又是一年高考季，每當這個時候，討論最多的，除了考試本身就是報志愿了。選什么專業到底重要嗎？目前營銷行業數百萬名從業者中，有多少是學了廣告營銷行業，又有多少是跨行業進來的呢？科班出身的人，是否就比非科班出身的人，做得更優秀呢？或者說需要分情況討論，像媒體、廣告營銷這樣的偏實踐性行業，就不需要很強的專業背景呢？
為此，TOP君采訪了一些廣告營銷行業的從業者，他們中有人是科班出身，有人是從高分子材料與工程這樣的領域中“跨界”而來，當中每一次選擇，機緣與努力，得與失，或許能給正在迷惘的你一點啟發。
Xinwei
高考時間：2010年
專業：英語
目前職業：搜索引擎營銷
1.高考選擇專業的依據是什么？
喜歡，英語是我從小的興趣愛好。
2.如何進入廣告/營銷行業的？
2015年進入這個行業，因為在2015年的工作中知道有這么個職位，我想著可以試一試。還是因為機緣巧合吧，廣告營銷行業工作的主管同樣是學外語的。
3.大學學的知識在工作中有用到嗎？如果有，哪些知識或者能力對后來的工作幫助最大?
感覺就廣告營銷而言，大學學的與這個就沒有那么多關系，算是從零開始。最有幫助的可能是心理學，老師說到底是環境更重要還是先天更重要，Nature or Nurture，這個是老師提出的問題，經過我多年的實踐，個人認為后天的培養更重要。
4.專業匹配對于職業發展重要嗎？目前在工作中使用的知識和技能，有多少是來自于大學專業學習？
我認為既重要也不重要。要看從事的具體是哪個行業，比如生物醫藥、計算機這種專業性極強的，那肯定還是相關專業的人干起來更得心應手；不重要的是，一般的行業，其實通過基本的學習，還是可以掌握這個行業的關鍵點的。
5.工作中，如果有覺得專業知識不足的情況，如何解決？
肯定會，因為流量平臺一直在變，數據分析工具一直在更新，要不斷學習和更新。
解決這種問題我總結有三種方法：
直接尋找官方文檔進行學習；
氪金，去找培訓機構學習；
關注一些專業的媒體，與同行多交流。譬如我之前在網上搜到了TOP Marketing這樣優秀的廣告營銷行業公眾號，又順便通過公眾號加入了學習社群，與更多的同道中人一起交流進步。
6.對于高考、選專業、大學學習您有哪些感到后悔或者遺憾的事情，有什么想跟今天的高考生分享的？
遺憾就是大學期間沒有多實習，不了解自身的就業需求和社會的形勢。
應該從小就通過身邊的親朋好友了解社會上各種職業的基本情況，了解社會的就業需求，盡量早的、清晰地認識自己，了解自己適合什么，制定動態的職業發展目標。
7.總體而言，您認為從事廣告營銷行業，專業對口重要嗎？
不是特別重要，個人的學習能力是能在這個行業立足的關鍵。
廣告營銷行業讓我養成的比較好的習慣：1，不斷去加新的網友，只有這樣平時基礎做好了，真有工作或者生活上什么事才能找到關鍵的人；2，要找到合適自己的記錄方式，要把東西進行流程的追蹤和量化。3，就是要保持好奇心，只有有好奇心才能接納和跟上時代的變化，才能做第一波趕上紅利的人。
Annie Yang
高考時間：20年前
專業：國際經濟與貿易
目前職業：企業傳播總監
1.高考選擇專業的依據是什么？
家人的建議，當年外貿據說很賺錢，形勢一片大好。
2.如何進入廣告/營銷行業的？
