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2007.01.18
Google Adsense 的秘密 （中文版）
<Google Adsense 的秘密> EmptyCity譯 序言 親愛的讀者， 感謝你購買第二版擴(kuò)充本《Google不曾告訴你：用Adsense掙大錢三部曲》！ 這本書的內(nèi)容是有關(guān)Google Adsense的高級(jí)應(yīng)用，因此我在寫作的過程中假設(shè)本書的讀者已經(jīng)具備了有關(guān)Adsense的基礎(chǔ)知識(shí)。 別讓這句話嚇住了你，因?yàn)檫@本書確實(shí)是非常的簡單易懂。 如果你是一個(gè)Adsense新手，那么你在閱讀過程中可能需要查閱Adsense Support Pages或者在線索引Glossary來獲取幫助。 我盡量保證本書結(jié)構(gòu)的緊湊，并把主要內(nèi)容集中在如何提高你的Adsense收入上。在此書中你將會(huì)發(fā)現(xiàn)一些非常實(shí)用的解決方案，如吸引目標(biāo)訪問流量、增強(qiáng) 內(nèi)容相關(guān)性、提高adsense廣告關(guān)注度等等，這些都是網(wǎng)站主非常關(guān)心和棘手的問題。通過運(yùn)用書中所授的一些簡單合法的方法已經(jīng)使很多人（包括我自己） 獲益匪淺。 無論你經(jīng)營的是哪一類網(wǎng)站，也不管你的網(wǎng)站內(nèi)容是什么，你都會(huì)在這里找到很多有益的方法使你的adsense收入大幅提高。 在此書中，我會(huì)把我自己所采用的技巧毫無保留的傳授給你，這些技巧曾經(jīng)在幾乎一夜之間使我的adsense收入提高了十倍。你可以試一試自己應(yīng)用這些技巧的效果如何。 如果你期望的是一本Dummies類型的大部頭，用整整一章的內(nèi)容來講述“到底Adsense是什么鬼東西？”或者“內(nèi)容相關(guān)廣告簡史”。那么這本小冊(cè)子 可能有點(diǎn)出乎你的意料。我之所以這樣編寫這本書的原因是不希望讀者在看到真正有用的東西之前就對(duì)它失去了興趣。畢竟這是我第一次公開這些經(jīng)過檢驗(yàn)的提高 adsense點(diǎn)擊率的技巧和方法。 這不正是你購買本書的目的嗎？ 如果是的話，那么你一定不會(huì)失望的。 你當(dāng)然可以免費(fèi)從網(wǎng)上找到很多與此相關(guān)知識(shí)和技巧，我并不否認(rèn)它們的存在和價(jià)值。實(shí)際上，如果你想從基礎(chǔ)學(xué)起，沒有比Google自己的adsense快速指導(dǎo)更好的途徑了。 你也許想把它打印出來隨身攜帶，有問題的時(shí)候拿出來參考一下。為什么要為免費(fèi)的內(nèi)容花錢呢？直接向Google要好了！ 其實(shí)這本書并非對(duì)初學(xué)者一點(diǎn)用處都沒有。在這次的增補(bǔ)版中，我在開頭的部分加入了一小節(jié)對(duì)新手的入門指導(dǎo)。如果你還沒有網(wǎng)站，我會(huì)教你如何建立一個(gè)，如何 把它放到網(wǎng)上，如何盡快地開始用adsense掙錢。如果這些你都已經(jīng)具備，只是想知道怎樣才能夠掙得更多，那你可以略過這些章節(jié)，直接去看最核心的部 分。因?yàn)槭褂胓oogle adsense是很容易的，難的是如何真正用它掙到錢。這才是本書最終的目的所在。 本書第一版的讀者給我發(fā)來很多的電子郵件，提了很多問題，比如“在哪里能夠找到免費(fèi)的信息？”，“如何針對(duì)搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)頁？”，“怎樣才能為網(wǎng)站帶來流 量？”等等。那么在這一版中，加入了有關(guān)搜索引擎優(yōu)化，獲得網(wǎng)站流量，內(nèi)容撰寫和廣告格式的章節(jié)，以及一大批新的建議和技巧。這些都是你可以立刻使用并收 獲結(jié)果的。 我向你保證這本書所帶給你的東西是你在其他地方所無法獲得的。我的Adsense傳奇故事是——從可憐的3美元/天到爆炸式的600美元/天—— adsense為我付清了住房按揭，付清了汽車貸款、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，等等等等，很多很多。這一切教會(huì)了我越來越多如何用自己的網(wǎng)站去賺錢的經(jīng)驗(yàn)和方法。 這本書的每一頁都充滿了鮮為人知的adsense秘技、技巧、訣竅，和行之有效的策略方法，所有這些都來自于慷慨的愿意與我分享他們的成功經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)站發(fā)布者們。 閱讀并應(yīng)用這些方法。記得把結(jié)果告訴我！ 你可以隨時(shí)給我發(fā)郵件joel.comm@adsense-secrets.com。我喜歡看到它們“在工作”！ 在這個(gè)飛速變革的內(nèi)容相關(guān)廣告產(chǎn)業(yè)中，您獨(dú)特的問題和真實(shí)的結(jié)果將會(huì)幫助本書后續(xù)版本的內(nèi)容保持即時(shí)性和有效性。由衷感謝你的貢獻(xiàn)！ 祝愿你獲得更多的adsesne收入 約爾.柯姆 第一章 如何用Google Adsense賺更多的錢 google只想要你的網(wǎng)站流量中很小的一部分。而他們?cè)敢鉃檫@一小部分流量付一大筆錢！ 對(duì)于那些抱怨自己有個(gè)高流量但是低收入的網(wǎng)站的人們來說，沒有比這更好更簡單的辦法來從那些吝嗇的訪問者那里獲利了。 而Adsense使這變得更容易！ 你不必安裝復(fù)雜的軟件，不必調(diào)查訪問來源，不必購買任何東西，甚至連一個(gè)銀行賬號(hào)都不要。那么....... 為什么不是人人都在用adsense掙錢呢？其實(shí)，關(guān)鍵的問題是，并不是人人都懂得如何使用adsense來掙錢。 這些錢藏在了你看不見的地方。 人們說“眼見為實(shí)”。大多數(shù)的網(wǎng)站管理員熱衷于追蹤網(wǎng)站訪問者，每天無數(shù)次地查看收入和點(diǎn)擊率。他們喜歡看到已經(jīng)到手的東西，但是經(jīng)常忽視還沒到手但是可以得到的東西。 adsense不會(huì)讓你自己選擇廣告的內(nèi)容，不會(huì)告訴你廣告展示的規(guī)律，也不會(huì)告訴你每個(gè)點(diǎn)擊值多少錢。不過這是好事情，因?yàn)榭梢允〉裟愫芏嗦闊?。（它確實(shí)提供了一些控制功能，在本書中我會(huì)教你如何使用這些資源來更好地控制adsense。） 但是很多網(wǎng)管仍然認(rèn)為一旦把a(bǔ)dsense代碼粘貼到網(wǎng)頁上之后，你所能做的就只剩下等待和觀望。 事實(shí)原非如此！google提供了很多功能來控制你的廣告，尤其是一些可視化的圖行和表格。