11月17日，百度董事長李彥宏在他52歲生日當天收到了一份超預期的Q3財報和價值36億美元的“禮物”：YY直播。
根據百度與歡聚集團簽署最終約束性協議，百度全資收購歡聚集團國內直播業務（即“YY直播”），總交易金額約為36億美元，交易預期將于2021年上半年完成交割。
據了解，百度收購的部分包括但不限于YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等。交易完成后，YY直播將加入百度，未來雙方將在技術、流量、生態等多個方面實現相互賦能，形成規模效應。
當天，百度股價創下過去一年歷史新高，報收147.84美元。歡聚股價上漲1.55%至95.58美元。
百度進軍直播，歡聚劍指全球化。一位百度高管在接受第一財經采訪時表示，這場交易中百度看重的，是YY一整套成熟的直播體系。
歡聚董事長兼首席執行官李學凌今日表示，“本次交易將有機會讓YY直播業務接入百度巨大的流量池，在更大的生態體系里，實現多元變現的閉環，加快業務增長，釋放更大的價值?！?/span>
收購背后：多元化進攻之舉
“當你看到虎牙的規模和利潤，和YY的規模和利潤時，就大概能理解了?！贝饲埃敱挥浾邌柤鞍俣仁召廦Y的可能性時，一位接近百度人士這樣對第一財經記者回應。
早在2008年就推出語音軟件的YY，是直播行業的老玩家，其所開創的秀場模式時至今日依舊利潤豐厚。
不過，在游戲直播、帶貨直播分流及短視頻沖擊下，秀場直播模式略顯后勁不足，也面臨社交關系難沉淀、用戶黏性差、競爭門檻低、主播和公會之間競爭激烈等挑戰。
反映在YY財務數據上：從2019年Q2到2020年Q2，YY的付費用戶同比增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%，在Q3財報中，YY的總付費用戶數同比下降4.7％至410萬，2019年同期為430萬，增速明顯放緩。
“直播如果沒有前端大的流量漏斗，單純只依靠直播會越來越難?！毙茇堉辈ピ笨偛们f明浩表示。
目前國內的秀場直播，YY、陌陌（探探）、六間房、花椒、映客、一直播等平臺競爭依然膠著，秀場模式只是直播互動的初級階段，一旦觸及規模上限，必然走向精耕用戶階段，需要平臺方提供更好的技術服務。
對YY而言，有了百度這樣的流量池和強勢的資金注入，有望打破瓶頸，未來成長可期。對于百度而言，收購YY是進攻型舉措，表明百度對于多元變現和前向付費業務發展的決心。
特別是在移動互聯網人口紅利消失的背景下，未來的移動競爭，如果單純依靠用戶增長將變得十分有限，無論百度還是阿里巴巴、騰訊、美團、京東等，生態發展方向都在走向“一魚多吃”，在各自生態內滿足用戶更多的場景和需求。從這一角度看，百度平臺一站式滿足用戶多元內容消費需求依然潛力巨大。
作為直播行業“后來者”的百度，YY一個重要價值來自于一整套直播生態，包括主播梯隊、主播養成、運營經驗乃至技術能力，都將為百度打造直播生態閉環提供巨大支持。假設百度選擇自建，難度不小，而引入YY的技術、內容和團隊，或可補上直播短板，并有望盤活流量。
而且，不同于以往外賣等燒錢的新興業務，直播已經證明是高效且成熟的變現手段，快手、抖音為代表的大型平臺已成功探索從娛樂流量到直播變現的商業路徑。YY直播有著較強變現能力，其關于才藝、游戲、旅游、體育等豐富直播內容，將進一步擴充百度移動生態用戶場景服務，尤其為其移動生態提供豐富的內容供給，更好地滿足用戶文娛場景需求。
值得注意的是，從近年百度財報來看，拓展廣告以外的多元商業模式成為百度的戰略重點，“其他收入”在營收中的占比一路上升。以最新發布的第三季度財報為例，得益于百度移動生態基礎設施不斷成熟之下，直播、電商等業務的強勢增長，非在線廣告收入同比增長14%。
戰略協同是重點
事實上，在收購YY直播之前，百度已在貼吧等產品上探索直播業務。
到了今年5月，百度APP上線直播，緊接著百度萬象大會為直播業務定調：做以信息和知識為核心的直播。當時，百度CEO兼董事長李彥宏更是親自為直播業務站臺。