去外貿公司實習了三個月，發現自己對下工廠和控制外貿流程并沒有很大興趣。因為個人喜歡寫小說，于是就轉行做了記者，去報道商業故事；后來做了文案，親身參與商業的發生過程；再然后機緣巧合到了4A做傳播，看這些專業的創意公司們如何用創意幫助客戶取得商業成績，把這些故事告訴更多的人。
3.大學學的知識在工作中有用到嗎？如果有，哪些知識或者能力對后來的工作幫助最大？
大學的知識都已經還給老師了（笑）。但是大學時積累下來的寫作興趣卻幫助我到現在。
4.專業匹配對于職業發展重要嗎？目前在工作中使用的知識和技能，有多少是來自于大學專業學習？
重要性五五分。雖然人生多變無法預測，但是選擇一個感興趣的專業，至少那些課堂時間不會被白白浪費。
5.工作中，如果有覺得專業知識不足的情況，如何解決？
有，去學習，在和同事的交流中要心態放平，不懂就問。同時，多看案例。
6.對于高考、選專業、大學學習您有哪些感到后悔或者遺憾的事情，有什么想跟今天的高考生分享的？
專業和自己的興趣很重要，至少可以少走幾年彎路。
7.總體而言，您認為從事廣告營銷行業，專業對口重要嗎？
認真的做事態度，和本身需要持有的好奇心，對廣告營銷這件事有興趣，更加重要。
芒果
高考時間：2013年
專業：廣告學
目前職業：直播行業，品牌自播業務
1.高考選擇專業的依據是什么？
出于個人興趣所選的專業，家人建議選擇師范類。
2.如何進入廣告/營銷行業的？
我剛畢業時進入一家影視廣告公司，擔任影視策劃，主要拍攝企業宣傳片、TVC等，當時覺得公司太小，發展前景不明朗，一年后決定辭職。后面去到一家上市公司擔任影視策劃，主要為地產公司拍攝樓盤的宣傳片，壓力很大，生活和工作雙重煎熬，決定換個城市調整。于是去一家報社當編輯，考了記者證，任職一年半后機緣巧合來到現在的公司。當時正值直播行業興起，這個行業缺大量的人，很多與直播不相關的崗位人員轉行，從0做起，我也是從那時候轉型，2020年底至今。
3.大學學的知識在工作中有用到嗎？如果有，哪些知識或者能力對后來的工作幫助最大?
我大學是一所普通的二本大學，廣告學的師資力量并不出色，我們那屆學生只有50多名，雖然人少但有不少優秀的學長或者同學在驅動著我，他們實習時就進入奧美、藍標等4a公司，還有畢業就進小米、網易的。
所以，我認為大學所學的專業知識在一定程度上對工作有幫助，但更多的是讓你對行業有初步的了解，培養一種邏輯思維，會比非專業出身的人更提前感知這個行業。例如廣告學概論、廣告心理學、傳播學等，這一類課程都是理論知識課，在真正工作中比較少用到，只可能會用到一些概念、名詞解釋等。
我們也設置一些實踐課，例如廣告攝影、廣告策劃、廣告文案等等，在上課中就模擬工作場景，在這個過程中就萌生對行業的向往。
所以整體而言，我覺得大學所學的課程對今后的工作生活是有作用的，能培養我們對行業的認知，產生一種自己的思考角度和邏輯能力。
4.專業匹配對于職業發展重要嗎？目前在工作中使用的知識和技能，有多少是來自于大學專業學習？
我覺得并不是很重要，個人興趣更重要。例如我現在從事的直播行業，在大學時直播還沒興起，沒有人知道直播是怎么做的，很難有個方法論去指導。但是興趣很恐怖，它會驅動你去探索，去學習，形成一套自己的模式。
但不可否認的是，這種想要去探索和學習的動力，是來源于校園賦予的。我從畢業至今所用到的大學知識很少，因為我從事行業不太對口，大學訓練偏營銷策略類型居多，工作后做執行更多。
5.工作中，如果有覺得專業知識不足的情況，如何解決？
