在消費升級的背景下，數十年不變的年貨是否會有一些變化？
青山資本新年妙會交出了一份漂亮的答卷。
1月15日，青山資本在藍色港灣購物中心五棵松店舉辦了一場以消費升級為主題的 “新年妙會”，100家最具消費升級代表性的新興企業在展會上現身，所有這些新興品牌，都旨在給用戶更好的品質，更好的體驗以及更好的生活方式。在消費升級的風口下，青山資本引領了新一輪的消費升級的Live版。
年貨升級，能買些什么？
還記得小時候每到快過年的時候，家家戶戶都熱熱鬧鬧地開始置辦年貨的場景嗎？爸爸媽媽忙著購買花生瓜子、香煙啤酒和年畫春聯，小朋友歡天喜地在商場里四處奔跑挑選糖果。路邊煙花爆竹奪目耀眼，硝煙里彌漫著濃濃的年味兒。
如今，這樣的景象卻似乎變少了，搶手年貨如今卻問津者寥寥，尤其是現在的消費主力80后，對于老一套的新年傳統似乎并不買賬，更有調查稱，幾乎八成80后已經不再購買年貨，買年貨的習俗幾乎已經被拋棄了。
新年是舊時光與新時光的連接點，日常生活都已經升級，年貨更加不能停留在原地。
2016年，被稱為消費升級的元年。在這一年里，眾多傳統消費品類嗅到了消費升級訴求的意愿，在原有架構下誕生了新的細分。更有一些新興的品牌，瞄準了市場趨勢，搶先創造出了升級后的新品類。
在“新年妙會”上既有新興的生活方式類項目，如花點時間、e袋洗、花田小憩等，也有傳統企業大品牌自我進化，如聯想佳沃、統一如飲、華美臻味、伊利每益添等；既有家喻戶曉的消費品牌如周黑鴨、味多美、三只松鼠、云海肴等，也有新興品牌如Top Cream、沒想稻、愛源始、一生君等；既有互聯網品牌自營電商網易嚴選，也有新興的平價電商品牌卷皮，優質產品電商優集品，從內容切入電商的健康主題電商活法兒。小牛電動、小丑牙刷、叮咚茶飲、愛寶樂凈化器、灑哇地咔、視感科技智能吉他等智能硬件類的優秀公司在現場引發大量用戶駐足圍觀和體驗。
從消費升級的分類來看，此次新年妙會的參展企業已經涵蓋了人們生活的方方面面，展示著當今消費升級的主流水準，并引領著未來消費升級潮流。
萬人新年妙會打造年貨節
當天吸引了上萬人參與了“新年妙會”，青山資本精心挑選了100家美食、飲品、設計、服裝、家居、家電、手作等優秀的新消費品牌，現場不但可以免費體驗，當場購買的消費者，也絲毫不用擔心年末的物流運輸問題。
據統計數據稱，2005到2010年，私人消費對GDP的增長貢獻僅有32%，而在2010-2015年，這個數據已經攀升至41%。
阿里研究院還發布了一組數據，預計未來5年投資和凈出口在GDP增長的貢獻占比上還將繼續減少，而私人消費卻將不斷增長，達到48%。
消費者的購買力與私人消費的增長速度已經證明了消費升級市場的炙熱。鮮花、食品、日用消費品等都成為了現場最抓眼球的品類，而電子科技產品也同樣吸引了年輕消費者的駐足，科技連接現實與未來，這些產品的出現直達人們在快節奏生活下的痛點，使人們忽然意識到年貨的更多可能。
品質升級成消費新趨勢
不止是年貨，細心觀察就會發現，消費升級已經滲透到了人們生活的方方面面。從前鮮花只在節假日才有銷路，作為禮物在人情往來中幾經轉手，而如今買花成為了一種“悅己”的生活方式，被年輕女性用作忙碌工作之余對自己的獎勵。在餐飲中，人們開始關注蛋白質、膽固醇和卡路里，雞胸肉、綠葉菜和牛油果成了健康飲食的代名詞，沙拉等輕食在寫字樓中悄然流行起來。
人們愿意在電子產品中投入大量的時間和金錢，工資一發到手就被換成了PS4和Kindle，消遣娛樂的同時觸摸到科技發展的前沿。買衣服的時候，人們不再糾結于幾百幾千的價格，而是意識到在個人形象包裝上進行投資的價值，通過購買一件能夠經得住年歲消磨和打量眼光的衣服來成為更好的自己。除了在物質上提升之外，人們也愿意把更多的時間精力分配給藝術和大自然，從而使自己的精神世界和物質世界同樣精彩。
總而言之，人們越來越注重生活品質的提升，越來越不吝惜通過消費來“對自己好一點”。
未來十年消費升級新品類迭出
青山資本創始人張野這樣說：“未來十年是消費升級的黃金時代。消費升級將是細分領域和新場景下的全面品牌更新，任何一個品類都將有新品牌誕生。”
消費升級，并不能簡單等同于買更貴的東西，而是一個人們追求全新生活方式、獲得情感認同的過程。和奢侈品有所不同的是，奢侈品的本質是劃分階級，令人產生距離感，看起來“很冷漠”，而消費升級后的產品會讓人產生高度的參與感，看起來“很溫暖”。除了情感連結之外，對于價格敏感的消費者們而言，這種消費升級產品的高性價比才是贏得最終消費決策的藥引子。
年貨并沒有被拋棄，而是以新的形式在向前不斷地延續。2017年消費升級，不如就從年貨開始。