很好地利用這些資源，你可以很容易地在幾分鐘之內(nèi)就把你的點(diǎn)擊率翻上好幾番。 我的Adsense經(jīng)驗(yàn) 我是從2003年6月開始使用adsense的，起初只是在幾個(gè)網(wǎng)頁上投放了很少的adsense廣告。 第一天結(jié)束的時(shí)候，我已經(jīng)有了幾千個(gè)adsense展示，帶來了總計(jì).....3.00美元的收入。我氣得差點(diǎn)一把火把房子燒了。 盡管那時(shí)我沒看出adsense有什么潛力，但是我想多放它幾個(gè)頁面也沒有壞處。幾個(gè)月之后，我的adsense展示提高了25倍，收入?yún)s仍然沒什么變化。那是我作為一個(gè)網(wǎng)站廣告發(fā)布商最低潮的時(shí)候。我的點(diǎn)擊率太低了，每天需要幾千個(gè)訪問者才能掙到30美元。 就在那時(shí)候，我想不能再這樣了——必須要改變一些東西了！ 2004年4月末——我注冊(cè)adsense十個(gè)月之后——終于發(fā)現(xiàn)了一直以來所忽略的東西。那是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻，我感覺就像突然開了竅一樣。 于是我立刻開始試驗(yàn)我的google廣告，嘗試各種不同的廣告位置和顏色，看看我的想法是否有效。 很快有了結(jié)果——而且簡直太好了！ 我僅僅運(yùn)用了幾個(gè)很簡單的方法（后面將會(huì)介紹），就把點(diǎn)擊率提高了將近三倍，而收入提高到了600美元/天。我仍然記得2004年4月份那個(gè)金色的日子——對(duì)我來說過去的所有霉運(yùn)都已經(jīng)結(jié)束了。 我從一個(gè)adsense無名小卒到成為這個(gè)領(lǐng)域的指導(dǎo)者，現(xiàn)在每個(gè)月有5位數(shù)的adsense收入也不會(huì)讓我吃驚。這是一個(gè)充滿了學(xué)習(xí)和體驗(yàn)的精彩旅程。 細(xì)節(jié)驅(qū)動(dòng)的Adsense 掙如此多的錢是一件容易令人激動(dòng)的事情。但是我從未因此而忽視了細(xì)節(jié)，從adsense掙大錢依靠的正是一些微不足道的細(xì)節(jié)。 每一個(gè)adsense發(fā)布商都知道，當(dāng)一天結(jié)束的時(shí)候，所有的事情都?xì)w結(jié)到一點(diǎn)：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)！你的adsense報(bào)表也許并不令人驚異，但是養(yǎng)成一個(gè)仔細(xì)研讀報(bào)表的好習(xí)慣是很重要的。當(dāng)你開始從這些小數(shù)字中讀出意義的時(shí)候，大的支票很快就要來了。 圖1.1中所示的數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)營銷傳說中的經(jīng)典。這是一個(gè)我最近的一張adsense統(tǒng)計(jì)頁面的截圖，圖中所有數(shù)據(jù)都是真實(shí)的。你可以看出我每天的收入，但是CPM和CTR等一些具體的數(shù)據(jù)被屏蔽了，因?yàn)楦鶕?jù)google的條款我不能公開它們。 發(fā)adsense的大財(cái)！ 如你所見，今天adsense能夠支付我買車的賬單，我的住房貸款，我的上網(wǎng)費(fèi)用，很多很多。 你是不是很想知道....... 我究竟做了什么變得一夜之間腰纏萬貫？！ 這并不重要，重要的是，你要明白哪些是你現(xiàn)在立刻就能做的運(yùn)用adsense發(fā)財(cái)?shù)氖侄巍?br> 我的建議很簡單....... 不要被動(dòng)接受你現(xiàn)在的adsense收入，現(xiàn)在開始努力去改善它。但是在你開始應(yīng)用那些從論壇里找到的新方法之前，請(qǐng)注意一定要先了解 google adsense使用條款。總有些網(wǎng)站發(fā)布商痛失他們的大筆adsense支票，僅僅因?yàn)樗麄兲α藳]有時(shí)間去注意那些最基礎(chǔ)的，同時(shí)也是性 命攸關(guān)的adsense條款。 我喜歡按照規(guī)則游戲，非常小心地保證自己采用的那些adsense技巧和竅門都在規(guī)則允許的范圍內(nèi)。既然能夠從adsense掙到如此多的錢，總是會(huì)有某些“利欲熏心的”想法挑逗著去我越軌，而這么做的結(jié)果只會(huì)讓我的adsense賬號(hào)被封掉。 對(duì)許多網(wǎng)站發(fā)布商來說，adsesne就像是一只能夠下金蛋的鵝。小心照看你的鵝——?jiǎng)e為了一時(shí)的急功近利而斷送了大好的錢途。 第二章 開始使用Google Adsense 2.1 基礎(chǔ)：建立你的網(wǎng)站 本書的上一版發(fā)行之后，無數(shù)的人向我詢問如何用adsense掙錢。我總是很愿意幫助他們，但是他們中的許多人甚至連個(gè)網(wǎng)站都沒有。 這里有個(gè)基本的事實(shí)：想用adsense掙錢，你必須得有個(gè)網(wǎng)站。這一點(diǎn)沒有替代方案。不過別害怕，天下沒有比建網(wǎng)站更容易的事情了。然后你就可以用它賺到真正的錢。 我在這里簡單介紹一下如何建立一個(gè)網(wǎng)站。你也可以從網(wǎng)絡(luò)上找到大量的相關(guān)信息，我會(huì)告訴你一些有用的網(wǎng)址。如果你已經(jīng)有了自己的網(wǎng)站，那么可以跳過這一段，直接到2.10看有關(guān)提高adsense收入的部分。 2.2 給網(wǎng)站取個(gè)好名字 首先當(dāng)然要給你的網(wǎng)站想一個(gè)域名。不過這可不像說得那么簡單。字典里幾乎所以的好詞都已經(jīng)被注冊(cè)得差不多了，很多被人拿來做投資。 然而這并不意味著你不能擁有一個(gè)又漂亮又廉價(jià)的域名。把兩個(gè)詞語用一個(gè)橫杠連起來就是一個(gè)非常好的方法（比如：www.south-books.com）。而且如果你不用.com的域名，那么.net和.biz還是有很多很好的域名在等著你。 所以第一步應(yīng)該是注冊(cè)域名然后購買服務(wù)器空間。我最喜歡的站點(diǎn)之一是Globat，里面經(jīng)常會(huì)提供一些諸如免費(fèi)或降價(jià)一年之類的優(yōu)惠服務(wù)。 其實(shí)域名注冊(cè)服務(wù)商通常會(huì)提供一整套的解決方案：從擬定域名，注冊(cè)域名到提供服務(wù)器空間，甚至包括提交網(wǎng)站到搜索引擎的服務(wù)。在擬定 域名的時(shí)候，你可以先考慮十個(gè)備選的方案，然后他們會(huì)告訴你其中哪些是可用的。購買一個(gè)域名的價(jià)格一般不會(huì)超過20美元/年。 