮮活起來。
色彩的節(jié)奏與韻律感通過色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯(cuò)而產(chǎn)生。色彩連續(xù)性的設(shè)計(jì)可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù)；色彩的漸變?cè)O(shè)計(jì)可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的連續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調(diào)和感，同時(shí)又給人以節(jié)奏美感。色彩的起伏和交錯(cuò)可以通過色塊打散重構(gòu)的原理來完成，在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應(yīng)關(guān)系，裝飾圖案與主要圖案之間也會(huì)產(chǎn)生色彩的起伏和交錯(cuò)效果。
①色彩的亮度。亮度就是色彩明亮的程度，暖色系色彩如果提高亮度，就容易產(chǎn)生清爽的體驗(yàn)。比如百事可樂，其主色就是明亮的藍(lán)色，容易使人感到輕盈和涼爽。色彩亮度一旦發(fā)生變化，給人們帶來的感受也會(huì)有所差異。比如把色彩的亮度反差加強(qiáng)，就可以營(yíng)造出活力四射、氣場(chǎng)強(qiáng)大之感。若反之，則會(huì)讓人感到穩(wěn)重成熟。
②飽和度對(duì)比即鄰近顏色的飽和度有差別，如果某種顏色周圍全是其他飽和度較高的顏色，那么其飽和度也將降低。亮度對(duì)比即經(jīng)由鄰近顏色的亮度使色彩產(chǎn)生對(duì)比，和暗淡顏色相鄰的色彩容易顯得更加明亮。補(bǔ)色對(duì)比即鄰近的顏色互相都是對(duì)方的補(bǔ)色，因此能夠加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)所有顏色的飽和度，產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比。合理運(yùn)用色彩的對(duì)比，能夠提高平面設(shè)計(jì)的效果。
③配色的規(guī)則。色彩主要分類包括“主色”、“配色”、“背景色”、“相融色”、“強(qiáng)調(diào)色”等。在配色過程中，如要突出重點(diǎn)信息，就要用到色彩亮度差、飽和度差等，使主要信息更加醒目。要襯托“主色”，就要善用配色，挑選出和“主色”相對(duì)的顏色，使畫面更加豐富。
“背景色”指范圍性色塊。設(shè)計(jì)背景需要先弄清宣傳目標(biāo)與設(shè)計(jì)概念，把握好主要方向，學(xué)會(huì)運(yùn)用相融色，使整個(gè)色彩更加和諧。如果畫面讓人感到模糊不清，或者缺少生機(jī)，就要采用“強(qiáng)調(diào)色”，突出整體色彩感，提高藝術(shù)感染力。
平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)有規(guī)律可循，同時(shí)在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)又無定法，設(shè)計(jì)師要在設(shè)計(jì)的過程中理性與感性相結(jié)合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設(shè)計(jì)規(guī)律，設(shè)計(jì)出一流的平面作品。
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