當所有的消費行為都能被數據化，基于數億人的消費數據分析可以為你呈現一幅全新的生活消費圖。13日，中國最大的第三方支付平臺支付寶發布“2013全民年度對賬單”，結合淘寶近日公布的“2013中國消費年度關鍵詞”，兩份大數據報告交織的背后，一份“全民消費圖”新鮮出爐：民生領域仍是消費熱點；理財借助互聯網邁入中國百姓家庭；在全國數百個縣城，持續紅火的網購正在消滅地域差距，拉近縣城與大都市的距離。
“衣食住行”仍是消費熱點
登上淘寶網“2013中國消費年度關鍵詞”榜首的，是新晉上榜的“霾單”。據淘寶統計，去年中國人花了8.7億元在對抗霧霾的用品上。過去一年，在淘寶上購買口罩的人，比2012年多了181%，購買空氣凈化器的人也多了131%。
衣、食、住、行仍然是民生消費重點。服裝和食品在網購中占據相當份額，在南方地區高呼“集中供暖”的背后，淘寶網上的取暖設備也逐漸熱銷。冬季購買取暖設備的人中，浙江、江蘇、廣東、上海、湖北、安徽、福建、四川的買家最多。
除此之外，登上淘寶“2013中國消費年度關鍵詞”榜單的還有“黃金大媽”、大黃鴨、“防碰瓷”“縣金流”、手機購物等。過去一年，有80萬車主在淘寶上購買了行車記錄儀，用戶數環比增長205%，成交金額環比漲197%，達到4.8億元。
淘寶方面分析認為，人們的經濟生活和心情或多或少都能在榜單中找到注腳，衣食住行等民生消費仍然是當下網絡消費的重點，環境變化與社會現象也成為消費引爆點。
全民“草根理財” 金融業加速革新
支付寶最新發布的“2013全民年度對賬單”顯示，內嵌在支付寶中的“草根理財神器”余額寶，過去半年以其低門檻、操作便捷的特點在中國開啟了“全民理財”時代，半年時間發展4303萬用戶，戶均持有額4307元。
用戶年輕化是互聯網理財產品的特點。以余額寶為例，余額寶用戶的平均年齡僅有28歲，其中23歲的用戶數量最大，超過兩百萬人。50歲以上的余額寶用戶僅占約2%。
淘寶的消費關鍵詞分析則認為，“黃金大媽”是理財意識全民覺醒的信號。2013年在淘寶網上黃金、基金及各色理財產品的成交金額突破9億元，而每單的平均成交金額不到一千元，這也契合“草根”階層的購買能力。
業內人士分析認為，單就技術而言，“余額寶”類產品在國外早有先例，比如亞馬遜和富達投資幾年前已在網銷基金領域展開合作。余額寶之所以能迅速打開局面，是因為國內一直以來缺乏適合普通大眾、低門檻的理財產品和服務，互聯網金融正在改變和形成新的理財習慣，層出不窮的“類余額寶”產品有望促進利率市場化。不過，互聯網金融高速發展的背后，一些政策邊界、監管體系仍待完善厘清。
縣城人更愛網購 網絡縮小地域差距仍在繼續
如果說，某個縣里的支付寶用戶2013年人均網上支出超過4萬元，可能有人不一定信。但根據支付寶的數據統計，除了義烏之外，國內人均網上支出達到2萬元、3萬元的縣城還有許多。
2013年的支付寶年度對賬單首次公布了網絡消費的百強縣(市)，這些百強縣的用戶2013年人均網上購物達到80筆，“縣里人”正享受前所未有的網絡購物狂歡。除了在國內網站上淘，他們還積極“跨境”海淘。
據支付寶年度對賬單項目負責人詹永勝介紹，無線支付在中國一些偏遠地區也開始興盛。如果不算支出額度，而用手機支付占整個交易筆數的比例來衡量的話，最熱衷于無線支付的要屬偏遠地區用戶。過去一年，支付寶移動支付排名前十的地區全部位于青海、西藏、內蒙古等地。
分析認為，網購在三線、四線城市的增速快于一線城市，是網絡購物領域近幾年來延續的一大趨勢。互聯網和物流網絡縮小了區域發展水平的差距，讓偏遠地區的人能在家門口買到大都市里才能買到的商品，也讓家門口開店打工成為現實。隨著移動互聯網時代來臨，網絡基礎設施和電腦普及率較低的偏遠地區有望實現“跨越式發展”，借助手機進入移動時代的網絡生活。
智能手機帶動隨時隨地消費 夜已深仍有3700萬人在付款
一個越來越明顯的趨勢是，隨著智能手機的普及，人們除非進入夢鄉，否則不管是吃飯、睡覺前、睡醒后、坐車甚至坐在馬桶上，都有可能在查看手機。
支付寶2013全民年度對賬單顯示，零點到早5點之間，支付寶用戶中有3700萬“熊貓人”，仍然在拿手機進行各種支付。一線城市中，“熊貓人”最多的是上海，二線城市中以福州為首，“熊貓人”占了23%。
業內人士認為，互聯網用戶尤其是移動互聯網用戶以年輕人為主，現代社會的工作壓力之下，熬夜的習慣普遍存在。隨著移動互聯網時代開啟，只要拿一只手機或是平板電腦，躺在被窩里也可以隨時隨地購物理財，相當于開啟“7(天)乘24(小時)”營業的商場和銀行，為消費提供便利。不過，消費支付固然重要，仍然要避免“習慣性熬夜”損害身體健康。
