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□閔大洪
題目有點繞嘴，但卻是老媒體在互聯(lián)網時代碰到的又一個新問題。
“Social Media”是近兩年來很火的一個概念，被翻譯成“社會化媒體”或 “社交媒體”。它的出現(xiàn)是與互聯(lián)網進入Web2.0階段后的重要應用SNS（Social Network Service，意為社會性網絡服務或社會化網絡服務）密切相關的。網絡社會化媒體能夠給與用戶極大參與空間，不僅能夠滿足網民個人基礎資料存放的需求，更重要的是能夠滿足用戶“被人發(fā)現(xiàn)”和“受到崇拜”的心理感受需求，能夠滿足用戶“關系建立”和“發(fā)揮影響”的需求。
從宏觀的角度看，具體的形態(tài)包括博客及微博客（如國外的 Twitter等；國內的飯否網等）、維基（如國外的 Wiki等；國內的互動百科、百度百科等）、圖片分享（如國外的 Flickr等）、播客及視頻分享（如國外 YouTube等、國內的土豆網、優(yōu)酷網等）、論壇（如國內的天涯、凱迪等）、社交網絡（國外的MySpace、Facebook等；國內的開心網、校內網等）和網絡社區(qū)（如國內的貓撲等）等。
年輕一代是互聯(lián)網使用群體中的主力軍，他們也是任何網上新應用的弄潮兒，尤其是 80后，90后。如今，年輕一代對社會化媒體的使用著了迷，花了大把大把的時間樂此不疲。傳播學者欒軼玫寫道：“我的朋友小 F在facebook上擁有 400個朋友，基本上都是未謀面的。他每天要花在這些朋 198 友身上4個半小時，用以看他們的最新動作、消息之類的。時不時地被朋友‘觸’一下，也要時不時地‘觸’朋友一下。我的學生MC是個老豆瓣迷，，或者集體做個什么事情。”
今天，互聯(lián)網的作用活躍在所有的領域，即使是搞政治都不能不重視社會化媒體的使用。人們最津津樂道的是 2008年美國總統(tǒng)大選時Facebook、Twitter、YouTube、Flickr等社會化媒體的勝利。無數選民利用文字、圖片和視頻形式在這些網站上與他人分享自己的體驗。奧巴馬當選正是因為他深諳此道、純熟運用，而他的競爭對手麥凱恩連電子郵件還不會使用。
從 5月 1日起，白宮網站將其上信息同步發(fā)送到 Facebook和MySpace。白宮進軍社交網站的效果十分驚人，1天內，F(xiàn)acebook已有超過 10萬名網民加入成為“粉絲”，在 MySpace上也有超過 1.3萬名網民加入成為白宮的“朋友”。另外有2.3萬名網民注冊成為白宮Twitter博客的“追隨者”。 可見互聯(lián)網不斷出現(xiàn)的新技術新應用對人們獲取信息、傳播信息和彼此溝通的方式和手段，產生了何等的影響。
今年以來，美國幾家百年以上的老報已停印印刷版，但仍保留了網絡版，以表示自己的生命仍在延續(xù)。更值得關注的是，如今，不少著名國際媒體緊隨互聯(lián)網的發(fā)展步伐，普遍使用社會化媒體等新應用，進軍MySpace、Facebook、YouTube、Flickr、Twitter等網站正成為一股新的態(tài)勢，目的就是抓住年輕的受眾群體。走在最前面的媒體，如《華爾街日報》于 5月 13日甚至已向員工發(fā)布新編“職業(yè)行為規(guī)范”，其中重點介紹了網站的使用指南，并指出在社交網站的活動中應注意的事項。
當我們購買計算機時，首先遇到的一個關鍵詞是“標配”（標準配置）。隨著計算機硬件的發(fā)展，其“標配”是不斷升級和擴大的。網站的“標配”也是隨著互聯(lián)網新技術新應用的發(fā)展而升級和擴大。如論壇、新聞跟貼等先成為網站的“標配”，隨后博客、播客、RSS等又成為網站的“標配”，眼下社會化媒體應用又成為網站新的“標配”——看來中國新聞媒體網站很快也會有一番新動作了。
（作者系中國社科院新聞與傳播研究所網絡與數字傳媒研究室主任）