我一直覺得大學和工作是兩個并行的學習階段，如果從事傳媒、廣告類工作的話，行業變化太大了，大學很多知識儲備明顯是不夠的，要適合時代的發展，就要時刻保持學習吧。
6.對于高考、選專業、大學學習您有哪些感到后悔或者遺憾的事情，有什么想跟今天的高考生分享的？
大學最遺憾的是沒考上研究生，我大四時參加了研究生考試，報考中國傳媒大學的新聞學，面試環節差幾分，導致最終分數沒有到錄取線。
建議考生要選擇自己喜歡的專業，興趣最重要。還有就是能考研就考研吧，現在行業競爭太大了哈哈～～
小綠
高考時間：2008年
專業：高分子材料與工程
目前職業：本土公關公司 高級（公關媒介）經理
1.高考選擇專業的依據是什么？
由于在高中時，我的專業課是物理，因此一直喜歡物理化學相關專業，在高中領導的推薦下，選擇了該專業，當時主要考慮可以將高中學會的知識應用到本科中。
2.如何進入廣告/營銷行業的？
由于對科研及體制內單位的氛圍不喜歡，在畢業時，開始尋找跨界的機會，在一些朋友的建議下，畢業后直接從事廣告營銷行業。
整體來說，我是喜歡廣告營銷圈的氛圍，有趣、好玩、且對專業的包容性，從那之后，開始學習相關的專業知識，通過前輩的教導，書籍的理論，本基礎缺失的部分，在短時間內加速填補。
在本科二年級暑期實習，在機緣巧合下，在一家美食雜志擔任編輯助理，在那時候是我第一次感受廣告/時尚行業的氛圍，整個公司團隊都很積極向上，同時工作能力突出且還能好好享受生活，對于那時候的我，是很受吸引，也許就是那一刻在內心萌生了一種情愫，因此在畢業后，也重點研究廣告營銷行業的工作機會。
3.大學學的知識在工作中有用到嗎？如果有，哪些知識或者能力對后來的工作幫助最大?
在我看來，高校學習的知識，在垂直專業領域中是可以用到的，前提是專業與工作匹配，一旦選擇跨專業就業，你所積累的經驗或技能更多是從你在高校中擔任過某些學生管理崗位或實操過某些會議/晚會中領悟的，這也許也能算是一種“高校知識”。這類“知識”在畢業后的第一年工作，能充分體現并得以應用。
我大學學到的專業知識對于目前的工作幫助較少，因為很少公關公司會愿意服務化學生物相關的品牌，因為對于團隊的專業背景有一定的要求。但一些高校生活技能或項目實操經驗能給我帶來意想不到的幫助，尤其在于內在精神層面，可以讓自己更好地面對工作中遇到的困難。
4.專業匹配對于職業發展重要嗎？目前在工作中使用的知識和技能，有多少是來自于大學專業學習？
專業與職業匹配是一件美好的事情，尤其在高精尖垂直領域，更需要專業匹配度，從一些大廠的校招也能看出來，企業希望找到職業對口的人才。
我是一個跨專業的員工，因此大學學會的“知識”能幫助我職業發展，可能不超15%，剩余的全是自己根據自身的情況與工作要求，進行相應的繼續教育達到的。
5.工作中，如果有覺得專業知識不足的情況，如何解決？
廣告營銷行業是一個特殊的行業，我們有很多前輩，也能看到很多優秀的案例，但是我們缺乏的更多是好的idea，這部分需要沉淀和自我學習，不管是看書還是通過三五好友閑聊，抑或是瀏覽國內外campaign等都能有幫助。
在從業的8年來，我常選擇研究優秀傳播案例，學習最新的傳播方法，并提前儲備資源，但由于工作面對的品牌需求多樣，在一些項目困難上，幾乎是通過團隊協作進行互補。專業知識不足其實在開始工作前期，就會一直存在。我的做法更多是未雨綢繆或見招拆招。
