專欄作者 ｜ 青枝
我在“省級(jí)衛(wèi)視新三國時(shí)代（上）——滬浙湘三足鼎立”中對三大衛(wèi)視的2016開局表現(xiàn)作了一番分析，接下來將重點(diǎn)探討湖南衛(wèi)視的危機(jī)與出路。面對2016年一季度的收視成績，相信不少人會(huì)有這樣的疑問：引領(lǐng)風(fēng)騷多時(shí)的湖南衛(wèi)視，究竟如何走到這一步？這是2012年的危機(jī)重現(xiàn)，還是新的機(jī)遇出現(xiàn)？
危機(jī)從來不是一朝一夕突然發(fā)生的。要知道，湖南衛(wèi)視走到現(xiàn)今這個(gè)求新求變的關(guān)口，既是環(huán)境使然，也是自身積累的矛盾和問題的一次顯性爆發(fā)。
作為戶外真人秀和與韓國模式方合作的先行者，湖南衛(wèi)視最早在中國如火如荼的真人秀市場上分得一杯羹，且憑借《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《花兒與少年》系列的制作與運(yùn)營，為行業(yè)樹立了同類節(jié)目的標(biāo)桿。特別是《爸爸去哪兒》，從綜藝到大電影，從圖書到游戲，打造了電視綜藝的一個(gè)旗幟IP，節(jié)目最火的那段時(shí)候一度大街小巷、地鐵超市里都是“老爸老爸我們?nèi)ツ睦镅健边@首主題曲。
彼時(shí)的湖南衛(wèi)視，真是春風(fēng)得意馬蹄疾，綜藝節(jié)目似乎做一檔火一檔，廣告商趨之若鶩。隨著其他電視臺(tái)、社會(huì)公司的加入，大量資本的流入，整個(gè)國內(nèi)真人秀市場熱起來了。群雄爭鹿，你從韓國買寶典，我直接與韓方合作請導(dǎo)演、請編劇、請攝像；你與韓國模式方合作，我直接把韓國綜藝的金牌PD挖過來；你從韓國挖人，我開始借他山之石自主研發(fā)。
一方面是多屏的激烈競爭，當(dāng)各家衛(wèi)視迎頭趕上、實(shí)力紛紛提高，湖南即顯得不那么出挑。浙江手里握有好聲音和跑男兩張王牌，且以點(diǎn)連線擴(kuò)及至面，把好聲音和跑男兩大IP的價(jià)值發(fā)揮最大化；東方衛(wèi)視在黎叔改革后加快轉(zhuǎn)型步伐，同時(shí)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)和購買，幾年的布局和積蓄迎來2016年的發(fā)力。
另一方面，湖南衛(wèi)視一向引以為傲的創(chuàng)新能力出現(xiàn)裹足不前的跡象。湖南的2016廣告招商總額雖然逆勢上漲，但靜下來觀察就能發(fā)現(xiàn)，2015年湖南創(chuàng)新乏力，現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目缺席，新節(jié)目的開發(fā)創(chuàng)新嚴(yán)重不足。兩檔老節(jié)目——《爸爸去哪兒3》口碑不如以前，關(guān)于未成年人參與商業(yè)化、成人化和過度娛樂化的真人秀的爭議越來越多；《我是歌手3》稍好一些，選人成功，捧紅新一代國民男神李健，總決賽直播時(shí)的孫楠退賽和汪涵機(jī)智救場名噪一時(shí)，湖南一時(shí)風(fēng)頭無倆，掩蓋了此時(shí)還不甚明顯的模式倦怠、歌手資源補(bǔ)給不足、觀眾審美疲勞等種種問題，等到第四季時(shí)問題全部爆發(fā)。新節(jié)目沒有出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)爆款，被寄予無限厚望的《全員加速中》、《偶像來了》堆砌明星，變成一場粉絲的狂歡；《我們都愛笑》、《奇妙的朋友》、《真正男子漢》、《一年級(jí)》都略顯平淡。2015年，湖南自比為一架“沖上云霄的飛機(jī)”，稱“將加大棚內(nèi)節(jié)目的創(chuàng)新，在創(chuàng)新上做足功課，在制作上也不要一味以拼明星資源為噱頭……”如今看來都沒有做到，事實(shí)上也沒能“沖上云霄”，反倒在2016年第一季度被拉下云層。
