如今，提到國(guó)內(nèi)的空調(diào)品牌，大部分人都會(huì)想到格力、美的、或是奧克斯。而作為白色家電領(lǐng)頭羊的海爾似乎沒(méi)有什么存在感。造成這一錯(cuò)覺(jué)主要是因?yàn)檫^(guò)于低調(diào)，事實(shí)上海爾空調(diào)的銷量和質(zhì)量一點(diǎn)都不差。
有數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)在國(guó)慶假期期間，以中央空調(diào)為例，在蘇寧賣場(chǎng)銷量增幅第一，份額占據(jù)15%、穩(wěn)居首位。除此之外，在高端空調(diào)市場(chǎng)（1.5萬(wàn)元以上），海爾旗下的卡薩帝空調(diào)穩(wěn)居第一。今年頭八個(gè)月，其市場(chǎng)份額高達(dá)38.05%，甚至比排在二的三菱電機(jī)和第三的大金的總和還要多。而且在行業(yè)低迷的背景下，依舊實(shí)現(xiàn)了近兩倍的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
公開的資料顯示：海爾創(chuàng)立于上世紀(jì)80年代，歷經(jīng)35年的發(fā)展，如今擁有海爾、卡薩帝、斐雪派克、GEA、Candy、AQUA、統(tǒng)帥等七大家電品牌，產(chǎn)品涵蓋冰箱冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)等八大品類。去年集團(tuán)全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)業(yè)額2661億元，同比增長(zhǎng)10%。
集團(tuán)掌門人張瑞敏，早在公司創(chuàng)建之初就確立了名牌策略，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。三十多年前，砸冰箱的事跡，至今仍被人津津樂(lè)道。其實(shí)早在90年代，海爾就已經(jīng)成為全國(guó)知名的家電品牌。之后又提出了全球化策略，立志將產(chǎn)品賣到全球各個(gè)角落。
海爾空調(diào)在泰國(guó)，去年及今年一季度，線上銷售銷量排在第一，而且是前十名中唯一上榜的國(guó)產(chǎn)品牌。而在意大利，并被評(píng)為用戶最滿意的企業(yè)之一。此外在歐美等多地同樣是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一品牌。根據(jù)歐睿國(guó)際公布的數(shù)據(jù)顯示：海爾空調(diào)，已經(jīng)連續(xù)兩年位居中國(guó)自主品牌出口第一。
作為國(guó)內(nèi)最早一批走向海外的家電企業(yè)，海爾在東南亞和歐美等地建立了制造基地，并逐漸形成研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體的本土化模式。隨著銷量規(guī)模的壯大，集團(tuán)啟動(dòng)了全球化品牌策略，試圖通過(guò)差異化、高附加值的產(chǎn)品來(lái)提升價(jià)值，以滿足全球用戶差異化需求。于是乎就有了卡薩帝這個(gè)高端家電品牌。
海爾的成功并非偶然，與其多年來(lái)源源不斷的創(chuàng)新投入密不可分。在家電行業(yè)乃至科技領(lǐng)域，其創(chuàng)新技術(shù)都位居前列。根據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，海爾力以98.6分高居全國(guó)第一，顯示出企業(yè)在專利布局上的深厚實(shí)力。
跟不上時(shí)代，遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰。眾所周知，2019年是5G商用元年。面對(duì)洶涌襲來(lái)的新技術(shù)浪潮，海爾選擇了率先起跑、積極響應(yīng)。在今年初成立了首個(gè)5G工業(yè)應(yīng)用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室和5G智慧家庭實(shí)驗(yàn)室，并宣布年內(nèi)將推出全球首個(gè)5G智慧家庭方案。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：近幾年，空調(diào)行業(yè)正經(jīng)歷升級(jí)換代階段。更加智能、舒適性、自清潔等功能將成為新的消費(fèi)需求。可以預(yù)見，未來(lái)高端空調(diào)市場(chǎng)將是行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
聯(lián)系客服
