對于工裝類的空間

首先讓人看到的第一面便是門頭

代表著店面的經營性質、特征、風格、文化······

門頭設計的好壞直接影響到店面的自身形象?

同時也是吸引顧客進店的重要因素

門頭的設計是根據每個工裝空間的屬性來定義

不同的工裝空間屬性，設計的形式花樣百出

可以繁復奢華，可以極簡高冷

···············

想要做好門頭的設計

必須要明白工裝空間門頭設計的底層邏輯

• 工裝空間門頭的基本設計邏輯
• 餐飲空間、服裝店等各類工裝門頭設計的核心要點

一.工裝空間門頭的基本設計邏輯

融合與和諧

• 根據不同工裝空間的屬性來定義
• 服裝店、餐飲、酒店、公共空間、會所·······
• 每個空間屬性所體現的門頭設計調性都是不同的
• 所以門頭的設計一定要匹配融合對應空間的類型屬性
• 還要與工裝室內空間的設計互相呼應
• 并且能夠融合自身經營的主題和特色
• 讓路過的顧客一望而知
• 甚至被門頭的設計吸引而進入店內消費

內涵（最關鍵核心的精髓）

• 用顏色或者設計吸引更多路人的注意力
• 讓顧客知道店鋪是賣什么的，品類是啥，品牌名叫什么
• 展示甲方店鋪自己特色的口號、賣點、爆款
• 這些才是吸引路人的根本核心所在
• 從路人從遠到近走過來的一個過程來看
• 整個門頭設計利用顏色、字體、布局、設計
• 先后合理的讓路人get到了每一次觸及的核心關鍵點
• 而且每一個元素都極簡且聚焦
• 沒有冗余啰嗦的成分在里面
• 能快速讓路人識別并感知到其中的內涵關鍵點

針對比較有知名度的品牌店鋪

• 不適合在門頭上再添加多余雜碎的信息內容
• 設計師在做門頭設計時去除繁雜做減法
• 小眾品牌或者創業品牌的店鋪
• 不能太過單薄否則路人根本不知到底是做什么的
• 門頭設計上要做加法，補充品牌的賣點和特色優勢

個性醒目（給人很強烈的識別性）

• 有自身的獨特性和強烈的識別性
• 最關鍵的是要讓大眾看到門頭
• 能夠產生心靈的震撼感和情感上的共鳴
• 視覺上夸張的造型、字體、配色····
• 都能夠讓門頭充滿個性和醒目

二.各類工裝空間門頭設計的核心要點

服裝店門頭設計核心要點(打造最具有吸引力)

招牌設計

• 必須做到新穎、醒目、簡明
• 既美觀大方，又能引起顧客注意
• 因為店名招牌本身就是具有特定意義的廣告
• 要能使顧客或過往行人
• 以較遠或多個角度都能較清晰地看到
• 夜晚更應做到醒目，既要做到引人矚目
• 又要與店面設計融為一體，給人以完美的外觀形象
• 材質的選擇可以多樣化
• 但在用材時要考慮戶外因素，使用的耐久性

色彩設計

• 在沿街店鋪門頭櫥窗的設計中應發揮色彩的魅力
• 成功的門頭設計大都具有強烈的視覺沖擊力和鮮明的個性
• 讓人們在瞬間從無意識的觀望到有意識的關注
• 進而引起進店消費的欲望
• 暖色調的門頭設計極具誘導性
• 人們的情緒容易受到感染，從而進店消費

櫥窗設計

• 櫥窗是門頭整體裝飾的組成部分
• 是影響路人進店消費的設計關鍵部位
• 設計中注重精致的軟裝布景搭配
• 以及營造適宜的燈光氛圍
• 用色彩和文字展示商品的特色和優勢
• 好的櫥窗布置能夠讓路人看后有美感和舒適感
• 引導到對于商品的向往心情，吸引進店
• 櫥窗往往也是設計師任意發揮的空間

門頭外觀設計

• 要與周圍環境以及品牌調性和品類相協調
• 門頭外觀展現服裝店的檔次和個性
• 常用的有兩種風格分別是現代風和傳統風
• 通常商場里的服裝店門頭都是以現代風為主
• 在設計上要與周邊的環境互相協調融合
• 門頭外觀的整體風格要依據甲方品牌的調性和品類來決定
• 如果是比較有地域特色的服飾可以采用傳統風格

很多失敗的餐飲行業的門頭設計最容易出現的問題：

• 從門頭看不出里面做什么生意的;
• 門頭太高端，有距離感，顧客不敢進，怕消費不起;
• 金玉其外敗絮其中，門頭絢麗，里面很low;
• 做出的門頭設計虛頭巴腦，顧客看不懂。

結果就是，客人在門口看了看一頭霧水

然后走去了旁邊那家店......

所以讓顧客一目了然，便是好門頭

餐飲類門頭設計核心要點：

店名簡潔、定位清晰

門頭直接表達的兩個必備要素：

我是誰、我是做什么的

多倫多自助餐、西貝莜面村、海底撈火鍋……

有了這兩個必備的要素后

再深入考慮設計感、辨識度、口號等等其他的方面

一個標準的門頭應該是文字簡單明了、品類清晰

能夠讓路人或者顧客第一時間就明白

避諱使用繁體字等等生僻的字體

• 有些太過標新立異的設計可能會適得其反
• 比如使用小眾生僻的字體
• 越通俗易懂的東西越能快速讓人接受
• 如果顧客光看招牌還要看半天才看懂什么字
• 必定是非常失敗的設計

主題色和產品調性相匹配

• 色彩給人感覺的分量是80%，形體感覺的分量是20%
• 色彩傳達的信息往往比形態、材質更直接有效
• 一個好的門頭，在主題色上必須與產品的調性相匹配
• 紅、橙、黃等暖色調還能加快腎上腺素分泌和增強血液循環
• 讓人興奮，誘發食欲，同時讓人感覺緊張
• 會不自覺的加快就餐速度，提高換座率
• 比如肯德基、麥當勞、永和大王這些餐飲巨頭的培養
• 在大眾認知中，已經將快餐與紅色捆綁到一塊
• 很多的火鍋店門頭以紅色為主題色也是如此原因
• 冷色調的店面門頭給人神秘、清涼、悠遠的感覺
• 這也是冷飲店的門頭大都以冷色調為主的原因

餐飲店門頭造型

服裝店門頭造型

美容店門頭造型

商業零售門頭造型