6.對于高考、選專業、大學學習您有哪些感到后悔或者遺憾的事情，有什么想跟今天的高考生分享的？
會有一些遺憾，但是也很感激在這些選擇中，我選擇了它們，不然也不會有今天的我。我想對高考生說，不管你選擇哪一條路，都能讓你發光發亮，不要惋惜過去，向前看，追隨本心。生活是一直往前走的，敢于為自己的選擇負責就好。高考、就業是我們必然需要面對的選擇題，但是這不是我們的終點，生活的未來還充滿不確定性，加油，將自己的未來牢牢抓在手里。
7.總體而言，您認為從事廣告營銷行業，專業對口重要嗎？
這個是具體需要落到具體崗位的，像策略、文案、設計等，專業對口是很有必要。其他崗位對專業的要求就相對沒那么嚴，但是廣告營銷行業的每個崗位都可以讓自己從0到1，因為這是一個只要你愿意付出時間與精力去深耕，就能獲得成功的那一天。
Feng
高考時間：2005年
專業：國際貿易
目前職業：某戶外互動媒體 廣告銷售
1.高考選擇專業的依據是什么？
當年熱門，家里人不懂，跟風瞎報的。
2.如何進入廣告/營銷行業的？
一開始做國際貿易一年，鋼材進出口，太無聊了，向往大城市，來到了北京。因為機緣巧合+為了賺錢來到了廣告行業。
3.大學學的知識在工作中有用到嗎？如果有，哪些知識或者能力對后來的工作幫助最大?
在工作中幾乎用不到。經濟學知識對我用處大一些，多看清一些市場波動的本質。
4.專業匹配對于職業發展重要嗎？目前在工作中使用的知識和技能，有多少是來自于大學專業學習？
技術類的專業和專科類的專業比較重要，像市場營銷、工商管理、國際貿易等都是一些比較務虛的專業，基本上沒有要求專業對口和專業匹配。工作中的技能和知識大多數來自于工作中的學習，日常的學習。
5.工作中，如果有覺得專業知識不足的情況，如何解決？
經常有，可以通過互聯網學習+看相應書籍+報一些相應課程學習+與專業人聊天請教。
6.對于高考、選專業、大學學習您有哪些感到后悔或者遺憾的事情，有什么想跟今天的高考生分享的？
遺憾：一是當年沒有考好，二是當年的規則是沒有出成績預估分數盲報，沒有選好學校，身邊沒有懂得的人請教，學校里的老師也不太懂，哪個專業熱門建議報哪個，當年國際貿易特別火，就報了這個專業，而沒有選擇自己心里向往的專業，后來才明白自己很喜歡建筑設計，當時上學的時候也很擅長立體幾何。
建議考生報考前，甚至高中階段的時候，多出來走走看看，觀察社會，或者是看社會紀錄片，與社會上的人聊聊天，身邊有在外邊上班的親戚朋友，多聊聊天了解一下社會上的各行各業是做什么的，也看看自己心里真正喜歡的方向是什么，是有興趣能找到樂趣的，跟著心里方向走，然后多去了解這個方向能做什么，有什么崗位，有什么機會，是不是你未來想做的。
7.總體而言，您認為從事廣告營銷行業，專業對口重要嗎？
不是很重要。廣告營銷行業不沉悶，而且總是最有趣，這是個新鮮的與時俱進的行業，需要不斷地去學習，了解新事物新知識，如果你是一個有旺盛精力、喜歡新鮮事物的人，而且擁有一顆好奇心，會在這個行業如魚得水。
結語
人生的機遇充滿了偶然，但這些偶然背后又潛藏必然。從這幾位采訪對象的經歷中，我們可以看到，專業對口對于廣告營銷行業其實沒有那么重要。
離開學校不是學習的終點，而是真正回歸自我學習的起點。多搜集外部信息，盡早了解自己的興趣所在，并且跟從自己的內心，找到自己喜歡的事業并且不斷學習，才是最重要的事情。
