《一步之遙》到底是爛片還是良心之作?這個(gè)問(wèn)題最近被吵得火熱，現(xiàn)在就連王思聰也坐不住了。12月25日13:45時(shí)王思聰發(fā)布了條微博“沒(méi)看過(guò)《一步之遙》的童鞋們，恭喜你們…躲過(guò)了這一劫。”這一下又將《一步之遙》推到了輿論的“風(fēng)口浪尖”上。
一邊是投資方是萬(wàn)達(dá)，之前預(yù)計(jì)超高的票房，超高的排片率，眼看票房要沒(méi)戲的《一步之遙》，一邊是萬(wàn)達(dá)貴公子，國(guó)民老公王思聰。看看有什么共同的聯(lián)系呢？大家都懂的，都是萬(wàn)達(dá)的。這樣一吵，原本漸漸消失在人們視線中的《一步之遙》這不又開(kāi)啟了新一輪的輿論高潮。那么這就不禁讓人好奇了，這究竟是不是刻意的炒作?答案是肯定的。當(dāng)然這也是萬(wàn)達(dá)和其公子爺慣用的手法啦！
短短兩天相關(guān)新聞就飆升到了700多，相關(guān)新聞量還在持續(xù)增加。
一般來(lái)說(shuō)，一部電影的口碑決定了票房，而如今的國(guó)產(chǎn)大片卻屢陷怪圈：爭(zhēng)議越兇，票房越紅。
《四大名捕》系列一直爭(zhēng)議聲不斷
三部曲電影最困難的一點(diǎn)就是續(xù)集的質(zhì)量能否媲美第一部，但像《四大名捕》系列，在制作最初就已經(jīng)定下要做成三部曲，第一部拿下了1.96億的票房成績(jī)的同時(shí)，影片口碑便成爭(zhēng)議。
雖然“爛片”之聲不絕于耳，但票房確實(shí)過(guò)硬，面對(duì)記者和觀眾的質(zhì)疑陳嘉上導(dǎo)演絲毫不為所動(dòng)，用“無(wú)愧于心”作為回答，并認(rèn)為“電影有創(chuàng)意才會(huì)好看，搞創(chuàng)新，一定不要怕被罵。”雖然口碑對(duì)于影片來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，但富有爭(zhēng)議的影片，在粗放發(fā)展的中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)吸引一群不明真相觀眾圍觀。這已成為電影營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的手段
回顧以往，被影迷評(píng)為爛片，但票房卻不錯(cuò)的電影，還有諸如票房近2億的《畫(huà)壁》、票房逾2億的《白蛇傳說(shuō)》、票房1.6億的《關(guān)云長(zhǎng)》、票房7.6億的《畫(huà)皮2》等。當(dāng)然《小時(shí)代》《天機(jī)：富春山居圖》這兩部人們口中所說(shuō)的爛片也獲得了相當(dāng)大的票房。而相對(duì)于零差評(píng)的《逆光飛翔》就難獲排片拉。
媒體的評(píng)論和網(wǎng)上的爭(zhēng)議，讓這些影片反而引發(fā)了觀眾的好奇。據(jù)了解：對(duì)于存在爭(zhēng)議的電影，不少觀眾都是本著“好奇的心理”和“一探究竟的欲望”走進(jìn)影院的。對(duì)于如今不少年輕人來(lái)說(shuō)，看電影只是出于“趕時(shí)髦”，他們不講究電影本身有多高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，他們想要的是看后的談資和好心情。“看電影的高消費(fèi)在他們看來(lái)就是一種時(shí)尚，人人都看我沒(méi)看，討論起來(lái)就沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)了。”口碑差也算是符合現(xiàn)代化年輕人的審丑心理。
看看《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰?shù)氖录I(yíng)銷(xiāo)
其一：【轟動(dòng)效應(yīng)】：如今信息量超乎尋常，人們每天都在各式各樣的資訊所包圍，另辟蹊徑就成為突出重圍、吸引眼球的唯一出路。而《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰就是一個(gè)突破性的話(huà)題了，能輕易引起人們的熱議。
其二：【持續(xù)關(guān)注】：事件營(yíng)銷(xiāo)能制造轟動(dòng)效應(yīng)，可來(lái)的快，去的亦快。造出一個(gè)過(guò)程能夠不斷爆料出來(lái)，引發(fā)網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注的事件也需要一定的技巧。網(wǎng)絡(luò)炒作效果基本達(dá)到的情況下，要考慮炒作的冷卻，一個(gè)事件不可能一直都在炒作，媒體和公眾都有厭倦的時(shí)候，適時(shí)的收手，效果反而會(huì)更好。所以不出意外，如果他們還想持續(xù)引發(fā)關(guān)注度。他們之間的爭(zhēng)論會(huì)冷卻一段時(shí)間，過(guò)一段時(shí)間后，會(huì)繼續(xù)吸引大家的目光。
其三：【緊扣主題】：企業(yè)如果為了制造足夠的噱頭，而選擇充滿(mǎn)熱辣的話(huà)題，但是與品牌定位和品牌形象不符，會(huì)削弱客戶(hù)已形成的品牌認(rèn)知，則會(huì)得不償失。作為其間的主人公《一步之遙》一直沖刺著人們的眼球，不得不佩服，萬(wàn)達(dá)他們這次營(yíng)銷(xiāo)做得非常棒。
王思聰爆粗口雖然損失了點(diǎn)個(gè)人形象。但是一般的大V豈能輕易讓自己的形象損失，當(dāng)然是獲得的效益比損失的東西大的多的時(shí)候才能促使他去這樣做。隨著微博等社會(huì)化媒體不斷成熟，炒作的手法也在不斷翻新。以口水仗為主要形態(tài)的炒作開(kāi)始被企業(yè)廣泛使用。營(yíng)銷(xiāo)罵戰(zhàn)漸漸演變成了一場(chǎng)場(chǎng)精心策劃的真人秀。口水仗需要對(duì)罵，而對(duì)罵是需要情緒的投入，甚至越演越投入，最后弄假成真。口水仗需要圍觀者，不然這場(chǎng)秀就沒(méi)有了意義。他們中的大部分人抱有的是看熱鬧心態(tài)，當(dāng)然也有少數(shù)人去融入到這個(gè)秀中，去評(píng)論甚至去勸架。 在口水仗中，雙方付出的是口水，而換來(lái)的是媒體的免費(fèi)報(bào)道，知名度的提高，很可能是真金白銀，這么劃算的買(mǎi)賣(mài)每個(gè)人都算得很清楚。所以近年來(lái)，企業(yè)的口水仗越來(lái)越多，花樣也是千變?nèi)f化。
新聞和自媒體對(duì)《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰?shù)膱?bào)道評(píng)論還會(huì)接連不斷，當(dāng)然爭(zhēng)論會(huì)越發(fā)激烈，《一步之遙》未來(lái)的票房將會(huì)如何，讓我們拭目以待吧！
作者微博名：偉大的子健。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者信息。
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