導語：國外媒體周三發表題目為“阿里巴巴不是中國的亞馬遜(310.49, 4.09, 1.33%)”(Alibaba Isn’t the Amazon of China )的文章稱，雖然被稱為“中國的亞馬遜”，但阿里巴巴的業務模式與亞馬遜、eBay或任何一家美國電子商務公司都是不同的。從某種程度上講，阿里巴巴反而與谷歌(898.03, 16.02, 1.82%)有些類似。

　　以下為文章內容摘要：

　　將阿里巴巴最新財報結果與美國互聯網巨頭的財報相比，會對阿里巴巴有一些更準確的了解。將阿里巴巴稱之為“中國的亞馬遜”在很大程度上是一種誤解，因為阿里巴巴的業務模式與亞馬遜、eBay或任何一家美國電子商務公司都是不同的。

　　從某種程度上講，阿里巴巴與谷歌有些類似，作為眾多企業的廣告平臺，而這些企業嚴重依賴于阿里巴巴為其在線零售業務提供流量。

　　據雅虎(33.09, -0.29, -0.87%)提供的一份文件顯示，在截至6月底的第二季度，阿里巴巴凈利潤為7.07億美元，與上年同期的2.73億美元相比增長近2倍。雅虎持有阿里巴巴24%的股份。

　　阿里巴巴第二季度營收為17.4億美元，與上年同期的10.8億美元相比增長61%。運營利潤為8.56億美元，為上年同期3.72億美元的兩倍多。

　　阿里巴巴的營收遠低于亞馬遜，因為阿里巴巴本身并不銷售產品。阿里巴巴沒有自己的網店，而是經營幾家網站，讓數百萬商家在網站上向個人和企業客戶銷售商品。

　　亞馬遜第二季度銷售額為157億美元，與上年同期的128億美元相比增長22%，凈虧損700萬美元。運營利潤為7900萬美元，運營利潤率僅為0.5%，這與阿里巴巴的49%形成鮮明對比。

　　與此同時，eBay第二季度營收為38.8億美元，同比增長14%。凈利潤降至6.4億美元，與上年同期的6.92億美元相比下滑7.5%。

　　與eBay一樣，阿里巴巴的在線購物網站也是一個市場平臺，許多商家向消費者直接出售商品。但阿里巴巴旗下最大購物網站淘寶網對交易并不收取傭金。淘寶網上有超過700萬賣家，所售商品數量多達8億件。

　　淘寶網的營收來自商家在網站上投放的廣告。其中許多廣告還鏈接到淘寶網自己的搜索引擎上，當消費者輸入關鍵詞尋找商品時，網頁上不僅顯示搜索結果，還顯示與關鍵詞相關的產品廣告。淘寶網創建于2003年，過去十年中呈爆炸式增長，網站營收也隨著商家加大廣告開支而迅速增長。

　　相比之下，美國消費者通常在谷歌上搜索商品，這與中國消費者直接在淘寶網而不是百度(150.2, -1.30, -0.86%)上搜索商品不同。對于中國數百萬希望開展在線零售業務的創業者而言，淘寶網是最好的平臺，不但能吸引消費者，而且創業初期成本也較低。

　　需要指出的是，根據淘寶賣家的反饋，雖然商家可以免費在淘寶網上開店，但如果不花錢做廣告，銷售額不會很高。

　　除了淘寶網，阿里巴巴旗下還有另外一個購物網站天貓。天貓主要面向大企業和大品牌，如耐克(Nike)和Gap等，這些賣家需要支付保證金，每筆交易還要支付傭金。

　　阿里巴巴提供的數據顯示，去年淘寶網和天貓兩個網站上的商品銷售總額超過了1萬億元人民幣(約合1600億美元)。而馬薩諸塞州調研公司RetailNet Group數據顯示，亞馬遜去年的銷售額為860億美元，eBay為678億美元。

　　在美國，阿里巴巴以旗下交易網站Alibaba.com而聞名，該站點主要致力于為中國制造商提供與國內外商家合作的機會。該網站是阿里巴巴1999年成立時的第一項業務，但目前僅占公司業務的一小部分。去年，阿里巴巴大部分營收來自淘寶網和天貓。(李明)