距離首映日已經過去了十多天時間，清明檔黑馬《我的姐姐》依然連續穩居日票房冠軍、一周內陸票房榜首寶座，營銷聲量上也顯著超越了同檔期的其他電影。
影片聚焦當下中國家庭姐弟情，緊扣當下社會現實的題材以及可供全民集體探討的情感話題，這正是《我的姐姐》成為爆款的基本要素。
與此同時，全平臺營銷的策略也是《我的姐姐》火爆出圈的必要因素。這其中，快手起到了核心助推作用。
快手立足“人民的娛樂”及“普惠價值”等平臺特色，更適合影片打通普通人之間的情感需求，《我的姐姐》在此借助短視頻的力量打出一套漂亮的組合拳，結合一批不同圈層特色達人的破圈聯動，著重挖掘普通人的姐弟親情故事，最終實現了電影在站內的情感發酵和營銷破圈。
電影上映前相關話題站內熱搜就已累計22個，截至發稿前相關視頻播放量突破32億，話題#我的姐姐#甚至超越#你好，李煥英#，連續4周穩坐榜單冠軍。
沿著《我的姐姐》成功晉級爆款的路徑一路尋來，快手發力娛樂生態，賦能文娛行業的全新布局也呼之欲出。
95后姑娘殷曦被《我的姐姐》在快手發布的預告片戳中了淚點。
“看到《我的姐姐》的情節，我就會想起小學一年級到五年級無人陪伴的夜晚，停電的晚上我抱著手電筒看書，無比傷心為什么媽媽要帶弟弟去外婆家不管我。”事后，殷曦將自己的心路歷程分享在社交平臺上。
她擁有和“姐姐”安然相似的人生經歷，從拒絕接受空降的弟弟，到掙扎著與自己和解，再到對弟弟萌生出濃濃的保護欲，過程中的體驗只有經歷過的人才會懂。
現實生活中，擁有相似經歷的大有人在。觀影席上，無數女性流下了共情的淚，這其中有委屈也有釋然。而這些真實而又令人動容的瞬間，被拍攝者上傳至快手后，更多普通民眾從中找到了自己的影子，追憶曾經發生在自己身邊的故事。
這其中，有以快手達人“樂退族”為代表的50年代姐弟共訴姐弟情深，亦有以“萌琦琦天天美食”為代表的60后姥姥、媽媽、女兒一家三代女性一起觀影。
代表著70～80年代中年人的吳洪亮，則選擇了在觀影現場發聲感恩姐姐，回來后又以錄制視頻的方式推薦電影。
代表著90年代年輕人的“破產姐弟”，不僅于觀影現場發言，映后還拍攝搞笑視頻推薦電影；年輕的獨生女“達人城七日記”也從獨生子女的角度分享觀影心得。
00后小朋友Angela林妤橦姐妹二人走在娛樂前沿，觀影后感動之余還順便幫姐姐“安然”拭去了眼角的淚。
正是這些以普通人為代表的快手達人的真情流露及勇敢表達，幫助《我的姐姐》實現了電影口碑在快手的破圈傳播，同時也激發了快手站內情感向主持人的創作熱情，董浩、王小騫、葉文、孔文等一眾情感主持人紛紛發視頻快言快語說“姐姐”，葉文更是進行了專場直播推薦電影。
在快手上，無論是達人還是普通用戶，都被電影中折射的情感感動，從而自發創作，通過他們的二次創作，又影響了不同圈層的用戶，自發成為影片營銷的“自來水”。正是基于這樣的用戶生態，快手娛樂將自己定位為人民的娛樂，希望為平臺上的普通人提供快樂和生活感悟。
但《我的姐姐》在快手的成功傳播并非“人民的娛樂”第一次彰顯實力，從去年票房冠軍《八佰》到網絡電影春節檔黑馬《發財日記》，快手對電影宣發的助推能力已經多次得到證實，且呈現出快速升級進化的形態。
稍加思考便會發現，在快手平臺激起較大聲量的作品中均有一個共通點，那就是具有普世性的情感。院線電影《你好，李煥英》《我的姐姐》，以及網絡電影《發財日記》，三部作品從母女情、到姐弟情，再到父子情，說到底關照的都是大千世界中最不起眼的一群為生活而努力前行的普通人，以及他們在現實生活中自然滋長的最難以割舍的親情。
因此，上述幾部作品的成功，都是電影的口碑和話題出現后，在快手用戶中迅速做到口碑擴散和情感下沉，這也讓影片在快手進行宣發時，無論是將影片推給目標受眾，還是利用站內達人與觀眾進行情感上的深入探討與連接，都十分精準有效。
上述諸多成功案例也皆已證實，快手作為“人民的娛樂”的代表，在院線電影和網絡電影宣發方面具備先天優勢：作為一個既懂內容也懂用戶的平臺，不僅能夠為影片提供高度匹配、獨家定制的宣發合作方案，還可以及時抓住內容與用戶之間情感的連接點，借助平臺用戶屬性助力影片成為爆款。
▍精準擊中，快手憑獨家定制進階“爆款推手”
現如今，短視頻營銷早已成為國產電影宣發的標配，根據燈塔研究院發布的《2020中國電影市場用戶報告》，“短視頻+直播”已經成為當下中國頭部影片宣發標配。
作為此次《我的姐姐》重點宣發陣地的快手，更為其提供了定制化的產品內容，助力這部電影成功破圈。
