正月初一票房高達(dá)12.61億元，較去年同比增長55.9%，創(chuàng)世界單日票房新紀(jì)錄；觀影人次3217萬，較去年同比增長50.53%；初一當(dāng)日全國購票訂單數(shù)最多的是湖南邵陽；初一至初三前3天總票房突破30億元，超過去年從正月初一到初六的票房總和
今年春節(jié)檔 史上最強
井柏然（右）：“不好了娘子，我們《捉妖記2》的競爭對手很強大啊！”（設(shè)計臺詞）
劉昊然（左）：“快看，我們《唐人街探案2》的票房節(jié)節(jié)高，僅用了三天就登頂了。”（設(shè)計臺詞）均為資料圖片
長沙晚報記者 黃能
正月初一，全國電影票房突破12億元大關(guān)，創(chuàng)造全球單一市場單日票房新高！毋庸置疑，春節(jié)已經(jīng)成為中國電影最吸金的超級檔期。縱觀今年的春節(jié)檔，不僅票房體量增加，電影質(zhì)量也有所提升，變化喜人。春節(jié)檔的表現(xiàn)，不僅反映了影市發(fā)展的新亮點，而且折射了人民群眾過年方式和消費習(xí)慣的變化。
紀(jì) 錄
正月初一創(chuàng)世界紀(jì)錄
春節(jié)檔雖然票房空間大，但競爭更激烈。正月初一上映的新片中，《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動》4部電影就占據(jù)九成以上的排片空間，再加上唯一的熱門動畫片《熊出沒·變形記》，上述5部影片奠定了春節(jié)檔影市角力的基本格局。與以往10多部電影同日上映不同，今年是“沒有金剛鉆，別攬瓷器活”，實力不濟(jì)者扎堆春節(jié)檔有可能淪為炮灰。
貓眼發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，正月初一票房高達(dá)12.61億元，較去年同比增長55.9%，創(chuàng)世界單日票房新紀(jì)錄。觀影人次3217萬，較去年同比增長50.53%。首日取得開門紅后，影市依然火爆，3天總票房突破30億元，已經(jīng)超過去年從正月初一到初六的票房總和，成為史上最強春節(jié)檔。
合家歡是春節(jié)檔觀影的絕對首選。數(shù)據(jù)顯示，合家歡屬性最強的《捉妖記2》首日票房突破5.54億元，打破了一系列紀(jì)錄：中國影史單日票房紀(jì)錄、中國影史單日觀影人次紀(jì)錄、中國影史首日票房紀(jì)錄、中國影史首日觀影人次紀(jì)錄、中國影史最快破5億元票房紀(jì)錄……
值得一提的是，今年的春節(jié)檔出現(xiàn)了票補降溫、營銷升級的新變化。春節(jié)檔票房大戰(zhàn)打響之前，各大片方聯(lián)合推出“票補受限”，內(nèi)容包括從除夕到正月十五，全國影院票價不低于19.9元，曾經(jīng)的9.9元低價票絕跡。與此同時，片方的營銷戰(zhàn)卻全面升級，比如《捉妖記2》聯(lián)合浙江衛(wèi)視春晚打造全球首映禮，并且投放央視春晚前一分鐘的黃金廣告，營銷力度可謂空前。
逆 襲
口碑決定票房后勁
盡管營銷升級，但營銷和宣傳的效應(yīng)往往只能維持3天左右。決定電影票房能否走得更遠(yuǎn)的是口碑——口碑好則上座率高，上座率高進(jìn)一步帶動排片率上升，最終拉動單日票房增長。
憑借最明顯的合家歡屬性、前作逾24億元的票房表現(xiàn)以及強大的營銷力度，《捉妖記2》成為春節(jié)檔首日的最大贏家，累計票房也一直領(lǐng)跑。但它在同期的新片中口碑并無絕對優(yōu)勢。上映第3天，其單日票房已經(jīng)被口碑更好的《唐人街探案2》反超，上映第4天，又被另一部口碑強片《紅海行動》反超，退居季軍。《紅海行動》在4部新片中是唯一的軍事題材電影，在主打喜劇的春節(jié)檔很不討喜。該片上映首日排片最低，單日票房最低，但上座率很高，憑借強大的口碑優(yōu)勢完成逆襲。
根據(jù)豆瓣、貓眼等平臺的評分，《紅海行動》是春節(jié)檔口碑最好的電影，其次是《唐人街探案2》。而從目前的票房走勢來看，這兩部電影的后勁很強。其中《唐人街探案2》的累計票房有望反超《捉妖記2》。
與往年的春節(jié)檔電影相比，今年的電影整體質(zhì)量明顯上升，原創(chuàng)內(nèi)容顯得更加吃香。表現(xiàn)好的電影中，《捉妖記2》《唐人街探案2》都是國產(chǎn)原創(chuàng)故事，《紅海行動》則是改編自真實事件，這對于曾經(jīng)言必談IP的國產(chǎn)影市無疑是一個可喜的變化。
票補降溫，營銷升級，口碑決定票房走勢，原創(chuàng)內(nèi)容吃香。這些都表明如今的影市回歸理性，回歸內(nèi)容本身。
變 化
三四線城市成主力
正月初三，家住湖南桂東縣的鄒先生帶著一家老小六口人，從鎮(zhèn)上開車前往縣城的電影院看電影。“電影院人很多，像趕集一樣。”鄒先生告訴記者，他平時在廣州工作，回家過年除了走親戚，看電影也是很好的一個選擇，“老人小孩都很喜歡。”鄒先生一家只是一個縮影。據(jù)電影院人士介紹，春節(jié)檔經(jīng)常出現(xiàn)一次購買五六張甚至十幾張電影票，整個家族出動的情況，這在三四線城市以及一些縣城更加普遍。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)返鄉(xiāng)潮以及三四線城市影院建設(shè)提速的帶動下，三四線城市觀眾進(jìn)一步成為春節(jié)檔觀影主力軍。其中，正月初一當(dāng)天三四線城市觀眾占比超過50%，而一線城市占比較之平時明顯下降。當(dāng)日全國購票訂單數(shù)最多的是湖南邵陽，票房最高的電影院則是安徽阜陽的一家影城。
“與闔家聚餐相對應(yīng)，舉家觀影已逐漸成為與年夜飯、逛廟會等傳統(tǒng)習(xí)俗并駕齊驅(qū)的新年俗。”中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光指出，隨著春節(jié)期間人口由特大城市向三四線城市流動，更是刺激產(chǎn)生了“去中心化”的全民觀影熱潮。春節(jié)檔的跨越式成長和發(fā)展，除了影院終端下沉、電影品質(zhì)提升、觀眾氛圍培育等內(nèi)部原因外，廣大人民群眾消費習(xí)慣的改變也極為重要。