如果你找不到一個(gè)可以用的好域名，那么我建議你去moderndomains.com或bestnames.com看看。那里有很多以兜售域名為生的公 司。你會(huì)在其中發(fā)現(xiàn)一些好域名，但是價(jià)格也有可能從50美元到50000美元。認(rèn)真考慮域名的性價(jià)比，一個(gè)好名字可能價(jià)格不菲，但是它會(huì)給你的網(wǎng)站帶來源 源不斷地訪問量。但是話說回來，12年前沒有人知道Yahoo、Ebay、Google都是些什么東西。 2.3 選擇服務(wù)器提供商 你需要找一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器提供商，把網(wǎng)站放到他的服務(wù)器里。你同樣可以有很多的選擇，這取決于你打算花多少錢以及你需要什么的服務(wù)。 一般來說，50兆的空間（足夠存貯100張網(wǎng)頁），完善的統(tǒng)計(jì)報(bào)告和7*24小時(shí)的服務(wù)是必須的。一旦你的網(wǎng)站出了問題無法訪問，那么這期間的每一個(gè)小時(shí)你都在損失大筆的鈔票。所以，確保服務(wù)器提供商會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)修復(fù)你的服務(wù)器。 專業(yè)的網(wǎng)站服務(wù)器往往會(huì)比較昂貴，但是安全性比那些免費(fèi)的空間存儲(chǔ)服務(wù)要高得多，所以也是物有所值。 2.4 設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站 過去你要懂得HTML才可以制作網(wǎng)站?，F(xiàn)在Microsoft Frontpage或者NVU這樣的軟件省去了這種麻煩。只要你會(huì)用Word，你就能夠制作網(wǎng)站。 你可以從使用這些軟件中獲得很多的樂趣，或者干脆雇一個(gè)專業(yè)人士來為你工作。 2.5 創(chuàng)建內(nèi)容 在第八章中，我會(huì)詳細(xì)說明如何創(chuàng)建內(nèi)容以及如何通過優(yōu)化內(nèi)容來獲得更多的流量和更高的adsense收入。現(xiàn)在你只需要記住一點(diǎn)：網(wǎng)站的內(nèi)容決定了在你網(wǎng)站上的將會(huì)出現(xiàn)什么樣的廣告。這就是adsense的工作原理：用戶點(diǎn)擊廣告因?yàn)樗鼈兒湍愕木W(wǎng)站內(nèi)容是相關(guān)的。 但是僅僅為了某個(gè)高價(jià)的關(guān)鍵詞去建立一個(gè)網(wǎng)站是得不償失的。google不喜歡這樣的網(wǎng)站，你的訪問者也不會(huì)喜歡。如果你的網(wǎng)站不能吸引訪問者，就很難帶來流量、鏈接和廣告點(diǎn)擊數(shù)。 但是仍然有很多簡單的方法來創(chuàng)建內(nèi)容。你會(huì)在第八章看到。 還要記住一點(diǎn)：google不會(huì)在某些特殊的網(wǎng)站展示廣告。如果你打算在一個(gè)賭博的網(wǎng)站上投放adsense廣告，還是趁早打消這個(gè)念頭為好。 對(duì)于那些有爭議的內(nèi)容，我建議你參考adsense的服務(wù)條款，來判斷哪些內(nèi)容是google允許的的，哪些不是。那上面已經(jīng)說得很清楚了。 2.6 搜索引擎優(yōu)化 一旦你的網(wǎng)站建好了，你得讓人們知道它。辦法之一就是讓它在搜索引擎上獲得個(gè)很高的排名。 在互聯(lián)網(wǎng)成千上萬的搜索引擎中，只有三個(gè)是最重要的：Google、Yahoo和MSN。在第17章中，我們會(huì)討論一些有關(guān)提高搜索引擎排名的具體方法。 如果你想走捷徑，那么有很多的網(wǎng)絡(luò)公司在做這種事情。他們會(huì)把你的網(wǎng)站提交給搜索引擎，并且優(yōu)化你的網(wǎng)站直至它出現(xiàn)在搜索引擎一個(gè)很靠前的位置上。Submit Express提供了一些免費(fèi)的服務(wù)，希望能夠?qū)δ阌兴鶐椭?br> 2.7 鏈接 搜索引擎的排名取決于很多因素。其中一個(gè)就是你的網(wǎng)站所獲得外部鏈接的數(shù)量。至少google是這樣思考的：如果你有一個(gè)介紹鐵路模型的網(wǎng) 站，同時(shí)有很多其他的鐵路模型網(wǎng)站都和你的網(wǎng)站做了鏈接，那么這就說明了鐵路模型愛好者們認(rèn)為你的網(wǎng)站相當(dāng)不錯(cuò)。搜索引擎也就愿意把 你的網(wǎng)站推薦給那些正在搜索鐵路模型的人們。如此一來，你就可以免費(fèi)獲得很多的訪問量。 和別的網(wǎng)站交換鏈接是一個(gè)獲得外部鏈接的好辦法。你甚至可以在自己的網(wǎng)站上專門建立一個(gè)頁面來放置它們。 在第17章里你會(huì)看到很多關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的技巧和策略。 2.8 Adsense——開始賺錢吧！ 當(dāng)你已經(jīng)完成了上面的步驟，準(zhǔn)備好——你可以開始用Adsense賺錢了。Adsense的申請(qǐng)步驟非常的簡單易懂。 首先，你要告訴google你是代表公司還是個(gè)人。這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樗麄兊弥腊涯愕闹奔牡侥睦?。然后，你還要選擇內(nèi)容相關(guān)廣告還是搜索廣告，或者兩者都要。（內(nèi)容相關(guān)廣告是更好的選擇，但是我也會(huì)告訴你如何從搜索廣告中獲利。） 一旦你的申請(qǐng)審核通過，只要復(fù)制粘貼幾行代碼到網(wǎng)頁中就大功告成了。 2.9 Google的政策 Adsense在工作。我知道它在工作，因?yàn)槲铱吹搅私y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，支票和銀行存款。我所采用的所有提高adsense收入的方法都是完全“合法的”，都是嚴(yán)格按照google的政策來執(zhí)行的。 這一點(diǎn)至關(guān)重要。你可以欺騙adsense，但是后果很嚴(yán)重。你可以按照google的游戲規(guī)則賺很多錢，但是如果你把廣告放到?jīng)]有任何內(nèi)容的網(wǎng)頁上或者鼓動(dòng)人們來點(diǎn)擊廣告，那么結(jié)果只能是被踢出局，而你一個(gè)子兒都拿不到。 你可以在這里http://www.google.com/adsense/policies看到哪些行為是允許的，哪些是被禁止的。尤其要注意的是以下幾方面： 不要改動(dòng)代碼 你必須把a(bǔ)dsense廣告代碼原原本本地復(fù)制到網(wǎng)頁中，不要改動(dòng)任何東西！Adsense程序允許你選擇顏色和廣告位置（這些正是增加你的廣告收入的因素）。