■陸彩云（中國出版?zhèn)髅缴虉筇丶s撰稿人）
2014年至今，百度、京東、當當先后啟動自出版計劃，進入2015年當當更是高調(diào)招兵買馬，希望以此介入圖書、數(shù)字出版內(nèi)容以及IP孵化領域，由此引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士的廣泛熱議，“自出版”也因此再次進入人們視線，。
事實上，自出版在西方國家也經(jīng)歷不到十年，但已逐漸成為圖書出版的主導模式之一，如美國僅2011年一年自助發(fā)行電子書就有8.7萬冊，自出版發(fā)行的紙質(zhì)書更是達到了14.8萬冊，占全國紙質(zhì)書出版總數(shù)43%。但國內(nèi)當前還缺乏完善的自出版相關標準和制度，所以傳統(tǒng)出版社包括不少作者此前大多都對自出版采取觀望態(tài)度，一直很少涉足自出版，盛行的多以網(wǎng)絡文學為核心的閱文模式、以電商為技術平臺的京東模式，以小眾閱讀為主的豆瓣模式，以社交網(wǎng)絡為平臺的微信出版模式等。
出版社創(chuàng)新自出版模式
這兩年，國內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了以出版社為依托的自出版模式，如知識產(chǎn)權(quán)出版社的“來出書”自出版平臺、學林出版社的“人文社科學術著作自出版平臺”、時代出版以微信、QQ照片等為主要內(nèi)容的“時光留影Timeface”社交出版平臺。相形之下，以出版社為依托的自出版模式既有較好的內(nèi)容和質(zhì)量監(jiān)控，同樣融合了互聯(lián)網(wǎng)基因。
知識產(chǎn)權(quán)出版社的“來出書”圖書自出版平臺以優(yōu)秀的學術論著為主要出版方向，輔以有價值、能提升影響力的大眾化圖書，以數(shù)據(jù)積累和數(shù)據(jù)運營為中遠期經(jīng)營目標，旨在運用平臺化、社區(qū)化、O2O、眾包等商業(yè)模式，打造的一個集聚龐大用戶資源，實現(xiàn)圖書投稿、編校、發(fā)布（含印刷）全流程自動化、數(shù)字化，多終端、多形式的產(chǎn)品發(fā)布，紙質(zhì)圖書、電子書同步出版的圖書出版平臺。據(jù)了解，該平臺目前實現(xiàn)了圖書內(nèi)容的多終端與多形式發(fā)布，推出了基于安卓系統(tǒng)的手機客戶端，方便手機、Pad等用戶利用移動設備瀏覽、使用。該平臺可實現(xiàn)“按需印刷，一冊起印”，在該平臺出版圖書，作者投稿之后，書稿能得到及時處理，作者可以在編輯的協(xié)助下控制出版進度、參與出版過程，出書快，圖書成本及銷售利潤對作者完全透明，作者與“來出書”平臺按銷售利潤分成，相較傳統(tǒng)出版模式，作者能獲得更高的收益，能更多地尊重作者的意見。自2014年3月上線，尤其今年初亮相北京圖書訂貨會后，“來出書”累計投稿量突破千種，并已成功出版176種。其中，成功用眾籌方式出版了《知識產(chǎn)權(quán)全球營銷獲利圣經(jīng)》；“青少年太空探索科普叢書”成“十二五”國家重點圖書規(guī)劃項目，并獲得45萬國家出版基金資助；《月球文化與月球探測》獲得2014年全國優(yōu)秀科普項目；《大一統(tǒng)文明——中國夢的文化詮釋》為2014年北京市新聞出版局重點選題。
由時代出版打造的“時光流影TIMEFACE”則是一個文化生活類自出版社交平臺，“一鍵成書”的排版功能成為其最大亮點，并已申報國家專利。用戶上傳圖片和文字后，經(jīng)過一定數(shù)量的積累，便可通過“一鍵成書”系統(tǒng)自動排版實現(xiàn)自出版并打印成書，該平臺具有傻瓜化、快速化、互動化、普及化、網(wǎng)絡化、海量化等特點，實現(xiàn)了作者自行編輯、排版、投資等自助特點。據(jù)了解，自2014年正式上線該平臺已升級2.0版，現(xiàn)有注冊用戶突破20多萬，每日網(wǎng)站訪問量（UV）達到30萬，頁面瀏覽量（PV）達到3000多萬，一鍵成書每日印刷申請量最高達到2000本。其中，使用時光流影“一鍵成書”功能最活躍的是媽媽群體，品種以育兒日記、老人生日、會議記錄和旅游后留念圖書為主。
而2014年8月18日上線公測的學林出版社人文社科學術著作自出版平臺。該平臺結(jié)合學林出版社的出書特點，創(chuàng)新出版模式，打造一個為作者、編輯、讀者服務的電子商務平臺。平臺運營后，通過自出版來吸引自費選題，通過眾籌項目來出版優(yōu)質(zhì)選題；通過先進的后臺管理系統(tǒng)來提高編輯工作質(zhì)量和工作效率；通過友好的展示和高效的內(nèi)容檢索，幫助讀者精準選取目標圖書。按需印刷、眾籌出版是學林出版社自出版平臺的兩個特色。通過按需印刷，平臺及時靈活地為作者和讀者補缺出版社零庫存的圖書，10個工作日內(nèi)讀者就可以拿到圖書。
自出版助力出版升級
值得一提的是，隨著國家政策層面不斷推動傳統(tǒng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，自出版也將會推進傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。2015年4月新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合印發(fā)了《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，明確要求各出版行政主管部門和各出版單位將融合發(fā)展列入行業(yè)和單位的“十三五”規(guī)劃，并且要求制定時間表、路線圖和任務書，通過指標細化和任務考核，將融合發(fā)展層層落實。有業(yè)內(nèi)人士認為，自出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展將是良性循環(huán)的有效途徑并互相促進。
不過，就現(xiàn)有國內(nèi)外自出版平臺的經(jīng)驗，除眾籌出版和紙版按需出版收益外，“羊毛出在豬身上”模式的廣告仍是出版社自出版模式的主要盈利模式。自出版平臺作為平臺運營商，當在知名度和點擊量達到一定規(guī)模時，獲得大量作者和讀者的關注，就可以在平臺網(wǎng)站上有選擇性地投放廣告，從廣告商處獲取盈利。當然，這一切都得取決于自出版交互體驗的完善，比如在線與編輯、讀者互動，為作者提供便捷的封面設計器、版式設計器等，讓作者深度參與出版過程，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺對圖書和作者進行宣傳，這些都是傳統(tǒng)出版中無法體驗的服務，由此吸引更多的優(yōu)質(zhì)作者參與自出版，獲得大量的作者資源，帶來更多收益。
