中航證券 裴伊凡
近年來，AR/VR相關(guān)產(chǎn)業(yè)興起，2016年被稱作是VR元年，2017年VR內(nèi)容日益豐富，2018年VR和AR技術(shù)取得更大的突破，當AR/VR時代來臨，出版業(yè)如何順勢而行？
VR（Virtual Reality）即虛擬現(xiàn)實，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的仿真系統(tǒng)，通過技術(shù)模擬環(huán)境、感知、自然技能和傳感設(shè)備等讓使用者有身臨其境的感覺。AR（Augmented Reality）即增強現(xiàn)實，是一種能通過屏幕等途徑把模擬虛擬世界套在現(xiàn)實世界中并進行互動的技術(shù)。與VR相比，AR具有很強的交互性。
目前，AR/VR技術(shù)正逐步被應(yīng)用于軍事、醫(yī)療、娛樂、教育等領(lǐng)域，AR/VR與現(xiàn)實的統(tǒng)合，為經(jīng)濟發(fā)展、人們生活提供了新的亮點和方式。對于一直被唱衰的出版業(yè)而言，AR/VR的出現(xiàn)是機遇也是挑戰(zhàn)。通過AR/VR技術(shù)，讀者能獲得新的閱讀體驗，為傳統(tǒng)閱讀方式注入新鮮的血液。一批結(jié)合AR/VR技術(shù)的新形態(tài)圖書如雨后春筍一般不斷涌現(xiàn)，能使圖書“活”起來的“AR+圖書”和“VR+圖書”逐漸出現(xiàn)在圖書市場。
AR圖書通過AR技術(shù)，將三維主體圖像通過手機、平板電腦等移動終端與傳統(tǒng)圖書相結(jié)合，把枯燥無味的圖書以立體化的形態(tài)展現(xiàn)出來，互動體驗增強讀者閱讀的趣味性、易讀性。目前市場上的AR圖書較多，其中多為少兒讀物，如北京聯(lián)合出版公司出版的《艾布克的立體筆記》，利用AR技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)繪本和APP，使書籍能全息立體呈現(xiàn)在讀者眼前；海天出版社出版的首套AR互動科普類童書《童喜樂AR魔幻互動百科》，將AR技術(shù)和孩子們感興趣的各種主題相結(jié)合，讓孩子們“邊玩邊學(xué)”；西南財經(jīng)大學(xué)出版社出版的《有趣的中國節(jié)日：AR互動游戲書》運用AR交互技術(shù)， 讓讀者們身臨其境般參與到圖書游戲中。此外，AR圖書還向教育、人文社科、大眾圖書等領(lǐng)域擴展，如由董卿主持的熱播節(jié)目《朗讀者》的同名圖書也嘗試使用AR技術(shù)，讀者只需掃描書內(nèi)圖片，便可以觀看相關(guān)視頻。
與AR的簡單操作相比，VR圖書則需要借助VR眼鏡或其他VR設(shè)備才能進行VR閱讀，當前市場上比較知名的VR圖書有：電子工業(yè)出版社出版的《梵高地圖》通過VR技術(shù)對AR技術(shù)進行補增，為圖書制作了配套紀錄片；清華大學(xué)出版的《你的安全防護手冊》結(jié)合VR技術(shù)并隨書配套VR眼鏡，讓讀者具有很強的臨場感， 更好地了解書中介紹的內(nèi)容；人民衛(wèi)生出版社和四川大學(xué)等單位共同打造了一部針對人體解剖教學(xué)的《3D系統(tǒng)解剖學(xué)》，通過虛擬解剖實驗，讓醫(yī)學(xué)院學(xué)生能更簡單直觀地了解人體結(jié)構(gòu)。另外，部分出版社還結(jié)合自身資源特色成立VR產(chǎn)品，如城市傳媒在2016年就推出了“VR未來課堂”，江西新聞出版集團在南昌建立了國家級數(shù)字出版基地等。此外，還有的出版社推出“VR+書店”“VR+圖書館”等行業(yè)應(yīng)用，有效打開出版社的發(fā)展空間， 開拓市場機會。
根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布第十五次全國國民閱讀調(diào)查報告的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國成年國民各媒介綜合閱讀率保持增長勢頭，數(shù)字化閱讀方式的接觸率和紙質(zhì)圖書閱讀率均有所增長，0～17周歲未成年人圖書閱讀量也保持增長態(tài)勢。自2006年開展全民閱讀活動以來，我國的數(shù)字化閱讀率和紙質(zhì)書閱讀率都有明顯的增長。閱讀率的提升有助于推動新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時，新聞出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新技術(shù)也能提升閱讀率。雖然“AR/VR+圖書”把傳統(tǒng)的“讀萬卷書”和“行萬里路”合二為一，給讀者一種與傳統(tǒng)閱讀大不相同的閱讀體驗，但“AR/VR+圖書”更重要的還是內(nèi)容質(zhì)量。對出版業(yè)而言，AR/ VR技術(shù)是手段，硬件是載體，最重要的核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。無論是AR/VR圖書還是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，都遵循“內(nèi)容為王”的原則。
然而，“出版+AR/VR”也面臨著以下幾種嚴峻的挑戰(zhàn)：一是目前有些企業(yè)在硬件方面還存在技術(shù)不夠成熟的問題，包括VR場景容量大、手機兼容不合、VR眼鏡等；二是AR/ VR圖書極易受到技術(shù)的影響，如在網(wǎng)絡(luò)信號較差的時候則不能使用AR/ VR技術(shù)閱讀，這說明AR/VR圖書在傳播渠道上存在困難；三是當前市場上的AR/VR圖書多為兒童類讀物，選題上大多是科普類、游戲類等圖書， 內(nèi)容較為單一，同質(zhì)化問題比較嚴重； 四是與傳統(tǒng)圖書相比，AR/VR圖書價格偏高，此外，還有部分家長擔心孩子在使用AR/VR圖書時會沉迷移動設(shè)備，因此排斥AR/VR圖書從而使AR/VR圖書銷售受到影響。
目前，我國的出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型向知識資源服務(wù)平臺建設(shè)跨進，只有合理利用AR/VR技術(shù)優(yōu)勢，才能為傳統(tǒng)出版實現(xiàn)內(nèi)容增值。當AR/VR遇上出版業(yè)，要把握機遇，更要迎接挑戰(zhàn)。出版集團在AR/VR浪潮里更應(yīng)加強內(nèi)容質(zhì)量，積極探索新技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)作出為讀者所接受的AR/VR圖書，才能在新形態(tài)閱讀下的圖書市場中占有一席之地。
