進入2020年以來，在家電市場一片大跌的通道中，冰箱市場競爭格局也迎來了一輪小小的變化，這是否意味著行業(yè)新一輪"兩極分化"大幕開啟，或者只是少數(shù)企業(yè)競爭乏力掉隊的個例？
進入5月之后，中國冰箱市場上，海爾一枝獨秀格局仍然領跑行業(yè)，但過去"海信容聲、美的、美菱、西門子"四大陣營不分伯仲的局面出現(xiàn)變化，西門子、美菱開始在市場上降速，甚至掉隊。
以線下市場為例，來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止2020年5月3日，從銷售額占比來看，海爾、海信容聲、美的上漲，西門子、美菱順勢下滑；其中，海爾占比38.73%、同比上漲2.77%，海信容聲系占比15.52%，其中容聲增長0.21%、海信增長0.16%，美的占比13.11%，同比增長1.12%；而西門子占比8.89%、同比下跌0.74%，美菱占比7.88%，同比下跌1.28%。
從銷售量占比來看，海爾、美的、容聲、海信同樣上漲，美菱、西門子順勢下跌。其中，海爾、美的、容聲、海信，零售量占比分別增長3.8%、1.15%、0.57%、0.38%，而美菱與西門子，則分別下跌1.45%、0.53%。
簡單來看，海爾冰箱市場份額妥妥穩(wěn)居35%以上，有時甚至更高，其目標肯定40%以上，甚至沖擊45%；而海信容聲系列市場占比穩(wěn)定在15-16%左右，對于海信集團來說，目前在做大彩電業(yè)務之后，做大最具優(yōu)勢的冰箱業(yè)務，提升白電業(yè)務的規(guī)模占比是最為現(xiàn)實的路徑。
美的近年來在經歷產品修煉、定位調整之后，在冰箱市場占比則穩(wěn)定在14-15%左右，位居第三的位置。這顯然與美的集團如今在家電行業(yè)一哥的地位并不匹配，這也就意味著行業(yè)這一輪的調整期，將會成為美的冰箱的逆勢擴張和加大投入機會點。
與此同時，美菱與西門子兩家的份額，則在6-9%左右徘徊。其中美菱均價低、數(shù)量多，但西門子均價高、體量少。目前，美菱冰箱在與長虹彩電、空調等品類的營銷整合，并沒有帶動冰箱業(yè)務的發(fā)展，相反與過去相比出現(xiàn)下跌，后期能否借助營銷平臺整合走出反彈，留給美菱冰箱的時間和空間都相當有限。
而西門子冰箱這幾年來在中國市場上一直處在緩慢下行中，雖然仍然保持著一定的份額，但如果遲遲不能上攻，只能陷入被步步擠壓的通道中。此外，松下、三星等外資品牌，近年來也想借助消費升級，搶占高端市場的份額。可以說，西門子正處在“前壓后攻”的通道中。
總體來看，在主流冰箱市場的競爭格局中，今年以來海爾、海信容聲、美的三家企業(yè)，與西門子、美菱的差距正在拉開。這是短期的現(xiàn)象，還是長期走勢，目前無法判斷。但，一旦海爾等企業(yè)繼續(xù)采取強勢的上攻手段，而其它企業(yè)在調整通道中遲遲走不出來，那么兩極分化的格局還會進一步拉大。
在品牌格局的變化過程中，家電圈注意到，今年以來，產品競爭的焦點也出現(xiàn)了新的變化，除了保鮮技術繼續(xù)當?shù)溃蔀楦骷移髽I(yè)搶奪市場和用戶需求的重要籌碼。同時，智能技術再次悄然裂變，在原有圖像識別技術對冰箱存儲食材料管理的基礎上，出現(xiàn)了成本更低的射頻識別技術RFID，希望打通對冷凍、冷藏、保鮮等全空間監(jiān)控的新路徑。這雖然需要上游產業(yè)鏈的共同配合，普及應用還需要很長一段時間，但應用這一技術后很容易讓用戶感受到智能冰箱的價值所在。
可以看到，對于熱度不如彩電、空調市場高的冰箱市場，如今也在悄然醞釀著一場又一場細微的變革。接下來的大半年，這也將會帶動整個消費市場和用戶趨勢的風起云涌！
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