太硬核！臨近春節(jié)，財大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們越玩越大，紅?包?總?金?額超出?125億，這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭也愈演愈烈。先?目睹一下各互聯(lián)網(wǎng)?主?流?平?臺?的參?戰(zhàn)具?體?金?額：
拼?多?多?28億、?百?度?22億、快?手?21億?、抖?音?20億、今日頭條10億、京?東?10億、支?付寶5億、?微?視?5億?、小紅書3億、微?博1億??……
不過，在這波硬核紅包大戰(zhàn)中，還來了個春節(jié)紅包氣氛組——樂視視頻App。其最新圖標的Logo與上述幾家App撒錢不同，它則顯示“欠122億”的字樣。
// 互聯(lián)網(wǎng)巨頭暗自掐架 //
自從2016年開始，支付寶在春節(jié)前舉辦“集五福”活動以來，“集五福”似乎成了春節(jié)期間的傳統(tǒng)節(jié)目，雖然這幾年每個紅包分到的金額越來越少，不過這也成了一個小小的儀式感了。
在撒錢的金額上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們越玩越大。超出20億金額的包括拼多多?28億、?百?度?22億、快?手?21億?、抖?音?20億。
1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。
抖音方面表示，用戶在2021年2月4日至2021年2月26日參與“團圓家鄉(xiāng)年”活動，可分20億（含現(xiàn)金、卡券及補貼）。
互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)自此拉開帷幕。1月28日，快手正式官宣，與10家省級衛(wèi)視春晚達成合作，并推出瓜分21億元的現(xiàn)金活動。而百度又在快手的基礎上增加了1億元，達到22億元。通過這幾家暗自掐架的動作來看，今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)勢必會非常激烈。
// 紅包大戰(zhàn)總攻略 //
拼多多28億
拼多多將春節(jié)搶紅包活動設在了首頁底部，點擊“28億搖紅包”就能進入活動頁面。和往年一樣，拼多多的紅包規(guī)則很簡單，只要拿著手機搖就可以。軟件會自動匹配本時段內，正在與你一同搖手機的小伙伴，然后分別派發(fā)金額不等的金幣或現(xiàn)金紅包（微信提現(xiàn)）。
同一位好友的每日拼包數(shù)是有限制的，超限的話就只能再去找其他拼友。除了和同時段小伙伴拼包以外，拼多多也會定時以官方形式與你拼包。而右側的“每日挑戰(zhàn)”（就是那個100元紅包圖標），則會隨著你的新拼友增加而開啟，里面同樣會有現(xiàn)金抽獎。
百度22億
百度今年的活動不小，除了集卡分現(xiàn)金以外（5億元），還有團圓紅包組隊（5億元）、1元錢購年貨（官方補貼5億元）等等。
今年“好運中國年”的集卡開紅包互動，從2月2日啟動，共持續(xù)10天，分為金卡、鉆卡兩層獎池設計。用戶首先可抽取財運牛、桃花牛、學業(yè)牛等金卡，集齊后瓜分2億現(xiàn)金，然后集齊財運、福運、幸運等鉆卡再分3億。
如果多次集齊鉆片，獲得的獎金將翻倍。開獎時間則為除夕當天晚8點。
大年三十當晚，另一個重磅級的“百度搜索紅包”將接力集卡活動，每天邀請一位神秘大咖為全民發(fā)拜年紅包，連續(xù)發(fā)放七天。用戶們在與大咖共度新春之際，還有機會在初六結束后，一起瓜分千萬超額大紅包。
此次活動覆蓋百度系旗下所有產品，用戶可通過百度、百度極速版、好看視頻、百度貼吧、愛奇藝、百度網(wǎng)盤、百度地圖等參與活動。
從目前的活動設計看，百度似乎是想通過這一次的紅包活動，將自己所有鏈條串接起來，盡可能讓消費者體驗到完整的百度系模塊。
快手21億
快手“溫暖好運年”預熱場玩法于1月29日上線，新功能介紹中顯示“玩游戲攢牛氣，可分5億現(xiàn)金紅包”。此外，快手還將于除夕全天每60秒發(fā)百萬個好運紅包，最高可領一萬元，還有海量手機免費送，要給快手用戶帶來一個熱熱鬧鬧、開心快樂的中國年。
用戶在快手APP點擊左上角“春節(jié)”按鈕，或者側邊欄的“攢牛氣分21億”可以進入“溫暖好運年”預熱場會場。進入會場后用戶要先從七種“福牛”的形象中選取自己的代言人，讓它成為用戶在游戲中的“旗子”，點擊骰子小牛在棋盤上行進，行進過程中可收獲多種福利，還有機會拿到最高666元的大額錦鯉紅包。
抖音20億
抖音用戶在2021年2月4日至2021年2月26日參與“團圓家鄉(xiāng)年”活動，可分20億（含現(xiàn)金、卡券及補貼）。在除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時，依據(jù)主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。
除春晚紅包外，為了給廣大用戶增添節(jié)日氛圍，抖音在春節(jié)期間還設置了“集燈籠”、帶爸媽拍全家福等活動，用戶參與還有機會獲得價值8888元的幸運錦鯉紅包。
