文案寫作聽起來很容易，不是就把商品的優(yōu)點(diǎn)和好處寫出來，然后把它貼到某些地方，讓消費(fèi)者看見，不就得了？如果你曾經(jīng)糾結(jié)地要想出很多引人注目的文案的話，那你一定會(huì)知道，好的文案的確很難產(chǎn)；而網(wǎng)絡(luò)中的文案更是難上加難 — 因?yàn)榭傆幸恍┙k麗的視頻和那些會(huì)分散注意力的側(cè)邊欄，在今日這樣的鋪天蓋地的媒體世界里，你必須在文案上下更多功夫。幸運(yùn)如你，我們今天就要來分享五大殺手級(jí)的線上文案寫作技巧，這些技巧會(huì)幫助你寫出可讀性更高的以及讀到最后都能被記住的線上文案。
一、強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)
你的商品如何提升使用者的生活品質(zhì)？你的商品提供什么樣的優(yōu)勢(shì)是超越其他類似的產(chǎn)品的？你的讀者對(duì)于你們公司緣起的有趣故事其實(shí)是不感興趣的，除非在一開始的時(shí)候你就告訴他們這是對(duì)他們有利的。文案撰寫說穿了就是一種藝術(shù)，一種讓人們感受到你們的生活會(huì)變得更好的藝術(shù) — 所以如果你不知道你的商品是如何讓用戶的生活變更好的，那你可能不會(huì)知道怎么樣寫好的文案。不要幻想你的產(chǎn)品或是你公司的品牌（本身會(huì)對(duì)使用者有多大的影響），只要好好的去告訴他們你產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是什么，以及這些優(yōu)勢(shì)如何讓你的產(chǎn)品與眾不同。請(qǐng)記住，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性是不同的，雖然這兩者對(duì)使用者來說是一樣重要的。
二、了解你的目標(biāo)市場(chǎng)
每種產(chǎn)品都有屬于他自己的目標(biāo)市場(chǎng)，如果你對(duì)這目標(biāo)人群能夠了解的越多，知道他們喜歡什么不喜歡什么，那你就能將文案寫得更符合他們的需求。你是否要對(duì)一些害怕科技的人推廣軟件，一開始就提到”TB”或”兼容HTML5”等電腦術(shù)語？你是否要對(duì)第一次購買鉆石的人銷售鉆石？或是對(duì)一些即將結(jié)婚的新人銷售婚禮樂隊(duì)？試著去使用一些符合你目標(biāo)市場(chǎng)的語言，這樣他們才會(huì)更有安全感并且更加信任你的產(chǎn)品。了解你的目標(biāo)人群，也將幫助你創(chuàng)建一些強(qiáng)有力的流行語及關(guān)鍵字，而這些詞也會(huì)對(duì)讀者有產(chǎn)生一定的情緒反應(yīng)。像是：”快又簡(jiǎn)單”對(duì)忙碌的母親、”卓越的能力”對(duì)游戲玩家、”永續(xù)再生以及關(guān)注道德”對(duì)環(huán)保人士。
三、簡(jiǎn)短精悍
（編注：此小段的字?jǐn)?shù)皆以英語為計(jì)量單位）
雖然你一定會(huì)想要寫一段關(guān)于產(chǎn)品規(guī)格的長列表、詳細(xì)介紹你的產(chǎn)品給有興趣的消費(fèi)者，但別忘了，平均來說，網(wǎng)絡(luò)頁面瀏覽者可是隨著文案的增加而逐頁關(guān)閉的，這還得看看你想要使用什么樣的內(nèi)容，我們建議你可以使用三個(gè)十分引人注目的主要slogan在簡(jiǎn)單有力的400字內(nèi)，還有，為了要更加的簡(jiǎn)潔，請(qǐng)使用16字以內(nèi)的句子以及2~3句組所成的小段落為主。如果你真的得使用一個(gè)長而復(fù)雜的句子，那么請(qǐng)?jiān)诮酉聛淼囊痪涫褂枚痰木渥樱绱丝蓜?chuàng)造出你自己的行文節(jié)奏。請(qǐng)記住，每個(gè)讀者讀文案的時(shí)間都是寶貴的，所以請(qǐng)把有用的訊息和重要的資訊簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)在你的句子中，把長的列表或文字塊分割成小分子，像是標(biāo)題、欄目和其它視覺上的重點(diǎn)。莎士比亞曾說：簡(jiǎn)練是智慧的真髓。事實(shí)證明了，這也是線上文案的真髓。
四、注重情感表達(dá)以及使用正向的詞句
當(dāng)讀者不買你的商品時(shí)，你可以放張可怕的圖嚇?biāo)@只會(huì)留給他一片黑暗，讓他十分不開心；盡量把放重心在使用過這項(xiàng)產(chǎn)品會(huì)有的正向心情中，這會(huì)使讀者的心情較為良好。請(qǐng)使用正向的詞句，如”永遠(yuǎn)”，而不是”絕不”。用一些熱情推薦或是感情豐富的顧客使用故事，讓讀者能感同身受；去創(chuàng)造一個(gè)同理的心情，透過個(gè)人使用報(bào)告或是對(duì)話記錄等，當(dāng)然也可以去激問讀者一些問題，而那些答案肯定是”沒錯(cuò)”。（編注：像是”你想不想住在一個(gè)乾凈溫暖的家中？”）
五、閱讀是寫出殺手級(jí)文案的唯一方法
你接觸越多優(yōu)質(zhì)的文案，你就越能判斷自己的錯(cuò)誤以及改善。去讀廣告雜志、廣告及文案博客；在發(fā)布一些重要文案前，先去問問朋友的反饋 — 他們或許會(huì)發(fā)現(xiàn)一些錯(cuò)誤。
