2月25日，工信部賽迪研究院和中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，2018年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5765億元，占整體家電市場(chǎng)的35.5%，顯然網(wǎng)購(gòu)已成為家電市場(chǎng)的主流消費(fèi)方式。
而更讓人感嘆的是，家電網(wǎng)購(gòu)的高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)明顯。因?yàn)椋?000元以上高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占比已達(dá)48.1%，接近一半。看來(lái)，家電網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的典型代表了。
不要以為這里的高端產(chǎn)品都是大家電，如果是大家電，那么3000元以上也不足為奇。關(guān)鍵就是，小家電市場(chǎng)表現(xiàn)突出，增長(zhǎng)了39.5%，零售額首次跨過(guò)千億元大關(guān)。
過(guò)去，人們結(jié)婚，家電必備“四大件”——彩電、空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)。現(xiàn)在，這“四大件”最快的增長(zhǎng)時(shí)期已經(jīng)結(jié)束了。
那么，哪些小家電賣(mài)得火呢？答案是，那些能夠提升人民生活品質(zhì)感、舒適感和幸福感的家電產(chǎn)品，尤其是智能小家電。
比如，手持式吸塵器、高端吹風(fēng)機(jī)、掃地機(jī)器人……零售額增幅均在50%以上；
比如，按摩椅、眼部按摩儀、美容儀、潔面儀、電動(dòng)牙刷、沖牙器……增速都超過(guò)了80%；
比如，除螨儀、除螨儀、除螨儀！零售量激增了215%。
可以說(shuō)，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)從“四大件”時(shí)代的基礎(chǔ)功能滿(mǎn)足階段進(jìn)入了多元化、精細(xì)化、品質(zhì)化以及個(gè)性化的細(xì)分功能滿(mǎn)足階段。
近年來(lái)，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)3000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占比是逐年攀升，從2016年的33%、2017年的38.2%，提升到2018年的48.1%。
在各家電品類(lèi)中銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的幾乎都是高端產(chǎn)品！
比如，彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長(zhǎng)了124%和225%↑
一級(jí)能效空調(diào)增長(zhǎng)了150%↑
10公斤以上大容量洗衣機(jī)增長(zhǎng)了334%↑
5000元以上洗碗機(jī)的漲幅為133%↑
分析中國(guó)人買(mǎi)家電不差錢(qián)的原因，除了市場(chǎng)需求外，網(wǎng)購(gòu)從產(chǎn)品到服務(wù)等各環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新改善，功不可沒(méi)。
滿(mǎn)足個(gè)性化、定制化、多元化需求的大數(shù)據(jù)定制越來(lái)越多，
基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多，
各大電商平臺(tái)加密四六級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)帶來(lái)的農(nóng)村市場(chǎng)爆發(fā)，
線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新興零售方式帶來(lái)了更好的用戶(hù)體驗(yàn)，
傳統(tǒng)的售后保障和物流服務(wù)升級(jí)為全流程服務(wù)，
……
總而言之，在線(xiàn)上家電消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品和服務(wù)“有沒(méi)有”不再是問(wèn)題，“好不好”成為關(guān)鍵。
舉一個(gè)明星產(chǎn)品做例子，價(jià)格高達(dá)3000多元的戴森卷發(fā)棒正式上市當(dāng)天，在京東平臺(tái)僅用15秒就售出了全網(wǎng)60%以上的產(chǎn)品。
看看這個(gè)例子，我們絕對(duì)相信，只要能做好，家電網(wǎng)購(gòu)這個(gè)大蛋糕還能做得更大。
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