超9成奢侈品“策略性”關店？ 大多轉而進軍電商
受經濟形勢、消費轉型、海外代購等影響，奢侈品在中國的消費市場已經結束了過去10年的黃金期，部分奢侈品品牌正打算將業務重心從線下轉移。昨日在滬召開的首屆全球零售品牌電商峰會上，有專家指出，2015年83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關店行為，預計今年95%的奢侈品品牌都會“策略性”關店。
據全球管理咨詢公司貝恩咨詢公司發布的《2015年中國奢侈品市場年度報告》顯示，2015年LV關閉了6家門店，新開2家。LV母公司LVMH在2015年三季度的財報中顯示，由于中國內陸市場持續疲軟及港澳市場繼續惡化，以中國為首的亞太市場份額進一步萎縮。無獨有偶，除了LV，貝恩報告顯示，2015年GUCCI在中國也關閉了5家門店，Burberry關店2家，Prada關店4家。
與其臨淵羨魚，不如退而結“網”。乘此大勢，眾多奢侈品牌已經紛紛加快“觸網”步伐，他們借助電子商務平臺的優勢，為消費者提供專業的在線購物體驗。“進軍電商既是市場需求,又是奢侈品牌自身尋求突破與轉型的一個重要機遇。”財富品質研究院院長周婷表示，隨著互聯網的普及與發展，消費者的生活方式和消費習慣正在發生變化，網絡已成為人們日常生活中不可缺少的一部分。在此前提下，如果奢侈品牌再不觸網，將會失去很多機會和收益。
據了解，2015年9月，瑞士腕表品牌泰格豪雅正式進駐京東，開出其在中國的第一家網絡旗艦店。同年11月，法國奢侈品牌梵克雅寶電子商務平臺在中國正式上線。除此之外，Burberry等奢侈品牌也先后推出了獨立的電子商務網站，與阿里合作，推出線上商品店。
峰會透露，未來5年奢侈品市場的份額有望提高5%，同時約有62%的奢侈品銷售額將受到數字化趨勢影響，純實體店銷量將進一步下滑。
針對這一趨勢，與會專家預計，在進軍電商的過程中，大部分奢侈品牌的產品線會出現兩極分化：一部分產品以定制為核心，繼續保持高端奢侈品牌形象，并且一如既往地發展實體店面;另一部分產品則更趨向大眾消費群體，使其縮小與非奢侈品牌產品的價格差距。
會上同時強調，奢侈品牌在積極布局線上的同時，也不可避免地遭遇網絡售假問題。對于廣大消費者而言，要想辨別商品真偽還得從電商售價方面入手。通常來說，低于專柜價格8折以上的商品，基本可以確定為假貨。
