文 | 華商韜略 王又新
12月5日，貝拉米股東會(huì)批準(zhǔn)收購(gòu)方案，蒙牛對(duì)貝拉米的收購(gòu)塵埃落定，蒙牛將以約70億人民幣總價(jià)在2019年年底前完成對(duì)貝拉米的收購(gòu)。
蒙牛上個(gè)月剛公布了收購(gòu)Lion - Dairy & Drinks（簡(jiǎn)稱Lion D&D）的計(jì)劃，再加上此次對(duì)貝拉米的收購(gòu)，相當(dāng)于在澳洲的完整產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入實(shí)操階段，其在產(chǎn)品線、市場(chǎng)占有率、品牌影響力、產(chǎn)能等眾多領(lǐng)域均擁有深厚基礎(chǔ)，目前正蓄勢(shì)待發(fā)，蒙牛在海外的產(chǎn)業(yè)布局也隨之進(jìn)入全新階段。
【一次不能拒絕的行業(yè)收購(gòu)】
貝拉米的總部位于塔斯馬里亞的朗塞斯頓，與蒙牛的呼和浩特總部的直線距離為9833公里。雖然距離遙遠(yuǎn)，但對(duì)于貝拉米來說，蒙牛此次的收購(gòu)案是一次無法拒絕的收購(gòu)。
在此前的9月13日，貝拉米股價(jià)收于$8.32，蒙牛收購(gòu)報(bào)價(jià)為每股$12.65，每股收益$0.60（均為澳元），此次收購(gòu)比貝拉米股票的最后收盤價(jià)高出59%。貝拉米董事會(huì)一致建議股東投票支持該協(xié)議。
今年9月16日，蒙牛乳業(yè)宣布，以總對(duì)價(jià)不超過14.6億澳元（約70.79億人民幣）的代價(jià)收購(gòu)貝拉米的全部股份。到11月15日，澳大利亞政府有條件批準(zhǔn)蒙牛對(duì)貝拉米的收購(gòu)，據(jù)悉，澳大利亞政府提出貝拉米的澳大利亞總部至少要保留十年，大部分董事會(huì)成員需是澳大利亞居民，蒙牛需投入至少約5712萬元人民幣用于改善或建立澳大利亞維多利亞州的嬰兒配方奶粉加工廠等要求。
12月5日，澳大利亞有機(jī)嬰兒奶粉生產(chǎn)商貝拉米股東大會(huì)之前提交的代理投票表明，有98.92%的股東投票接受每股13.25澳元的收購(gòu)報(bào)價(jià)，已經(jīng)提交的投票票數(shù)占總票數(shù)的73.7%。
“貝拉米是100%澳洲生產(chǎn)的、澳洲銷量第一的有機(jī)品牌。這也正是蒙牛選擇貝拉米的原因，這是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！苯眨惱仔侣劙l(fā)言人在接受采訪時(shí)表示，“貝拉米不會(huì)將工廠遷往中國(guó)，'澳洲制造’是我們品牌的基礎(chǔ)。同時(shí)，貝拉米將盡力使用澳洲本地的有機(jī)原材料。最后，蒙牛承諾，貝拉米將繼續(xù)在澳洲，使用本地設(shè)備生產(chǎn)，他們還將增加對(duì)我們的投資，保護(hù)貝拉米的成長(zhǎng)。”
貝拉米的首席執(zhí)行官Andrew Cohen則認(rèn)為，蒙牛是這個(gè)行業(yè)的理想合作伙伴：“它為中國(guó)的分銷和成功提供了一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，為澳大利亞有機(jī)乳制品和食品行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。”
【規(guī)模龐大的全產(chǎn)業(yè)鏈布局】
貝拉米于2004年創(chuàng)建，其為新生兒、學(xué)步期幼兒和幼童提供一系列有機(jī)食品和配方奶粉，產(chǎn)品涉及從嬰兒到幼兒所需的30多種產(chǎn)品。這筆收購(gòu)意味著蒙牛將擁有貝拉米完整的有機(jī)嬰兒食品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，特別是在國(guó)內(nèi)稀缺的高端有機(jī)奶粉領(lǐng)域夯實(shí)基礎(chǔ)。
而在此前的11月25日，蒙牛宣布以6億澳元（約32億港元）收購(gòu)澳大利亞乳制品和飲料公司Lion D&D。Lion D&D是澳大利亞第二大乳企，在澳大利亞、新加坡、馬來西亞、中國(guó)有2300名員工，擁有一系列高端液態(tài)奶和乳飲料品牌、13個(gè)制造工廠，具備龐大的冷鏈配送體系，產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)有很好的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
內(nèi)蒙古乳業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳巴特爾在接受澳大利亞媒體采訪時(shí)曾這樣分析蒙牛此次收購(gòu)的原因：“澳大利亞是天然牧場(chǎng)，擁有廣闊的草原，并提供真正優(yōu)質(zhì)的牛奶和奶粉。這就是蒙牛進(jìn)行這些大筆投資的原因?！?/p>
通過一系列的并購(gòu)，蒙牛將整合旗下貝拉米、Lion D&D、Burra Foods等澳洲業(yè)務(wù)，形成近百億規(guī)模的集群矩陣，澳洲第一大乳企在蒙牛的打造之下初具規(guī)模，其旗下業(yè)務(wù)在白奶、酸奶、乳飲料、奶粉等市場(chǎng)均列澳洲市場(chǎng)前三名，其中酸奶業(yè)務(wù)更是高居首位。
從更宏觀的視角來看，蒙牛已經(jīng)在大洋洲形成了完整、有競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域業(yè)務(wù)，旗下貝拉米、Lion D&D、Burra Foods將扮演不同的角色，在奶源、加工、產(chǎn)品、品牌等不同方面充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源效率最大化、市場(chǎng)效益最大化及品牌影響最大化。
蒙牛打造澳洲乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了品類、擴(kuò)大了產(chǎn)能，為不斷飛速增長(zhǎng)的中國(guó)國(guó)內(nèi)及東南亞市場(chǎng)需求提前進(jìn)行布局。目前，蒙牛的澳洲布局已初見規(guī)模，正如一張徐徐展開的棋局，對(duì)弈者正等待著這些棋子們發(fā)揮出潛力無窮的能量。
——END——
圖片均來自網(wǎng)絡(luò)
聯(lián)系客服