冒改動(dòng)廣告代碼的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)給你帶來終身出局的悲劇。 不要禁不住誘惑 當(dāng)廣告出現(xiàn)在你的網(wǎng)頁上之后，你還是離它們遠(yuǎn)一點(diǎn)為好。你可能會(huì)企圖告訴你的瀏覽者“點(diǎn)我的廣告吧”，但是一旦這種做法被google發(fā)現(xiàn)，你就完了。 google當(dāng)然也希望瀏覽者多點(diǎn)擊廣告，但前提是他們對(duì)廣告本身有興趣，而不是其他的原因。其實(shí)，只要你用對(duì)了方法，他們自然會(huì)去點(diǎn)。 網(wǎng)站內(nèi)容問題 google非常關(guān)注它的廣告出現(xiàn)在什么地方。它不想總是有廣告商向它抱怨自己的廣告出現(xiàn)在某個(gè)賭博或者色情網(wǎng)站上，或者出現(xiàn)在某個(gè)廣告比內(nèi)容還多的頁面上。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容有這方面的問題，趕快改一下。 無效點(diǎn)擊 最嚴(yán)重的作弊行為莫過于自己點(diǎn)擊自己的廣告了，使用某些自動(dòng)點(diǎn)擊廣告的程序也屬于此范疇。 按規(guī)則賺錢是很容易的事情，不要做任何越軌的事情！ 2.10 像1-2-3那么簡單！ 只需要做以下三步就可以提高你的adsense收入。 1. 優(yōu)化廣告 使廣告更加吸引訪問者； 2. 優(yōu)化網(wǎng)站 帶來更有針對(duì)性的廣告（google的話說“內(nèi)容相關(guān)性更高”）； 3. 跟蹤訪問者行為 如果你搞不清楚你采用的方法哪些是有效的，哪些是無效的，就好比在黑夜里射擊。 好的跟蹤工具可以告訴你很多有關(guān)訪問者的行為，回答諸如“他們?cè)谖业木W(wǎng)站上尋找什么？”和“他們點(diǎn)擊什么廣告”之類的問題。一旦你搞懂了其中的含義，發(fā)大財(cái)?shù)娜兆泳筒贿h(yuǎn)了！ 但是這不是那么容易就看明白的，否則就不會(huì)有那么多人擠在adsense論壇里抱怨他們那少的可憐的adsense賬單了。 其實(shí)這些人并不是懶漢，他們只是不知道該怎么做而已。 在這里，我再次想你保證，如果你認(rèn)真地按照我教給你的方法去做，你一定會(huì)掙得和我一樣多。 第三章 如何通過優(yōu)化廣告提高點(diǎn)擊率 3.1 廣告形式：美化你的廣告 你喜歡哪一種類型的廣告：旗幟？摩天大樓？長方形，還是正方形？邊框和背景用什么顏色？ 有成千上萬種方案可以供你選擇。許多人讓google替他們決定，結(jié)果通常是adsense系統(tǒng)默認(rèn)的外觀設(shè)置。他們犯了多大的錯(cuò)啊！我的經(jīng)驗(yàn)告訴我，這種做法無異于把到手的錢丟進(jìn)河里。 我也曾經(jīng)浪費(fèi)了幾乎一整年的時(shí)間，只掙到了我本應(yīng)得到的十分之一的收入，僅僅因?yàn)槲覒械萌フ{(diào)整廣告的顏色和位置。 展示在網(wǎng)頁上的adsense廣告，它們的形狀、顏色、位置可以有無數(shù)種組合方式。你可以每天花上幾個(gè)小時(shí)來試驗(yàn)每一種可能的組合。但是，誰會(huì)做這么蠢的事呢？ 讓我來告訴你幾條最基本的規(guī)律，然后你的點(diǎn)擊率就會(huì)成倍的增加。 3.2 別讓你的廣告看起來像廣告 人們不是為了看廣告而訪問你的網(wǎng)站，他們要的是內(nèi)容。 如果你的廣告使用非常刺眼的顏色，很粗的邊框或者醒目的圖片，那么訪問者很容易就認(rèn)出這是廣告，結(jié)果就是對(duì)它們視而不見。 如果你的廣告位于網(wǎng)頁的頂端或者底部，或者別的什么角落里，等待它們的也將是被人忽視的命運(yùn)。所以，你明白了吧，讓廣告看上去像是網(wǎng)頁正文的一部分，才會(huì)被人重視，也才會(huì)被點(diǎn)擊。 今天的人們已經(jīng)習(xí)慣了對(duì)旗幟狀的東西熟視無睹，他們痛恨彈出窗口，厭倦了廣告，對(duì)所有免費(fèi)贈(zèng)送之類的事情都保持懷疑主義的態(tài)度。 那么，怎樣贏得他們的信任？很簡單——不要讓他們以為那是廣告。 下面幾個(gè)小竅門可以大大提高你的點(diǎn)擊率。 3.3 用文字廣告代替圖片廣告 文字廣告的優(yōu)勢比圖片廣告多得多。 A.采用合適的廣告形式，文字廣告可以很好的和網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)合成一體。而圖片廣告在外觀上則不會(huì)有那么多的選擇，你只能改變它的尺寸和位置。 B.你可以在一個(gè)旗幟廣告的空間里放置多個(gè)文字廣告，人們喜歡擁有更多的選擇。 C.幾個(gè)外觀協(xié)調(diào)的文字廣告放在一起不會(huì)顯得亂七八糟，而旗幟廣告就沒那么容易做到。 D.人們討厭旗幟廣告，看都不看它們。許多試驗(yàn)也證實(shí)瀏覽者更關(guān)注與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的文字廣告。 圖3.1 這個(gè)旗幟廣告很醒目地展現(xiàn)在那里，但是誰會(huì)去點(diǎn)擊它呢？想要比較不同的廣告形式和外觀，沒有比Google官方的指南更好的資料了https://www.google.com/adsense/adformats。 3.4 最佳的廣告尺寸 現(xiàn)在你已經(jīng)會(huì)使用文字廣告了，并且使它看上去不那么像廣告。接下來它還需要給一個(gè)特定的尺寸。多大的尺寸比較好呢？ 答案是336*280的大矩形。 為什么？原因很簡單，因?yàn)樗軌驇碜罡叩狞c(diǎn)擊率。我自己的研究表明，這種尺寸的廣告看上去非常像是網(wǎng)頁正文的一部分。我對(duì)所有的adsense廣告尺寸都做過試驗(yàn)，它的效果是最好的。 其他人也告訴過我相同的結(jié)論。我只要知道這一條就足夠了！ 其次的選擇是300*250的中等矩形。兩個(gè)這種大小的廣告并排放在一起效果非常好，而且對(duì)大多數(shù)網(wǎng)頁都合適。 我也推薦你采用“寬幅摩天大樓”，當(dāng)然，只要文字的，并且把它放在網(wǎng)頁緊貼右側(cè)邊緣的位置。在第四章中我會(huì)告訴你為什么要把這三條結(jié)合起來。 你是否想過這個(gè)問題，幾乎所有的PC機(jī)使用者都是右手拿鼠標(biāo)（即使像我這樣的左撇子也是用右手）。顯示在右側(cè)邊緣的廣告在“心理上”縮短你的右手和屏幕之間的距離。我認(rèn)為，這種“親密”的關(guān)系會(huì)使瀏覽者感覺更加舒適，因而也更容易去點(diǎn)擊鏈接。 遠(yuǎn)離468*60的廣告！ 很多人注冊(cè)adsense之后的第一件事情就是去弄一個(gè)468*60的廣告。 大錯(cuò)特錯(cuò)！ 我有一個(gè)理論能夠解釋他們?yōu)槭裁磿?huì)這么做，同樣的道理也可以解釋為什么468*60的廣告是點(diǎn)擊率最差的。 