跑電影的記者，這幾天會參加兩場發(fā)布會。一場來自企鵝影業(yè)，他們昨天下午剛剛舉行了成立發(fā)布會。另一場來自騰訊影業(yè)，他們9月17日也要舉辦成立發(fā)布會。
聽名稱就知道了，這兩個公司幾乎就是孿生兄弟。?他們都出自騰訊，企鵝影業(yè)是騰訊網絡媒體事業(yè)群（OMG）主導；騰訊影業(yè)則是騰訊互動娛樂事業(yè)群（IEG）主導。
果不其然，大家開始紛紛猜測，騰訊又在玩內部PK的大招了。
內部PK這種事，理解對了其實就是左右手互博，互相促進，一起提高。你看金庸小說里的周伯通，練好了左右手互搏，武林就沒人打得過他了。騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)也是這樣。騰訊不惜調動兩個BG的力量，來對行業(yè)進行全覆蓋，足以看出騰訊進入電影行業(yè)的野心和決心。其實這兩個內部團隊之間是有差異和分工的。
企鵝影業(yè)是騰訊的OMG主導。OMG的強項是網絡內容渠道，跟影視結合緊密的是騰訊視頻和騰訊娛樂。所以企鵝影業(yè)在發(fā)布會上也透露了，他們還是會立足網絡，重點在于網絡劇、電影投資和藝人經紀。網絡劇符合騰訊視頻的定位，騰訊娛樂的資源則可以助力藝人經紀。至于電影投資，OMG的副總裁孫忠懷宣布過一個“為虎添翼”計劃，稱將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《張震講故事》、《我的早更女友》等影片。
從當時到現在，一年多過去，騰訊視頻參與投資的電影已有10多部，今年暑期檔的大熱門《捉妖記》當中，也有騰訊視頻的投資。
不過OMG在昨天的發(fā)布會上說了，現在主要是參投，暫時不會做主控開發(fā)。
而IEG進軍電影的思路就完全不同，甚至跟中國大多數影業(yè)公司的思路都不同。
IEG是中國數字娛樂產業(yè)巨擘。早在2011年，騰訊公司副總裁程武就率先提出“泛娛樂”戰(zhàn)略，在行業(yè)內率先關注IP的核心價值。在隨后的幾年中，IEG將其定性為事業(yè)群的基礎戰(zhàn)略，并繼游戲之后先后完成在動漫、文學、影視領域的布局，形成完整的泛娛樂業(yè)務矩陣。
所以對IEG來說，電影業(yè)務是其泛娛樂業(yè)務體系上的重要一環(huán)。他們更看重的是兩點：一是以構建明星IP為核心思路，充分展開電影、游戲，文學、動漫等內容形式上的充分整合互動。二是強調互聯網元素對傳統(tǒng)影視產業(yè)的優(yōu)化和助力，依然圍繞明星IP的目標，謀求網絡（特別是移動互聯網）對電影內容創(chuàng)制、營銷等環(huán)節(jié)的全流程深度介入，以及發(fā)掘衍生領域的巨大空間。
今年3月30日，IEG一口氣推出了5個主投主控的電影項目，包括：《QQ炫舞》；《QQ飛車》；《洛克王國4》；《尸兄》和電視劇《擇天記》。聽說騰訊影業(yè)成立后，還將深度參與《魔獸》電影項目。
看到這里大家就不難發(fā)現，騰訊拉兩個團隊一起做電影，簡直是下得一盤好大的棋。兩兄弟一個發(fā)揮視頻平臺和娛樂頻道的渠道優(yōu)勢；一個發(fā)揮IP內容與泛娛樂領域聯動的資源優(yōu)勢，大有攪動電影行業(yè)格局的架勢。
馬化騰是左右手互博的武林絕頂高手。微信和QQ這種教科書式的經典商業(yè)案例一直為人津津樂道。短短幾年間，事實就證明，微信和QQ在即時社交領域完全可以共同促進，發(fā)揮各自的資源和優(yōu)勢，兩兄弟共同占據行業(yè)的大山頭。在《2015年移動社交應用行業(yè)報告》中，微信和QQ包攬了即時通訊類移動社交應用活躍率的第一和第二名。
在激烈的互聯網競爭中，不思進取的產品就會被別人替代掉。馬化騰的觀點是，與其等著壓力從外部來，不如內部制造良性的互動。讓兄弟團隊互相激勵，促進創(chuàng)新，進而席卷整個同類業(yè)態(tài)，帶動整個業(yè)態(tài)往前走。這才是騰訊打牌的方式：不是此消彼長，而是齊頭并進。企鵝帝國的建立，自有其獨門絕技，一般人還真學不了。
這盤棋，你看懂了嗎？