人才流失問題也浮出水面。在當(dāng)下娛樂節(jié)目制播分離的趨勢下，電視臺(tái)只是一種載體；對制作人而言，節(jié)目生產(chǎn)平臺(tái)有了更多選擇。繼易驊、張一蓓相繼帶團(tuán)隊(duì)出走后，2015年底，《變形記》、《爸爸去哪兒》制片人謝滌葵宣布個(gè)人離職，自主創(chuàng)業(yè)。
從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，湖南境遇轉(zhuǎn)換的節(jié)點(diǎn)，與管理部門的導(dǎo)向、政策息息相關(guān)。娛樂立臺(tái)，湖南的綜藝總是游走在限娛邊緣。2012年，在國家廣電總局“限娛”、“限廣”兩道指令連發(fā)和湖南衛(wèi)視暫停當(dāng)年選秀的背景下，湖南遭遇空前危機(jī)。其中一條，“限娛令”要求娛樂節(jié)目播放時(shí)間安排在晚上10點(diǎn)之后，而在當(dāng)時(shí)，實(shí)力較強(qiáng)的地方衛(wèi)視中，只有湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目在晚上10點(diǎn)以前。早在2006年，湖南衛(wèi)視首創(chuàng)晚間十點(diǎn)檔的金鷹劇場，空出來的19：30到22：00黃金檔，改播湖南衛(wèi)視自制的娛樂節(jié)目，這種自制模式在2010年達(dá)到了鼎盛。“限娛令”之后，湖南衛(wèi)視的黃金檔上只能留下《天天向上》、《快樂大本營》兩檔老牌綜藝節(jié)目，《我們約會(huì)吧》、《稱心如意》調(diào)至午間檔，還有一批節(jié)目被取消。相似的是，2015年底，“限真令”靴子落地，坊間猜測成真，親子類真人秀節(jié)目遭遇寒冬，《爸爸去哪兒4》直接腰斬，新節(jié)目《媽媽是超人》項(xiàng)目夭折。
至于一向強(qiáng)勢的湖南劇場，2014、2015年的繁榮背后也潛藏著危機(jī)。湖南衛(wèi)視對其播出電視劇的暴力剪輯一直遭人詬病，《最美的時(shí)光》每集長度從45分鐘縮減至25分鐘，分明只有80集的《因?yàn)閻矍橛卸嗝馈罚罱K變成了108集。到去年《花千骨》播出，觀眾的不滿達(dá)到頂峰。為了博收視，湖南衛(wèi)視盲目注水、拉長播出周期導(dǎo)致劇情拖沓，混亂剪輯亂加閃回，重頭戲遭剪刀手。群情憤慨，一眾網(wǎng)友聲稱再也不看湖南臺(tái)的電視劇了，甚至有劇迷直接向湖南省委書記投訴。經(jīng)調(diào)查《花千骨》重復(fù)播出和“前情回顧”時(shí)長過長問題屬實(shí)，湖南省新聞出版廣電局責(zé)成湖南衛(wèi)視立即整改。可惜，整改沒多久，《偽裝者》播出，大火，熱度掩蓋了之前暴露的嚴(yán)重問題。
2012年，湖南廣電遭遇嚴(yán)重危機(jī)。前有衛(wèi)視混戰(zhàn)群雄割據(jù)，后有新媒體虎視眈眈收割年輕受眾，限娛令出臺(tái)，新節(jié)目乏力，人才出走，湖南衛(wèi)視一時(shí)收視如山倒，排名一度跌至十名開外，甚至有廣告商要求撤資，“娛樂秀場”江湖的“芒果獨(dú)大”地位岌岌可危。與現(xiàn)在的情況是不是頗為相似？
危與機(jī)，常常可以相互轉(zhuǎn)化。我們都知道2012年危機(jī)之后，是電視湘軍的重新發(fā)力。2013年，《我是歌手》、《爸爸去哪兒》相繼開播，讓湖南衛(wèi)視重回衛(wèi)視第一。
有一點(diǎn)可以明確的是，電視湘軍絕非大勢已去，唱衰說不值一提。但現(xiàn)在的湖南衛(wèi)視，還能重演當(dāng)年的絕地反擊嗎？它還有什么法寶嗎？我將在下一篇文章中給出猜測。
聯(lián)系客服