大部分網(wǎng)站管理員有這么一個(gè)思維定勢：他們認(rèn)為自己的廣告最好能夠和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告保持一致。那應(yīng)該是什么樣子的呢？對(duì)了，就是468*60這個(gè)樣子的。我們對(duì)它太熟悉了，太喜歡了，所以......結(jié)果......就是被忽略。 所以它的點(diǎn)擊率是如此的低，即使某些有圖片作裝飾也好不到哪里。 468*60的廣告仿佛在向人們大叫：“嘿，我是廣告！千萬別點(diǎn)我！實(shí)際上，你應(yīng)該里我越遠(yuǎn)越好！” 我很少發(fā)現(xiàn)這種廣告的效果有好的時(shí)候，所以建議你別用它，也建議你的瀏覽者別去睬它。 第四章 色彩可以提高你的點(diǎn)擊率 4.1 設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站 我曾經(jīng)出席過一個(gè)時(shí)裝展示會(huì)，整場展示會(huì)所有的模特都穿著同樣的黑色套裝。太單調(diào)了？不一定！這個(gè)展示會(huì)是用來展示白金首飾的，所以所有的服裝都被設(shè)計(jì)成襯托首飾的目的——而不能分散觀眾的注意力。 你當(dāng)然不必把整個(gè)網(wǎng)站都弄成同一種顏色，而是要想辦法讓廣告成為整個(gè)頁面中最吸引瀏覽者注意的部分，就像那些白金首飾一樣。 許多帶有強(qiáng)烈圖形元素的網(wǎng)站確實(shí)很能吸引眼球，但同時(shí)也會(huì)影響廣告的效果。 好的Adsense廣告的展示頁面需要非常審慎的設(shè)計(jì)，諸多視覺元素例如字體、字號(hào)、顏色、圖片、表格，等等，都不能隨隨便便地選擇。 仔細(xì)裝扮你的adsense廣告，讓它們成為網(wǎng)站上璀璨的明珠。 圖4.1 在這個(gè)網(wǎng)頁中，Tim Carter運(yùn)用巧妙的設(shè)計(jì)使得廣告處于整個(gè)頁面注意力中心的位置。 http://www.askthebuilder.com/457_Tar_and_Chip_Driveway_Update.shtml 4.2 讓邊框走開！ 這個(gè)再簡單不過的小竅門可以讓你的點(diǎn)擊率翻一番！ 早在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，報(bào)紙和雜志上的廣告就被一個(gè)又粗又重的邊框很醒目地標(biāo)記出來，所以邊框和方塊漸漸成為廣告信息的象征。 帶有明顯的邊框的廣告會(huì)讓你的網(wǎng)頁看上去亂糟糟的。而且它們?cè)诎褟V告和其它信息分隔開來的時(shí)候，也分散了訪問者對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注。 Google提供了一個(gè)功能強(qiáng)大的調(diào)色板，你可以用它來給廣告上色。 你只需要點(diǎn)擊一下，就可以設(shè)置廣告邊框的顏色和網(wǎng)頁的背景色一致，這不但節(jié)省網(wǎng)頁的所占的服務(wù)器空間，而且頁面看上去顯得干凈整潔，廣告也更有吸引力。 你還要給廣告背景色選一個(gè)和網(wǎng)頁背景色一樣的顏色。同樣，如果廣告是在一個(gè)表格里，那么使廣告背景色和表格的背景色一致。所以關(guān)鍵就是讓廣告的邊框和背景色與網(wǎng)頁一致，這樣廣告看上去才像是網(wǎng)頁內(nèi)容的一部分。 圖4.2 白的背景色總是很容易處理。如果你的網(wǎng)頁背景色是白色，你馬上就可以在調(diào)色板旁邊的廣告示例中看到調(diào)整的效果。 圖4.3 千萬要記住讓廣告的背景色和網(wǎng)頁的背景色一致。即使看不到邊框，上圖的廣告示例還是很明顯地突出在白色的背景上。 4.3 文字也需要設(shè)計(jì)！ 沒錯(cuò)，字體、字號(hào)、字的顏色、廣告顏色都必須和網(wǎng)頁其它的文字元素相一致。這可以讓廣告更好地融入網(wǎng)頁，也可以使訪問者感覺到你很贊同這些廣告的內(nèi)容。 廣告字體和正文一致也具有同樣的效果：它們看上去天生就是你網(wǎng)站的一部分，而不是google帶來的。 這樣做的好處就是能夠帶來點(diǎn)擊率。 圖4.5 設(shè)計(jì)你的文字廣告，提高點(diǎn)擊率！在我的博客上，我選擇了728*90的廣告放在網(wǎng)頁的頂部。 http://www.joelcomm.com 我在自己的博客上做了一個(gè)試驗(yàn)，把廣告標(biāo)題的顏色設(shè)置成了和網(wǎng)頁正文標(biāo)題一樣的顏色，把廣告正文的顏色設(shè)置成和網(wǎng)頁正文一樣，把廣告背景色設(shè)置成網(wǎng)頁的背景色，（我還改變了字體的大小），來觀察點(diǎn)擊率會(huì)有什么變化。 結(jié)果證明這種“三元素一致”（標(biāo)題，正文和背景）的方法能夠極大地提高點(diǎn)擊率。 使用太多不同的字體會(huì)使網(wǎng)頁變得難看，也容易讓訪問者感到迷惑。現(xiàn)在，嘗試每一種合法的方法讓廣告“變成”網(wǎng)站內(nèi)容的一部分。 還是那句話，別讓你的廣告看上去像廣告！ 4.4 藍(lán)色是最好的 現(xiàn)在你明白了要把廣告邊框去掉，也會(huì)把字體和背景設(shè)置成和網(wǎng)頁一致。 但是鏈接怎么辦？訪問者要點(diǎn)擊就是它，它應(yīng)該是什么顏色呢？ 很簡單——藍(lán)色。 我過去常說所有的廣告文字的顏色都應(yīng)該和頁面文字一樣，包括鏈接。但是在我看過一篇關(guān)于藍(lán)色鏈接的優(yōu)點(diǎn)以及驗(yàn)證結(jié)果之后，我再也不說這話了。 這意味著相對(duì)于其它顏色，人們更喜歡點(diǎn)擊藍(lán)色的鏈接。 Adsense廣告代碼中設(shè)置鏈接顏色的那一行代碼是：Google_color_link="#color"; "#color"是十二進(jìn)制的顏色數(shù)字，你應(yīng)該把它設(shè)置成#0000FF。 使用藍(lán)顏色的鏈接可以讓你的點(diǎn)擊率提高至少25%。 4.5 我的URL指向哪里？ 那么你已經(jīng)會(huì)設(shè)置廣告文字的顏色和鏈接的顏色了。 但是還有URL。讓URL出現(xiàn)在廣告上，是Google的規(guī)則之一。但是你不一定非要讓瀏覽者看到它。 一個(gè)可行的辦法是把URL設(shè)置成和廣告文字一樣的顏色，這樣它看上去就非常不明顯，不至于分散瀏覽者的注意力——它應(yīng)該是在鏈接上的。既然google提供了這些工具給你，為什么不用呢？ 請(qǐng)注意728*90和468*60的廣告是不會(huì)顯示URL的。這并不是Google的錯(cuò)誤，它就是這樣設(shè)計(jì)的。 4.6 故意的不一致 除了上面所說的幾種方法之外，還有一種策略效果也很好。 