一位百度人士告訴記者，百度App、百度貼吧、好看視頻等移動生態的核心產品均已接入直播入口，并且直播也開始承接一部分搜索關鍵詞，試圖從搜索場景延伸到直播場景。一個例子是，大舉發力直播之下，今年雙十一期間，百度黃金類直播單場流水平均突破千萬，單場GMV最高達到1200萬元，創下帶貨單場新紀錄。
上述人士稱，百度自己的秀場直播已經具備一定的規模，呈現快速增長的勢頭，說明這一生態的潛力。
眼下直播已成為互聯網平臺不可或缺的基礎設施。目前行業已經進入“直播+”階段，與各領域的融合加深。除了盡快把握時間窗口，收購 YY 將幫助百度最快的搭建這個基礎設施，獲得相關的直播能力，用戶、內容和直播品牌心智認知。
從戰略協同角度來看，對于百度主業搜索而言，YY直播將豐富其搜索內容指向，同時也可以幫百度補足圖文、短視頻之外的內容形態，改善搜索信息流服務的用戶體驗和用戶粘性。
此外，百度生態內擁有與秀場直播吻合的貼吧、小說、視頻等用戶，將使得YY整合進來后產生規模效應。百度移動生態服務用戶文娛信息的能力增強，相應的文娛垂類的廣告有望會到協同增長。
百度的知識直播加上YY在秀場直播上的積淀，兩者的結合可能會催生出全新的直播電商玩法，例如利用百度App內的電商小程序完成從商品搜索、商品種草到商品購買的商業閉環，實現差異化站位，獲得獨特的市場空間。
此前一位百度高管對第一財經記者表示，直播電商行業是一個非常便捷、離錢較近且潛力大的行業。目前電商行業支付、快遞、供應鏈等宏觀基礎設施已經完全成熟，“哪里有流量、用戶，哪里就有消費?！?/span>
更重要的是，收購YY可以為百度提供額外的自由現金流，進而支持其他資本密集型業務發展，如AI、長視頻等，同時收購YY也可以滿足百度多元化變現的需求，深度拓展移動端的商業空間。
在艾媒咨詢CEO張毅看來，百度通過這樣一個重量級收購，對百度來講不僅僅是短期改善它的收入結構，“如果沒有意外，我預計百度接下來會做大量類似的投資并購的布局，作為它在新經濟升級和轉型的一個重要的策略和方向?！?/span>
直播行業進入加時賽
這場交易究竟能否實現技術、流量、生態的相互賦能，讓百度找到新的故事，讓歡聚集中精力開拓海外市場，時間會給出答案。但可以確定的是，在資本和產業驅動下，短視頻和直播行業混戰已是必然。
過去一年，有紅極一時的失敗者黯然離場，也有快手、抖音、B站圍繞短視頻和直播“三國殺”激戰正酣，更有巨頭主導下虎牙、斗魚游戲直播“一統江湖”。
百度購買YY直播，在直播終局之前入場，也意味著整個直播行業拖入了一場加時賽。
根據iimedia前瞻產業研究院數據顯示，2019年中國在線直播的用戶規模超5億，直播逐漸演變成一個全民產品，成為品牌、商家甚至個人的“標配”。不過整個直播行業馬太效應愈發明顯：小型直播平臺生存艱難，直播江湖或將進入巨頭之爭時代。
有業內人士指出，直播產業的未來發展充滿可能性，甚至可以說是上個時代 BAT 三家優勢的集合體，它不僅是需求流量入口（百度），也是交易服務載體（阿里），也承載了游戲和社交的可能性（騰訊）。所以從這個層面上講，直播業務的布局，不僅夯實了平臺型企業的核心業務競爭力，也進一步拓展了企業的競爭邊界。
此外，在5G來襲下，直播會催生直播更多新的玩法，催生更多直播體驗方式，比如多路直播、VR直播、8K畫質等直播技術的創新。能夠掌握這些技術并將其深度融合，巨頭的實力明顯。
百度和YY直播還有一個容易被外界忽略的技術優勢，YY直播起家的根基是提供語音軟件，并依靠過硬的技術打敗了騰訊QT、TS等同類產品，百度也不乏語音相關技術，兩者在語音技術層面有很大的想象空間，也為百度在直播行業立足提供賽點。
不過，直播靠的不只是流量，帶貨要拼主播、拼供應鏈、拼基本功。抖音、快手早已攪局直播電商平臺，知識類直播也涌入入局者，YY直播偏向娛樂的秀場模式能否順利轉向帶貨等多元化直播模式仍有待時間的檢驗。
回歸到本質而言，無論是直播還是短視頻，核心依靠精細化運營、優勢內容和商業變現，平臺之間的競爭主要在于內容質量和多樣化。誰能滿足用戶的多元、個性化需求，誰就能在直播+短視頻賽道中突圍。