根據(jù)規(guī)則，前1088名集齊“家鄉(xiāng)燈籠”可以得到8888元紅包，燈籠一共有5個，分別是“團、圓、家、鄉(xiāng)、年”，用戶每次點亮燈籠都有機會獲得現(xiàn)金紅包，還可以額外瓜分1億。按照抖音之前的玩法，必然是有一個燈籠難以收集到，等前有1088名用戶收集齊之后，那個燈籠又會大概率出現(xiàn)，人人都能收集齊。
京東10億
京東的活動同樣是集卡，獲得卡的方法有三種，分別是每日登錄、好友贈卡、品牌專屬頁。玩法與其他APP稍有不同，將兩張相同的卡合并后，就能隨機領取紅包（提現(xiàn)門檻10元）。除了合卡領紅包外，每天一張的百元卡也是比較有誘惑力的。
它還有一個集爆竹炸年獸的小游戲，趣味性稍高。1.18日-2.4日炸年獸闖關，分紅包開福袋。成功闖過第六關即可獲得紅包獎勵！用爆竹炸年獸可得年終獎、紅包以及免費抽獎機會。
支付寶5億
今年的集五福已于2月1日0點正式開啟。截至2月7日17時30分，已經(jīng)有超1.54億人集齊五福。?和往?年??差?不多的配?方，集?五?福?合?成?，五?福?分?別是?'愛?國?福?、富?強?福、和?諧?福、友?善福?和?敬?業(yè)福?'。今年新增寫福字玩法，上支付寶搜“寫福字”，通過小程序手寫福字，每天前50萬個福字可以免費打印包郵到家。
今年的集五福活動還新增了幾個獲取渠道。2月4日開啟 “螞蟻森林”渠道，用戶可以逛一逛“找能量”或者點“福氣球”獲取福卡。2月7日起，在“芭芭農場”里施肥也有機會得到福卡，而且種成的水果會免費寄送到家。
小紅書3億
小紅書的活動是“集盲盒分三億”，整個活動分為兩個階段。第一階段是收集6個玩偶，然后參加除夕當晚的瓜分2億元活動。如果第一階段完成，再集齊4個特別版薯隊長，就能瓜分額外的1億元紅包。此外如果能拉新用戶助力，紅包獎金也會翻倍。總體來說，小紅書的活動難度不高，且目前集齊的人數(shù)也不多，比較誘人！
微博1億
微博今年的活動是“集福牛開福運”。 集牛卡的玩法，一共七張，分別為'驚喜福牛，強壯如牛，平安就牛，財氣真牛，桃花好牛，業(yè)績倍牛，運勢超牛'。
整個活動和支付寶很像，依舊是集齊6張卡后，等待除夕當晚參與抽獎。領卡任務分為簽到、看視頻、打開百度、關注賬號之類，總體來說不是很反感，難度也不高。截至2月7日17時36分，已集齊的小伙伴人數(shù)為16312885人，按照總獎池1億元計算，至少目前可分得的現(xiàn)金數(shù)還是頗為吸引人的。
菜鳥
作為阿里系的一員，菜鳥今年推出的也是搶現(xiàn)金活動。打開首頁→“天天賺錢”，即可進入活動頁。新人加入會首先得到一個現(xiàn)金獎勵，基本都是在30-35元，之后就需要不斷做任務來賺現(xiàn)金了。總體來說任務難度很低，包括取包裹賺現(xiàn)金、瀏覽指定頁面一定時間后賺現(xiàn)金等等。首次提現(xiàn)門檻被設在了68元，乍一看挺坑。不過菜鳥允許我們通過道具快速完成任務，比方說“現(xiàn)金暴增卡”，就能讓你的金額瞬間增倍（增倍比率隨機）。總之誘惑很大，難度也不高，相當值得期待！
// “不得不打”的紅包戰(zhàn) //
據(jù)北京日報，互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)時評人張書樂認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺的春節(jié)紅包實屬“不得不發(fā)”——當春節(jié)發(fā)紅包成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)培養(yǎng)出來的一種新“習俗”時，自己不做，友商做，會在用戶口碑上出現(xiàn)裂痕。
不過，劍指社交或非抖音的唯一動力。春節(jié)前不到一個月，抖音支付悄然上線。用戶在抖音直播間下單時，增加了抖音支付的選項，可支持綁定銀行卡。最近幾天，抖音APP在好友聊天界面增加發(fā)紅包功能外，又在群聊天界面增加了群發(fā)紅包功能。記者體驗發(fā)現(xiàn)，無論一對一紅包還是群紅包，發(fā)紅包時必須在抖音中綁定銀行卡，無法使用微信、支付寶等其他第三方支付方式。
此外，動輒開出“20億元”“21億元”紅包金額承諾的互聯(lián)網(wǎng)平臺絕非“人傻錢多”。在各家平臺數(shù)十億紅包池的背后，還站著眾多品牌商家。以支付寶為例，用戶要想獲取福卡，除了可以自己寫福字抽福卡外，在支付寶中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分別獲得一次抽福卡的機會，相對應的品牌商家也獲得了一次用戶主動搜索和品牌曝光的機會。
張書樂表示，用發(fā)紅包的方式來宣發(fā)自己的產品或活動，很容易形成穿透性和參與性。
// 紅包大戰(zhàn)背后的野心 //
根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布的直播電商數(shù)據(jù)報告稱，2020年上半年直播電商交易規(guī)模實現(xiàn)4561.2億元，超過2019年全年交易規(guī)模。其中，淘寶直播、快手和抖音占據(jù)了超過九成的市場份額。在這份報告中，交易額最多的是淘寶直播，金額達到3000億元。
電商直播則刺激了短視頻業(yè)務的擴張。