如果你把廣告放在網(wǎng)頁頂端，你可以故意把它的顏色和外觀設(shè)置成不一致。 這種不一致會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)強(qiáng)有力的視覺區(qū)域，帶給瀏覽者兩種不同的體驗(yàn)。 第一個(gè)區(qū)域總是在網(wǎng)站首頁的頂部，在主要內(nèi)容上方。把廣告標(biāo)題和文字的顏色設(shè)置成和正文標(biāo)題一致。（重要的一點(diǎn)——這種廣告的URL是隱藏的，所以只有某些文字廣告才可以這么做。） 這種做法的效果是這些在正文上方的廣告看起來就像是你網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵之處，因此更容易被點(diǎn)擊。瀏覽者感覺他們正在訪問網(wǎng)站中另一個(gè)重要的區(qū)域。 圖4.6 http://www.dressesforthewedding.com/weddingdresses/ 有兩個(gè)區(qū)域：頂部的廣告區(qū)和下方的文章區(qū)。這種設(shè)計(jì)使他們的廣告收入提高了五倍。 第五章 最大化廣告的可見度和用戶響應(yīng)度 5.1 廣告位置：你把它們放在哪兒？ 位置就是一切。如果不在第一位置讓觀眾看見，就算是全世界最漂亮的廣告也等于一張白紙。但是經(jīng)過這么多次的Google Adsense投放之后，我想告訴你的是：最可見的位置并不總意味著最好的效果。實(shí)際上，很可能正因?yàn)樗鼈?#8220;太顯眼”了而被瀏覽者視而不見。 真正起作用的廣告位置是那些最有可能吸引瀏覽者注意、占用他們最多時(shí)間的地方。 你可以巧妙地利用圖形、表格和其他的布局手段在網(wǎng)頁上創(chuàng)建幾個(gè)“景點(diǎn)”來吸引瀏覽者。 一旦他們被這些有意思的內(nèi)容抓住，就很有可能閱讀并點(diǎn)擊相關(guān)的廣告。這才是不折不扣的google所需要的“真正有意圖”的、而不是盲無目的的點(diǎn)擊率。 這里有幾個(gè)小技巧來幫助你獲得這類的點(diǎn)擊率。 5.2 隨流而動(dòng) 確定瀏覽者的閱讀模式。最先吸引他們注意的是什么？讓他們產(chǎn)生點(diǎn)擊的又是什么？ 就像我說的，你要把廣告放在能吸引瀏覽者注意的內(nèi)容上，而不是沒有人會(huì)看的地方。 網(wǎng)站的訪問者會(huì)跟隨內(nèi)容而動(dòng)，所以要保證你的廣告也跟隨內(nèi)容而動(dòng)。 仔細(xì)看一看網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)和布局，確定大多數(shù)訪問者都能看到的地方，把這些地方標(biāo)記出來作為可能的廣告位。 實(shí)際上，Google已經(jīng)為我們提供了一張“熱圖”，它能夠幫助我們更有效率地做這個(gè)工作。 https://www.google.com/adsense/support/bin/answer.py?answer=17954 圖5.1 Google的“熱圖”顯示了一個(gè)“普通”網(wǎng)頁的熱點(diǎn)區(qū)域。顏色較深的地方是瀏覽者最經(jīng)常關(guān)注的區(qū)域。但是，記住，沒有哪個(gè)網(wǎng)頁是“普通”的，所以，確認(rèn)你自己的熱點(diǎn)區(qū)域。 Google承認(rèn)網(wǎng)頁上某些區(qū)域相對(duì)其它區(qū)域的廣告效果更好。研究者也發(fā)現(xiàn)當(dāng)訪問者瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，他們的視線總是先從左上角開始，然后從左至右，逐行向下。 上面說的這些都沒錯(cuò)。但是每一個(gè)網(wǎng)頁的熱點(diǎn)區(qū)域都是不同的，只有實(shí)踐才能出真知。 5.3 折頁線以上 互聯(lián)網(wǎng)中有個(gè)通用的規(guī)律：人們花大部分的時(shí)間在網(wǎng)頁的“折頁線以上”。 當(dāng)人們打開一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，所做第一件事情就是在拖拉滾動(dòng)條之前獲取盡量多的信息。那個(gè)不用拖動(dòng)鼠標(biāo)就可以看到的區(qū)域被稱作“折頁線以上”。 這里就是你的廣告應(yīng)該出現(xiàn)的地方。 在折頁線以上出現(xiàn)的鏈接數(shù)目對(duì)廣告的點(diǎn)擊率有很大的影響。所以廣告越多不一定意味著錢也越多。 Google總是把價(jià)格最高的廣告放在最上面，把價(jià)格最低的放在最底下。 如果你在一個(gè)網(wǎng)頁上放了三、四個(gè)廣告，那么價(jià)格低的廣告有可能“偷走”瀏覽者的注意力，并弄亂你的網(wǎng)頁。 最好不要使廣告之間互相競爭。如果你想增加點(diǎn)擊單價(jià)，記?。涸缴購V告越好！尤其是在折頁線以上。 讓我們看兩個(gè)例子： 圖5.2 MegaBookshop.com這個(gè)頁面的折頁線以上有一個(gè)搜索框，一個(gè)推薦產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品目錄和一個(gè)Adsense廣告。 圖5.3 SafetySurf.com并不是最吸引人的那種網(wǎng)站，但是注意它在折頁線之上的adsense廣告鏈接。 你猜一猜哪一個(gè)網(wǎng)站會(huì)有比較高的點(diǎn)擊率呢？答案是后者的點(diǎn)擊率是前者的三倍。所以，不要讓你的訪問者在折頁線之上有太多的選擇。 5.4 利用表格 我在前面說過，高點(diǎn)擊率的原則之一就是把廣告融入內(nèi)容。表格就是一個(gè)很好的把廣告融入內(nèi)容的方法。 在下面的例子中，Chris Pirillo很巧妙地把廣告放到了一個(gè)表格中，從而使頁面變得整潔美觀，廣告點(diǎn)擊率也創(chuàng)了新高。讓我們看看他是如何做的 http://www.lockergnome.com/ 圖5.4 注意這些表格使網(wǎng)頁看上去非常整齊。 想要在你的網(wǎng)頁上實(shí)現(xiàn)上面的效果嗎？ Dave Taylor共享了這段簡單的代碼來創(chuàng)建一個(gè)左對(duì)齊的包含廣告的表格。你只要把這段代碼粘貼到你希望廣告出現(xiàn)的位置就可以了。 非常容易！ 包含adsense的左對(duì)齊的表格： <table border="0" align="left"><tr><td> google adsense代碼放在這里 </td></tr></table> 包含adsense的右對(duì)齊的表格： <table border="0" align="right"><tr><td> google adsense代碼放在這里 </td></tr></table> 5.5 Adsense鏈接單元 在我們討論了以上這些方法之后，你可能還會(huì)想知道哪一類廣告應(yīng)該放在什么地方。 