快手快物料產品矩陣下的快預告、快短片、獨家花絮三大宣發產品分別從不同維度支撐著影片在快手平臺的宣發工作，相比于傳統營銷物料，短視頻平臺的物料似乎更具備話題性、情感爆發力，且更符合短視頻用戶的觀看習慣。這也是《我的姐姐》能夠未播先火的主因之一。
除定制“快物料”外，電影官方入駐、站內產品聯動、觀影團分析、話題征稿亦是快手平臺快速打開《我的姐姐》影響力和話題度的有效途徑。通過平臺大數據，快手觀影團為《我的姐姐》找到了興趣濃度最高的人群區域，聯動片方組織觀影活動，提前鎖定該片的存量用戶。
維護存量用戶的同時，快手還為《我的姐姐》量身打造了一次精準營銷：在站內發起的#給姐姐的一封情書#視頻征稿活動。借助影片熱度，該話題著意引導民眾持續挖掘站內普通人的姐弟情感故事，尋求更大范圍內的信息傳播。
事實證明，普通人的故事往往比電影還精彩，熱榜話題#你陪我長大我送你出嫁# #姐姐上前線托付弟弟照顧家#等真實的姐弟故事迅速引發熱議，也更加激發了快手用戶的觀影需求。
基于快手用戶屬性的達人原創劇情短片及達人音樂挑戰賽，亦是站內一大特色。
曾經的快男選手賈盛強為電影彈唱《姐姐》，成功打造了一首民間版電影主題曲。隨后跟進發起的音樂挑戰賽，順勢引發了一波翻唱風潮，包括絕世的陳逗逗、蔡川、Prison七叔、桑娜、老二道（半噸兄弟）、宋小睿等在內的站內音樂類重磅達人紛紛加入二創挑戰，助推了影片在各個領域的內容傳遞。
同時，為了讓觀眾從平臺端走進影院，快手還在站內打通了購票鏈路，形成了從觸動到行動的完整閉環，將龐大的用戶流量轉化為真正的觀影人群。
▍順勢而為，快手致力打造多元化娛樂新生態
回顧快手在娛樂領域的布局便會發現，此次《我的姐姐》憑借營銷組合拳成功破圈并晉級爆款絕非偶然。這是快手積累多年所形成的，集普通人為主要群體的用戶生態，大量優質創作者為內容支持、多元化產品結構為傳播路徑等諸多優勢于一身的生態格局逐步完善后的一次順勢而為。
從2020年起，快手的多元化娛樂生態布局便已開啟。
彼時，周杰倫入駐快手并首次開播，曾一度成為轟動全網的大事件。隨后，快手陸續簽約黃渤、陳坤、謝娜、楊冪、迪麗熱巴等高國民度藝人作為其代言人，繼而又吸引了以孟美岐、吳宣儀、時代少年團等新生代偶像為代表的明星入駐，平臺形象得到進一步豐富，更加貼近一二線城市年輕受眾對內容娛樂的需求，也讓更多群體看到了在快手放大個性、繼而實現破圈的巨大空間。
如果說匯聚星光是快手在內容上擴容與升級的結果，那么除夕上線的那場以“擁抱好久不見的你”為主題的2021快手橙白娛樂盛典便是對這條線的進一步延伸，以及對快手泛娛樂內容領域布局的階段性展示。盛典不僅重現了各種“名場面”，也在一波又一波的懷舊浪潮中讓過去與未來對話，讓觀眾在共同經歷過的時光中確認彼此的連接。
正月十六晚間，宋小寶與“趙家班”的各位師兄弟們在快手合體組織了一場喜劇意味濃郁的“年味大作戰戲精就位”直播，宋小寶和謝廣坤組成“獸猴CP”在線PK快板技術、田娃沉迷熱舞無法自拔、經典小品表演22年后喜迎復刻等名場面隨著直播的進行持續發酵出圈。
所謂萬里春風歸正好，亦逢佳客想揮金。以“擁抱每一種生活”為宗旨的快手，每一次的改變都似乎剛剛正好，從填補用戶的碎片時間，到激發群眾對情感釋放的需求，再到為明星提供破圈空間，直至以娛樂盛典集結璀璨星光，繼而打造電影爆款，快手在不斷順勢而為的過程中，似乎已經逐漸形成了一條特色獨具的進階之路，并釋放出無限的想象力。
透過這條不斷前行的進階之路，折射出的恰好是快手在成長為日活超3億的超級內容社區之后，已經足夠具備打造爆款IP的能力。無論是趙家班直播，還是“2021快手橙白娛樂盛典——好久不見”，以及看電影過大年等活動的成功，都只是快手對優質內容掌控力的最好注解。而這些過往的成功案例，也為快手娛樂贏得了更多明星、片方、劇綜等各方面的認可。
快手近期還與《創造營2021》《青春有你3》《乘風破浪的姐姐2》等綜藝達成了不同層次的合作，并希望以合作綜藝節目為契機，深度打通快手內部相關垂直領域打造綜藝短視頻新潮玩法，實現短視頻平臺與綜藝節目的雙向賦能，最終將娛樂基因植根于快手生態。
這同時也意味著，快手正在通過諸多動作向市場發出信號：快手正在全面發力文娛板塊，并希望未來能夠在其中扮演越來越重要的角色，以自身獨特的氣質和龐大用戶群體，為行業帶來全新的想象空間。
