大圣歸來助眾籌投資人成功逆襲， 780萬可兌付3000萬。大圣歸來火了，影視眾籌也開始被吹捧。
影視眾籌并不是新鮮事
但是影視眾籌在眾籌業(yè)內(nèi)早就不是新鮮事。
2014年3月底，阿里巴巴推出了一個全新的產(chǎn)品項目“娛樂寶”，打出“全民娛樂，你也是出品人！”的鮮明口號，娛樂寶在3月31日至4月3日期間在線狂售7300萬元，參與認(rèn)購者超過20余萬人。而這筆募集資金將全部投給《小時代3》《小時代4》《狼圖騰》《非法操作》四部電影。
除了阿里巴巴，百度也嘗試了影視眾籌。百度推出百發(fā)有戲，2014年投資電影《黃金時代》，預(yù)期年化收益為8%～16%。
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直到近期，《大圣歸來》票房成功，順帶但是徹底捧紅了影視眾籌的模式。
隨著影視眾籌項目的不斷增多，許多人開始?xì)g呼：“國內(nèi)瞬間多出數(shù)十余萬名 ‘電影投資人’。”
無限風(fēng)光在險峰。影視行業(yè)即使外表看來風(fēng)光無限，實際上投資風(fēng)險也是出奇的高。每年在電影院上映的影片約300部，由于在立項和拍攝前缺乏詳盡風(fēng)險評估，大部分影片最終淪為院線爆米花的附贈品。閃亮的明星雖然亮眼，但電影投資的高風(fēng)險卻是不爭的事實。
普通投資人對于電影產(chǎn)業(yè)的拍攝、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)的運作認(rèn)知恐怕少得可憐，而對電影本身故事的優(yōu)劣、藝術(shù)性的高低也難以做出科學(xué)判斷，而且電影是否獲得亮眼的票房，恐怕也很難和本身的質(zhì)量掛鉤，同時票房也越來越難成為電影質(zhì)量優(yōu)劣考察指標(biāo)。例如《黃金時代》這類文藝片，叫好不叫座，最終沒有被觀影市場所接納。這部斥資7000萬元打造的巨作，最終票房僅僅5200萬元。
叫好不叫座可能還是電影產(chǎn)業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。此外，投了罵聲一片的商業(yè)爛片的投資人也還算幸運，畢竟還有最終無法上映的，那才是悲劇。
因此，拉攏這樣的一群草根投資者參與影視項目的眾籌活動，恐怕還是逃離不開營銷甚至炒作的藩籬。《大圣歸來》發(fā)行人路偉介紹，《大圣歸來》的89個眾籌投資人，帶來了后來看來非常有價值的700多萬資金和無法估價的資源。這個資源是什么？可能還是營銷渠道。
還有許多問題，是否會戳破會影視眾籌的泡沫？
目前，股權(quán)眾籌項目《大圣歸來》相應(yīng)回報沒有披露。同時，《大圣歸來》包括投資人的參與方式、投資門檻、收益模式和退出設(shè)置，項目方稱接下來仍然需要復(fù)雜的設(shè)計。路偉指出，擬成立更高門檻的產(chǎn)業(yè)投資基金，推出類似影視投資私人銀行的業(yè)務(wù)。這些本應(yīng)該在發(fā)起眾籌前就設(shè)計好的退出機(jī)制、收益模式等最重要的環(huán)節(jié)，卻實際上并沒有清晰表達(dá)等種種問題，不應(yīng)該被票房大賣，眾籌大火的泡沫所掩蓋。以上這些如果不能很好的設(shè)計出來，現(xiàn)在全民狂歡影視眾籌的熱情無疑將降溫。
此外，作為股權(quán)眾籌，有一條法律紅線不可觸碰，即平臺不可以做擔(dān)保。此前，娛樂寶、百發(fā)有戲等產(chǎn)品打眾籌擦邊球，實則更類似于P2P理財產(chǎn)品，還有年化收益的概念，這對于投資人來說還有一定保障。但是如果電影眾籌要真正大規(guī)模鋪開眾籌模式，肯定是要與理財產(chǎn)品區(qū)分開來。眾籌家CEO楊勇認(rèn)為，一旦明確了影視投資的股權(quán)眾籌形式，投資人只能自擔(dān)投資風(fēng)險，且有明確的股權(quán)眾籌投資門檻之時，投資者將變得更理性、并將充分考慮的風(fēng)險承受能力，而這才是真正到了考驗影視眾籌的時候。
大圣歸來，帶火眾籌，也是憑借電影本身的內(nèi)容和院線的埋單。至少就目前來說，眾籌仍然只是電影融資和配合出品方和院線營銷的工具，工具雖重要，內(nèi)容仍然為王。好的電影永遠(yuǎn)離不開優(yōu)秀、專業(yè)的制作人和制作團(tuán)隊。
（文/眾籌家 趙予）