Adsense鏈接單元允許你在一個(gè)方框內(nèi)放4-5個(gè)鏈接，尺寸從20*90到200*90，這就意味著你可以把它放在網(wǎng)頁邊欄。 在同一個(gè)頁面中，除了一個(gè)鏈接單元你還可以投放三個(gè)其它的廣告單元。你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)：如果瀏覽者在某一類的廣告單元中找不到對(duì)他有幫助的信息，他有可能去找另一個(gè)。 Adsense鏈接單元和其它類型的廣告不同之處在于它僅僅顯示一個(gè)相關(guān)的主題列表，而不直接顯示廣告。當(dāng)訪問者點(diǎn)擊一個(gè)主題時(shí)，Google會(huì)在一個(gè)彈出的新窗口中顯示廣告。 也許有人認(rèn)為鏈接單元的效果不好，因?yàn)槿藗儽仨汓c(diǎn)擊兩次你才能收到錢。沒錯(cuò)，只有第二次點(diǎn)擊才會(huì)帶來收入。 但是這么想也不無道理：如果某個(gè)訪問者愿意花時(shí)間去點(diǎn)擊一個(gè)主題，那么他也很可能非常有興趣（有可能）在結(jié)果頁面中點(diǎn)擊一個(gè)真正的廣告。因?yàn)橛腥税l(fā)現(xiàn)：幾乎每一個(gè)點(diǎn)擊鏈接單元的人都會(huì)去點(diǎn)擊下一頁中的廣告。 我在多個(gè)網(wǎng)站上測試過鏈接單元，結(jié)果也差別很大。所以很難說它適不適合你。 在第一個(gè)案例中，我把鏈接單元放在一個(gè)以資訊為主的網(wǎng)站上，它的訪問者都是些最普通的網(wǎng)民。結(jié)果根本不值一提。這么說吧，你大概可以用這些錢來買一大塊巧克力。 在第二個(gè)案例中，我把鏈接單元放在一個(gè)產(chǎn)品介紹網(wǎng)站上，訪問者范圍比較窄。但是結(jié)果令人難以置信的好！ 結(jié)果是顯而易見的，如果你想在網(wǎng)頁上投放adsense鏈接單元，你需要把它們放在： 1. 一個(gè)專注于特殊行業(yè)內(nèi)容的網(wǎng)站上。大眾化的網(wǎng)站也只能給你帶來大眾化的廣告收入。 2. 折頁線之上，不要太多其它的鏈接。對(duì)于鏈接單元，這一點(diǎn)很關(guān)鍵：如果你的訪問者打算點(diǎn)擊一個(gè)鏈接，它一定要能夠給你帶來錢。 在高價(jià)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站上投放鏈接單元是個(gè)好主意。如果有人到你的網(wǎng)站上尋找與某個(gè)高價(jià)關(guān)鍵詞有關(guān)的信息或產(chǎn)品，他們很可能會(huì)點(diǎn)擊鏈接單元。 讓我們看一個(gè)例子： 圖5.5 LockerGnome.com把鏈接單元放在了一個(gè)鏈接列表之上，很好與網(wǎng)頁融為一體。 我已經(jīng)把Chris Pirillo的網(wǎng)站作為一個(gè)很好的adsense廣告樣板介紹過了。我沒有看過他的adsense統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是我關(guān)注他的網(wǎng)站有很長的時(shí)間了，有充分的理由相信他的廣告收入肯定非常高。 這頁中間的一列是經(jīng)典的adsesne廣告位置。他用了一個(gè)中等（或大）矩形、藍(lán)色鏈接、黑色文字和淺色的URL。把廣告放在右側(cè)內(nèi)置的位置是有道理的。人們總是從左向右看。我的實(shí)驗(yàn)也證明了放在右邊的廣告效果是最好的。 看看他的連接單元在哪里：左上角那一列，折頁線以上。這使得瀏覽者第一眼就能看見它，只要鏈接單元與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)，就能獲得1%-2%的點(diǎn)擊率。如果你的網(wǎng)站中也有這樣的位置，不妨也來試一試。 5.6 水平的鏈接單元 Google最近推出了一種新的水平的鏈接單元形式。這帶來了很大的變化。有的廣告用戶用這種鏈接單元把點(diǎn)擊率提高了200%以上。 把一堆鏈接放在另外一堆鏈接上面雖然效果不錯(cuò)，但是如果把它放在文字中間就太顯眼了。現(xiàn)在這種水平的鏈接單元可以很完美地融入到文章中。 圖5.6 新的水平廣告鏈接非常適合放在文章中，而且能夠很清楚地顯示出一系列關(guān)鍵字。 每個(gè)頁面只能放一個(gè)鏈接單元，而訪問者必須點(diǎn)擊兩次你才能掙到錢。但是這仍然值得你把鏈接單元偷偷放到一大篇文章中去。我的建議是你把它放在文章的上面或者中間，千萬別放在文章的結(jié)尾。 5.7 使用多個(gè)廣告單元 Google允許在同一個(gè)頁面上放置三個(gè)廣告單元，一個(gè)鏈接單元，和一個(gè)搜索框。這對(duì)網(wǎng)站發(fā)布商來說意味著什么呢？ 一個(gè)真正的金礦：你現(xiàn)在可以有更多的選擇來留住訪問者，因?yàn)間oogle在每個(gè)一廣告單元中顯示的廣告都是不一樣的。 抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在你訪問量最高的頁面加入新的內(nèi)容。利用漂亮的小圖片來吸引訪問者向下瀏覽，或者把他們引導(dǎo)到你的廣告上去。B2B的網(wǎng)站不妨用一個(gè)每天更新的卡通欄目來播出商業(yè)信息和新聞。而放在這個(gè)欄目下面的廣告則會(huì)獲 得很高的“收視率”。 這就是增加你的廣告曝光率的策略，高曝光率就意味著更高的點(diǎn)擊率和更多的錢。 使用多個(gè)廣告單元，你可以在最合適的位置放置最合適同的廣告。 第六章 控制你的廣告 6.1 吸引相關(guān)的廣告 合適的顏色和位置可以幫助你提高點(diǎn)擊率，但是它們決定不了哪些廣告會(huì)出現(xiàn)在你的網(wǎng)站上。 理論上說，這是由Google控制的，用戶無法選擇。實(shí)際上，你還是可以用一些辦法來阻止那些與網(wǎng)站內(nèi)容不相關(guān)的廣告出現(xiàn)在你的網(wǎng)頁上。 廣告的相關(guān)性越強(qiáng)，瀏覽者點(diǎn)擊廣告的幾率就越大。 最關(guān)鍵的影響因素當(dāng)然是你網(wǎng)站的內(nèi)容。Google的機(jī)器人會(huì)檢查你的網(wǎng)站并根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容和某些關(guān)鍵詞來展示廣告。 記住一點(diǎn)，google機(jī)器人讀不懂圖片、flash或者其它任何非文字的內(nèi)容。在第八章我們會(huì)詳細(xì)討論有關(guān)內(nèi)容的問題，不過記住，你必須給google能得看懂的網(wǎng)頁，google才會(huì)給你所希望的廣告。 