Facebook：年輕凱撒的盧比孔河
年輕氣盛的凱撒大帝通過高盧戰爭，成為高盧總督，形成了一方霸權，為以后創建羅馬帝國打下基礎，Facebook就是扎克伯格的高盧。
當凱撒征服高盧之后，雄心壯志讓他難以自抑，當然希望謀取更大的地盤；但是，當時的羅馬還有兩大巨頭：龐培和克拉蘇，他們曾經鎮壓了包括斯巴達在內的一次次起義。
當前的互聯網行業也是如此：強大的Google正如龐培，是歷史上最成功的互聯網企業，也擁有最大的互聯網勢力，市值近2000億美金；而市值約1000億美金的亞馬遜，則仿佛當年的商人克拉蘇，是有史以來最強大的電子商務企業；迅速崛起的Facebook，一上市就超過了1000億美金市值，迅速成為三巨頭之一。
三巨頭時代
Facebook之前，Google和亞馬遜打敗了無數競爭對手，其中包括微軟、雅虎等曾經的巨頭，很多被趕出了“元老院”，甚至徹底消滅。當Facebook崛起時，它并沒用在搜索、電商，甚至門戶領域挑戰兩大巨頭，而是選擇了社交網絡——宛如凱撒9年征服高盧。
但是，三巨頭統治的互聯網，如同勾心斗角的古羅馬，表面暫時的和諧終究擋不住各自的野心。龐培一樣的Google從一開始就防范著Facebook，因為它最擔心的是Facebook奪得更多互聯網入口權的同時，還會從社交網絡殺回到搜索這一富庶如羅馬的大本營。以致自稱“不作惡”的Google，已多次公開批評Facebook，并不惜通過粉飾Google 的數據滲透到Facebook所擅長的社交領域；而一直和Google在Android領域聯手的亞馬遜，卻通過App Store和定制化，希望擺脫Google的約束。
Facebook到底會不會大規模進軍電子商務和搜索，是三巨頭是否會發生正面交火的根本。不久之前，先后傳出了類似消息，包括Facebook可能收購微軟的Bing等消息，讓Google嚴陣以待，而Facebook進軍手機則像凱撒度過萊茵河攻打日耳曼人一樣，更像是為了獲得聲望。
終于，一個原因讓Facebook可能鋌而走險。為了擴充力量，Facebook上周五正式登陸納斯達克，開盤價42.05美元，較38美元的發行價上漲10.6%；但是，收盤價僅僅為38.23美元，在接下來的2個交易日連續下跌到32美金以下，市值也跌破1000億美金。
這背后的原因在于，社交網絡雖然非常成功，但它的潛在市場到底有多大依然并不清晰。
Facebook今年第一季度營收10.6億美元，相比去年同期的7.31億美元增長45%，但凈利潤為2.05億美元，同比下降12%；與此同時，它的用戶已經超過9億，占據全球互聯網用戶的約四成，增長速度也在趨緩。
換言之，Facebook應該不會滿足于SNS這個高盧一樣的地盤，還會主動出擊，而電商、搜索恐怕才是兩個真正足夠大的池塘，容得下它的下一個千億美金市值，其它市場沒有看到很大的機會——它進入自己更不擅長的手機領域，去攻擊蘋果、三星這些日耳曼人，無疑會更困難。
盧比孔河的邀約
扎克伯格是個擊劍手，凱撒也是。
公元前49年，龐培和元老院擔心凱撒在高盧繼續做大，想削減其權利，因此向他發出征召，要求他返回羅馬，否則就是叛國。此時的凱撒，出其不意帶兵渡過盧比孔河返回羅馬。這種帶兵渡河的行為違反了羅馬法律，因此，凱撒的名言說：“渡河之后將是人間悲劇，不渡河則是我自身的毀滅”，最終，凱撒在一場漫長的內戰中打敗了龐培等政敵。
如今的Facebook面對股價的下跌，面對現有市場增速的放緩，也已經接到Google的邀約：你要不要做搜索，我都要做SNS。互聯網的盧比孔河就橫在扎克伯格的面前，是安于現狀，還是選擇強勁對手大戰一場？
無論怎么看，我們需要知道的是，互聯網的整個市場增速都在下降，它的地盤是有限的，就像古羅馬帝國的勢力范圍就在地中海兩岸一樣，在新的爆炸性技術出現之前，很難真正發現美洲新大陸一樣的新增市場。
此時，Google和Facebook都以廣告市場為基礎，無論Facebook做還是不做搜索，Google做還是不做SNS，二者的客戶也有相當程度上的重疊。此前，它們都靠搶奪平面媒體甚至電視媒體的廣告份額快速發展，也可以基本相安無事，但當傳統媒體代表的元老院元老們已不再擁有足夠多的地盤可以讓渡，二者之間的戰爭就一定會爆發。
于是，互聯網盧比孔河的左岸是SNS，右岸是搜索，扎克伯格和拉里·佩奇之間的戰爭將是決定未來數年互聯網格局的戰爭，其它小的廠商在短期內沒有挑戰的機會，而元老院的元老們也暫時沒有反擊的空間。
不同之處在于，Google恐怕沒有那么容易被驅趕到埃及，而那里也不再有艷后，扎克伯格的華裔妻子似乎沒有那么多故事。
