◎文/苗得雨
聚合，就是將在互聯網中所有獨立的網站，用一個通道連接起來，這個通道就是SNS社交網站。這是近期包括MySpace、Facebook和Google在內的Web2.0網站的新希望，他們期望各家傳統網站，能夠通過使用他們提供的用戶接口，讓這些巨頭旗下龐大的用戶不再為重復注冊、重復登陸而困擾，實現網站與網站之間的聚合，但對于這些巨頭來說，不過這也意味著要將自己的用戶資源共享給所有的網站。
聚合，這個概念的出現似乎把互聯網拉到了一個合縱連橫的網站邦交戰爭中……
開放的一站式革命
Power.com是近日在美國引起媒體側目最多的SNS網站，或者更確切的說，Power并不能稱之為一個SNS網站，因為從SNS的用戶發展上說，Power并沒有給用戶提供一個可供注冊的窗口，它是一個完全依附于Facebook、MySpace、Hi5等這些大型SNS網站用戶群的一個一站式社交聚合網站。
之所以稱其為一站式社交聚合網站，就是因為Power將MySpace、Facebook、MSN等眾多SNS社區和IM軟件融合到了自己的網站中，以往用戶如果在幾個SNS都注冊有賬號，那么他可能需要一個個分別打開著幾個網站，分別登陸。這種情況不僅造成了用戶在各個網站疲于奔命，也讓許多用戶的人脈分散在各個SNS網站，并不能夠完全融合到一起。
Power正式基于此誕生的一個網站，它允許用戶通過自己的MySpace、Facebook或Hi5的賬號登陸進入網站，并且可以讓用戶在Power上同時登陸著幾個SNS網站，而當每個SNS網站出現新的好友動態時，用戶也不用在去該網站查看，因為Power將這一切都融入到了自己的網站中。
在SNS誕生之初，有人認為SNS社會實際上是將開發的互聯網封閉了起來，讓人和人又回到了社會類聚群體交往中，他們認為SNS網站的圈子交往形勢將會扼殺互聯網開放創新的精神。一站式的聚合社交服務對于用戶來說是個福音，但是更加值得注意的是，Power這個以往會會被認為是挖墻腳的動作，竟然沒有遭到Facebook等網站的反對，這讓Power在短短的時間里就發展了500多萬使用者。
Facebook之所以能夠容忍Power這個如同SNS網頁外掛一樣的網站，則來自其創始人一個大膽的觀點。一年前Facebook的創始人馬克·扎克伯格在一個大約800人的開發者論壇上說：“社交網絡是個封閉的平臺，今天，我們所做的就是要去改變封閉”。
正是在這個口號和理念下，Facebook大膽的開放了自己的接口，創建了極富創意的Facebook Platform（F8平臺），這個開放讓Facebook中出現了大量的獨立開發者，利用Facebook的平臺，他們自己開發者類似與“爭車位”等社區應用小控件，極大的擴展了Facebook的功能，讓Facebook的用戶幾乎不用離開Facebook就可以馳騁網絡，做自己想做的事情。
聚合：一場網絡邦交戰爭
高度的開放讓Facebook成為了近兩年SNS網站中最火的一家，眾多手握鈔票的風險投資紛紛主動靠向Facebook，這激發了Facebook更大的靈感，于是這個名為Facebook Connect的服務誕生了。
Facebook Connect服務的大膽之初在于它允許其它的網站使用Facebook的用戶資源。按照Facebook的想法，今后任何一家網站只要嵌入了Facebook Connect服務，那么瀏覽這家網站的Facebook用戶就無需再重復繁瑣的注冊該網站的用戶賬號了，通過Facebook Connect接口，他們能夠看到自己的那些好友瀏覽過該網站，還能溝通過Facebook Connect與這些人溝通有無，并且當用戶對網站或個人博客中的某條內容發表意見或評論的時候，這些意見和評論也將分享到用戶自己的SNS人際圈中，提高使用Facebook Connect網站點擊量與關注度。
這個服務讓Facebook同外部網站真正連接起來，也讓Facebook變得無處不在，充斥每個互聯網的角落。這不錯的想法讓如今的互聯網巨頭Google有些恐慌，因為這意味著互聯網用戶今后可以更加依賴于SNS社區了，如果這個新的Facebook網絡聯合國誕生，用戶將花更多的時間黏著在網絡社區中，而不是在Google上暢游搜索，而各個網站也將成為Facebook的忠誠盟友，與Facebook的用戶結成一個個的小圈子。
這一切顯然都是Google不愿意看到的，不僅僅因為Facebook一出生就是從拒絕Google開始的，更因為一個聯盟式的社群將破壞掉Google賴以生存的開放網絡環境。搜索業務是Google的心臟，它更是Google的財富來源，因為只有當用戶使用搜素引擎的時候，Google才能夠告訴廣告商，大眾想要什么，才能夠通過搜索引擎引導公眾點擊廣告。因此，越開放對于Google就意味著越強大的動力。
但SNS社區卻是將Google擋在門外的網站，在SNS社區中的用戶，他們更愿意和自己的圈子里的人脈交流，所共享的資源也僅僅限于圈子內部，不會被Google搜索到，SNS社區中的用戶高度黏合在社區網站中，他們在社區中交流、玩游戲、共享影音、探討共同的話題，自娛自樂。
而如果用戶使用Facebook Connect探討共享新聞和事件，結識新的伙伴，這無疑將動搖Google搜索和支撐在搜索之上的Google財富之源——廣告業務。因為又網站盟邦或者圈子結成的話題客戶在某種意義上將比搜索更加精準，也會更加受到廣告客商的青睞。對于廣告商而言，向所有瀏覽“玩具”網站的Facebook用戶推銷玩具產品顯然要比通過搜索引擎引導搜索“玩具”的用戶點擊更加精準。
用聯盟對抗聯盟
最初Google曾推出了一個名為Friend Connect的項目來和Facebook爭奪人氣，不過由于Google缺少自己的SNS社區服務，因此Friend Connect只能夠將那些Gmail用戶連接起來，這對于人氣更加鞏固的Facebook來說，根本無法構成威脅。
于是，如同上個世紀70年代一樣，當美國成立了北大西洋公約組織之后，蘇聯建立的華沙條約組織。在Google和Facebook的這場聚合邦交戰爭中，Google選擇成立一個的聯盟，來對抗Facebook。這個聯盟的核心就是OpenSocial。
Google對外界解釋OpenSocial是一個為構建跨多個網站的社交應用程序提供了一組通用 API。開發人員可以使用標準 JavaScript 和 HTML 創建應用程序，用以訪問社交網絡里的朋友并更新對應的Feeds。
然而OpenSocial更確切的說一個SNS社交網站的控件開發員的一套統一標準，第三方開發人員在使用這套標準的時候，就能夠開發出通用于加入OpenSocial協議的SNS網站控件，而不用在針對不同的SNS網站另作修改和開發，畢竟沒有人精力同時為100個SNS網站開發控件。
Google顯然希望通過OpenSocial將所有SNS網站聯合起來，除了Facebook。敵人的敵人是朋友，Google顯然希望能夠通過OpenSocial讓SNS網站開放起來，并且都加入自己的聚合聯盟。不過對于沒有SNS的Google來說，如今才意識到人脈的力量是否有些晚了哪？畢竟Facebook從一出生落地那一刻起，就是為了處理人與人之間復雜而微妙的社會關系誕生的。
因此，在這場互聯網邦交戰爭中，網站與網站之間如何選擇聚合的伙伴、如何聚合，或許將決定著輝煌或者黯淡的新明天！