6.2 讓title、目錄和標(biāo)題相關(guān) google機(jī)器人閱讀網(wǎng)頁的機(jī)理是和可口可樂的配方一樣的絕對(duì)機(jī)密。但是網(wǎng)站的title確實(shí)會(huì)對(duì)它產(chǎn)生一定的影響。 如果你在把網(wǎng)頁文件上傳到服務(wù)器之前，用本地機(jī)瀏覽這些網(wǎng)頁，你會(huì)發(fā)現(xiàn)adsense是根據(jù)網(wǎng)頁文件所在的目錄的名稱來展示相關(guān)的廣告。這給了我們很大的一條線索，至少是決定因素之一：google分析目錄名。 實(shí)際上，不單目錄名如此重要，文件名本身也一樣。 如果你有一個(gè)關(guān)于婚紗（wedding trains）的網(wǎng)站，其中一個(gè)網(wǎng)頁的文件名，比方說是trains.php，那么有很大可能你會(huì)在這一頁看到美 國鐵路公司（Amtrak）和Caltrain的廣告。很顯然，它們不會(huì)帶給你多少點(diǎn)擊。試試把文件名改成weddingtrains.php，你看到婚 禮相關(guān)廣告的機(jī)會(huì)會(huì)大得多。 如果你發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上出現(xiàn)的廣告和網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干，那么首先應(yīng)該糾正的是目錄名和title，重新給它們起一個(gè)更相關(guān)的名字。 標(biāo)題也很重要。不要給它們用<font>標(biāo)簽，嘗試一下<h1>。標(biāo)題最好能包含內(nèi)容關(guān)鍵字，這有助于機(jī)器人的識(shí)別。 如果整個(gè)網(wǎng)頁中一個(gè)標(biāo)題都沒有，試著加幾個(gè)上去。 6.3 找出關(guān)鍵字 google的機(jī)器人在網(wǎng)站上尋找關(guān)鍵字，然后向上遞交一個(gè)報(bào)告，adsense根據(jù)這個(gè)報(bào)告決定投放哪些廣告到網(wǎng)站上。假如你有一個(gè)關(guān)于養(yǎng)老金計(jì)劃 （pension plan）的網(wǎng)站，那么你的關(guān)鍵詞就應(yīng)該是“退休(retirement）”、“401k”、“養(yǎng)老金（pension）”之類的詞。 選擇正確的關(guān)鍵詞不僅能使你得到相關(guān)的廣告，而且還能幫助你找到價(jià)格最高的廣告。 網(wǎng)上有很多工具可以告訴你人們打算為這些關(guān)鍵詞出多少錢。www.overture.com，www.googlest.com， keywords.clickhereforit.com都是這一類的網(wǎng)站。 再次提醒讀者，不要為了某個(gè)高價(jià)關(guān)鍵詞專門建一個(gè)網(wǎng)站。但是如果你已經(jīng)知道“401k”比“退休”的價(jià)格高，那么當(dāng)然要用高價(jià)的關(guān)鍵詞啦。 12.4節(jié)有更多關(guān)于查詢最新的高價(jià)關(guān)鍵詞的方法。 6.4 關(guān)鍵詞密度 好的關(guān)鍵詞能帶來好的廣告，但是，也并非多多益善。 沒有公式來教你如何計(jì)算一個(gè)頁面上合適的關(guān)鍵詞數(shù)量。你必須不斷的實(shí)驗(yàn)。關(guān)鍵詞，尤其是高價(jià)關(guān)鍵詞的密度，是一個(gè)很難說清楚的事情。如果你打算在一個(gè)汽車網(wǎng)站設(shè)計(jì)一個(gè)關(guān)于的汽車租賃（高價(jià)關(guān)鍵詞）的頁面，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)必須要建立好幾個(gè)相關(guān)的網(wǎng)頁才會(huì)出現(xiàn)這類的廣告。 通常的看法認(rèn)為，在標(biāo)題正確的前提下，如果廣告和網(wǎng)頁的內(nèi)容不匹配，那么你需要在網(wǎng)頁中多次重復(fù)關(guān)鍵詞，并且意義越精確越好。例如，“滅火器”這個(gè)詞的效果就要比“消防設(shè)備”好得多。 6.5 關(guān)鍵詞位置 關(guān)鍵詞的位置并不是那么重要，只要它們的意義正確，數(shù)量合適，并且出現(xiàn)在合適的網(wǎng)頁上就可以帶來相關(guān)的廣告了，對(duì)嗎？ 錯(cuò)。 在Adsense應(yīng)用中，最讓人匪夷所思的現(xiàn)象之一就是你把同一個(gè)關(guān)鍵詞放在網(wǎng)頁不同的位置結(jié)果會(huì)帶來不同的廣告。 根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，最重要的位置是在adsense廣告的正下方，那個(gè)位置的關(guān)鍵詞最容易對(duì)廣告產(chǎn)生影響。舉個(gè)例子，如果在adsense廣告的正下方出現(xiàn)“小丑”這個(gè)詞，那么廣告很可能是關(guān)于馬戲團(tuán)和小丑的。 記住這一點(diǎn)，你就可以讓廣告花樣翻新。比如你有一個(gè)關(guān)于“野營”的網(wǎng)站，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)很多帳篷和睡袋的廣告，這很好。但是如果你想要幾個(gè)關(guān)于Yosemite或者移動(dòng)房屋的廣告，在廣告位置正下方提及一兩次這類的關(guān)鍵詞也許就能實(shí)現(xiàn)。 盡管如此，adsense還是試圖展示包含整個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容的廣告。假設(shè)你有一個(gè)園藝網(wǎng)站，在廣告位下方出現(xiàn)了“卷心菜”這個(gè)詞，那么你看到的關(guān)于種植卷心菜的廣告還是要比卷心菜食品廣告要多。 關(guān)鍵詞位置的技巧可以讓你得到至少一兩個(gè)與眾不同的廣告，所以確實(shí)值得一試。 6.6 關(guān)鍵詞框架 網(wǎng)頁經(jīng)常得不到正確的關(guān)鍵詞的原因之一是導(dǎo)航條和其他的非內(nèi)容信息影響了google閱讀網(wǎng)頁。如果鏈接和不相關(guān)的詞占據(jù)了很多的網(wǎng)頁空間，影響會(huì)很糟糕。 避免上述情況出現(xiàn)的辦法之一是建立框架。把所有的主要內(nèi)容放在一個(gè)框架里，導(dǎo)航信息放在另一個(gè)框架里。只有前者帶有廣告代碼，這樣你的關(guān)鍵詞就不會(huì)受其他無關(guān)內(nèi)容的影響。
轉(zhuǎn)自：http://www.visiual.com/article.asp?id=517
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