隨著財報披露截止日期的到來，一家家重量級企業將在近期披露年度財報，那些個A股美股港股公司，動輒就發幾十頁的報告，對于普通投資者來說，到底該從何看起？
什么是年度財報
每年的1月1日-4月1日是各大公司披露公司年度財報的日子，年度財報是反映一個企業過去一年經營狀況及經營成果的書面報表，同時也是向投資者們反映企業管理層受托責任履行情況，幫助投資人快速了解公司經營現狀并對公司做出合理的價值評估，幫助政府稅務部門了解公司的納稅基礎，能夠幫助公眾了解和解讀公司的經營狀況的報表。
財報中包含有財務報告是反映企業財務狀況和經營成果的書面文件，包括資產負債表、利潤表、現金流量表、所有者權益變動表、附表及會計報表附注和財務情況說明書。其中資產負載表是反映企業在某一特定日期（年末、季末、月末）全部資產、負債和所有者權益情況的會計報表。利潤表是反映企業在一定期間的經營成果及分配情況的報表，現金流量表是以現金制為基礎編制的財務狀況變動表。
如何看財報中的數據
一般人拿著財報看著一堆堆的數字就暈，更別提從財報中提取信息了，相較于繁雜枯燥的名詞定義，用生活中的例子來解讀更容易讓人理解。
過年你跟著你的女朋友來到她的家鄉，拜見未來的岳父岳母，一陣寒暄過后，岳父岳母和你在桌兩邊桌下準備深入交談一番。
“小伙子人不錯，買房了嗎？”
“買了買了，三百萬買的，先交了一百萬首付，還有兩百萬分20年還清。”
“資產三百萬，負債兩百萬，所有者權益一百萬，記上。”岳母扒拉著算盤，岳父則在奮筆疾書。
資產負載表——實力
資產，是企業擁有的，并預期能使未來經營受益的經濟資源，未來可以給企業帶來正的現金流量。簡言之就是“錢”和“能來錢的資源”。負債，是指財務義務或債務，代表企業未來負的現金流量。簡言之就是“借來的錢”和“未來要還的債”。所有者權益，代表所有者對企業資產的要求權。也就是說，在債權人要求權全部滿足后，所有者擁有企業的剩余資產。簡言之就是“真正屬于自己的錢”。
資產=負載+所有者權益。這在財務報表中是恒成立的一個公式，也是財務報表的基礎。資產分很多項，你的現金，車輛，房產，家具等等都是資產。像房子、汽車，便是計入固定資產中的。那么購買這些資產的資金來源，如果是從銀行貸款，那么便計入負載中，如果是自己存了好多年的積蓄，那么便記在所有者權益中（股份制公司中也叫股東權益）。
岳母肯定希望女兒嫁給一個有安全感的男人，而這張資產負載表恰恰反映的便是一個企業是否具有“安全感”。要家大業大，資產足。欠債要少，手頭上要有資金周轉，不能追債的一上門就破產。所以資產負債表反映的是一個企業的硬實力。
利潤表——能力
“做什么工作，月收入大概多少呀？”岳父岳母審核了你的資產之后，你還要說明一下自己的收入情況。萬一是一個敗家的富二代呢，有個好爸爸，但小伙子如果是個紈绔子弟坐吃山空，支出開銷還不低，女兒未來的生活可沒有保障。而利潤表則是反映你的收支情況的報表。
營業收入扣掉各種營業成本，還有各種費用，各種稅收，最后剩下的是凈利潤。如果說資產負債表顯示目前了企業可用的資源，利潤表展示的，就是一段時間內企業利用資源帶來回報的能力和效率，也就是掙錢能力如何。
從岳母的角度看，實實在在的能力最重要，經營部分的利潤情況就可以很好地反映這一點。能力強的企業，通過日常高效運營，獲得豐厚的經營利潤，這是實打實的工作能力。而有些企業雖然在這一段時間利潤很高，但其收入如果是通過變賣“家產”或者炒股得來的，是不具有可持續性的。
營業收入好比你平常上班的工資，而非營業收入可能是你買了一張彩票中了幾十塊錢的意外之喜。上班的工資是可持續的、長久的，而彩票常有，中獎可不常有。所以我們要看的，應該是扣除非經常性損益（也就是買彩票得來的收益）后的扣非凈利潤。
現金流量表——財力
有房有車固然好，穩定高工資收入那更佳，可房車如果不能變現，工資月底才發，而你如今手頭空空，明天家里就揭不開鍋，跟岳母吹：我手頭有個五十萬的項目，今年就能結項拿錢，岳母可不會關心這些，她只關心你手里現在有沒有那五十萬。
對于一個企業來說，利潤多只是紙上富貴，有源源不斷的現金流才是真的土豪。現金流量表就是企業財力的體現，其主要目的是提供企業一段時間內現金收入和支付的相關信息，記錄現金的流入和流出，最終反映到資產負債表的現金余額上。現金的流入和流出與三類活動相關——經營活動、投資活動、籌資活動。很好理解，“經營活動”就是日常工作，吃穿住用現金減少，發工資現金增加；“投資活動”類似于用有魚智投做全球投資，先有現金支出，盈利就有現金流入；“籌資活動”就是借錢和問家里要錢，都是現金流入。總而言之，“有錢花”是最高標準，同時還要看這錢怎么花，花得好不好。
從大方面來講，財報就是這么一回事，公司公布財報，而我們就根據這些財報，對公司做出分析和預期。每一個投資者都是岳父岳母，三張表看完大概就能了解女婿的水平了。
今天通過簡單的介紹，讓大家明白這三張報表的本質含義。但是，這只是女婿現有水平的反映，女兒的幸福卻是一輩子的，所以眼光長遠的岳父岳母們還要考慮女婿的潛力，只看一年一季度的財報并不能透徹的了解，所以要對財報進行分析，岳父岳母們還有許多的準備工作要做。下期我們將從多角度講解財報應該怎么看，怎么分析。
