在社會心理學的基礎上，Fishbein和Ajzen在1975年提出了TRA理論， 該理論模型在社會心理學領域被廣泛研究，是社會心理學上對人類行為最基 本也是最有影響的理論之一，被用來預測許多人類行為，Ajzen和Fishbein表 示設計該理論模型就是為了從本質上廣泛地解釋人類的行為，是十分通用的。
　　根據TRA理論，個體的行為態度和主觀規范共同決定了個體特定的行動意向，而個體的行為意向又決定了實際的行動表現。其中，行為態度定義為個體對從事某一特定目標行為所持有的正面或負面的感覺。主觀規范定義為個體感知到大多數對其重要的人認 為其是否應該采取某種行動的程度。行動意向用來衡量個體對執行一個特定行為的意愿。理性行為理論模型的主要優點在于確認了影響行動的因素需要通過 影響行為態度、主觀規范或兩者的相關權重來起作用，通過各種外部變量找 出內部心理變量，從而對這些內部變量對使用者采納行動的影響進行研究。理性行為理論在眾多的領域里被證實可以有效地預測和解釋實際行動，得到了眾多初評研究的支持，但是也有學者對該理論提出了不同的意見，如Davis等人研究發現，行為態度只部分影響著行為意愿，而主 觀規范對行為意愿的影響不顯著。