?來源：艾瑞咨詢
艾瑞調研數據顯示，新媒體男性用戶占比為57.3%，女性用戶占比為42.7%，同整體網民性別分布基本一致；從年齡分布來看，新媒體用戶中近一半集中于80后（26-35歲），占比為49.5%，年齡中位數為29.9歲，相較于整體網民年齡中位數21.9而言，新媒體用戶平均年齡偏高，較為成熟。結合分析可見，80后、男性是新媒體用戶主力軍。
艾瑞分析認為，80后的成長伴隨中國互聯網的快速發展，互聯網對這一代人有著深刻的影響，80后對互聯網有非常高的依賴性。此外，80后一代逐漸實現經濟獨立，有能力購買智能手機、平板電腦等新媒體終端設備。因此，新媒體用戶主要以80后為主。
艾瑞調研數據顯示，未成年在移動端閱讀內容Top3分別為：小說（占比為58.3%）、社會新聞資訊（占比為45.8%）、娛樂新聞資訊（占比為33.3%）；
90后移動端閱讀內容Top3分別為：娛樂新聞資訊（58.0%）、社會新聞資訊（占比為48.9%）、小說（占比為45.7%）；
80后移動端閱讀內容Top3分別為：社會新聞資訊（占比為52.4%）、娛樂新聞資訊（占比為48.4%）、財經新聞資訊（占比為37.7%）；
70后及以前移動端閱讀內容Top分別為：社會新聞資訊（占比為61.4%）、財經新聞資訊（50.8%）、娛樂新聞資訊（占比為40.6%）。
可見，年輕人更偏愛小說及娛樂新聞等休閑娛樂類型，而中老年人更為偏愛社會新聞和財經新聞等文字內容。
艾瑞調研數據顯示，男性新媒體用戶移動端觀看內容Top3分別為：新聞資訊（占比為53.7%）、電影（占比為50.7%）、電視劇（37.0%）；女性用戶移動端觀看內容Top3分別為：電視劇（占比為50.9%）、電影（49.3%）、新聞資訊（49.3%）。
此外，女性用戶在電視劇上高于男性13.9個百分點，在綜藝節目上高于男性12.1個百分點；男性用戶則在體育賽事高于女性11.1個百分點，在財經節目上高于女性6.6個百分點。
艾瑞調研數據顯示，69.7%的新媒體用戶不愿意為視頻或文字內容付費，30.3%的新媒體用戶愿意為視頻或文字內容付費。結合移動網民付費的網絡服務類型來看，30.3%的用戶愿意為視頻或文字內容付費處于付費意愿較高的檔次。
艾瑞分析認為，由于網民傳統免費觀看和閱讀習慣，及我國知識產權意思相對薄弱，當前網民對除游戲產品外的互聯網產品的付費意愿仍不高，視頻及文字類的付費意愿在30.3%雖相較于游戲類付費意愿低近32個百分點，但相較于其他類產品而言有較高的付費意愿。未來隨著用戶付費觀看/閱讀習慣的養成，視頻/文字類的用戶付費意愿會有一定提升空間。
艾瑞調研數據顯示，（1）從付費方式來看，49.2%的新媒體用戶傾向于包月付費的形式，46.0%的用戶傾向按次付費的形式，24.9%的用戶傾向包年付費的方式。（2）從付費金額來看，愿意包月付費的用戶中有86.9%的用戶接受小于20元/月的費用；愿意按次付費的用戶中有85.3%的用戶接受小于10元/次的費用；愿意包年付費的用戶中有57.9%的用戶接受150元/年的費用。可見，新媒體用戶傾向按次和包月的付費方式，并且一次性支付金額不高。
艾瑞調研數據顯示，新媒體用戶愿意付費視頻/文字類型Top5分別為：電影（占比為53.4%）、小說（占比為31.0%）、教育類（占比為28.2%）、電視劇（占比為26.8%）、演唱會（占比為26.2%）。
艾瑞分析認為，電影、小說等相關視頻和文字的付費意愿最高，反映出用戶對熱門電影及小說有較高的興趣，并愿意為其感興趣的內容付費；在教育類視頻或文字上付費意愿高，說明用戶在提升自我方面更愿意投入。
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