利維坦按：現代人深知“性是第一生產力”，其中自然包括無數廣告人。然而在數十年前——性別歧視仍然普遍存在的年代，有些廣告在我們看來就顯得有點兒……
文/Spencer Grover
譯/果然多多
校對/李二寶
原文/all-that-is-interesting.com/sexist-ads
作為廣告界切切實實的老梗，“性”還是很有賣點的。但有些時候——從過去的《廣告狂人》電視劇，到現在隨處可見的的快照和智能手機——廣告商們濫用了“性”這個套路，將性升級為惡劣的性別歧視。上例證？請看以下廣告：
香艷尤物：高品質的微波爐和迷人的女性顯然有共通之處
抵擋不了正裝男子誘惑的香艷女郎，自然也抵檔不了賽美多（Thermodor）微波爐的魅力。
赫茲租車保證，他們的女乘務員是有腦子的。
赫茲租車公司已做了多年廣告，但是和其他老牌公司一樣，他們在廣告決策方面也有著性別歧視的黑歷史。比如這則廣告宣傳的是，赫茲的女乘務員不只會微笑，她們還是有腦子的。
男人優于女人
德拉蒙德（Drummond）毛衣公司想讓我們相信這一點。另：不要忘了畫面底部的女人，這是我們附贈的性別歧視證據。
你是否正在失去你的他？
這則20世紀50年代的廣告提出了這個問題。除非你購買他們的產品，你就很有可能失去你心愛的他。
令人氣憤的偏見
在這個廣告里，我們可以看到女人做了所有的家務。當然，她們不是為了保持房間干凈，而只是為了成為丈夫眼中的小可愛。
“美國服飾”有悖常理的性化
“美國服飾”在過去的10年中頻繁地卷入丑聞報道中，包括對該公司CEO性騷擾的訴訟和對使用未成年模特的控告，其廣告常被廣告部門禁播。但是這條廣告得以見天日。根據記錄，廣告的主角是勞拉菲尼克斯，一位成人電影女演員。
宣揚家庭暴力
“世界都是男人的”
和之前的許多公司一樣，這可能是范優遜（Van Heusen）公司最希望我們忘記的廣告。
源于施利茲啤酒公司可怕的傲慢
這個啤酒廣告很有可能是史上第一例表現大男子說教的廣告。
消費女色的建筑
不僅僅是消費品公司利用無恥的性別歧視作為賣點。在這則廣告中，一家建筑公司將建筑設備的耐久性比作女性身體的柔韌。
廣告說：女人就不該是梨形身材
到底發生了什么？
不清楚這則廣告是想賣地毯還是賣奴隸。
反性別歧視者回擊！
終于有人反擊了……當然，這標語的影響力還是比不上這個廣告牌，但這還是有進步的。
又是一個“美國服飾”套路的勝利
無言以對。
屬于女人的地方
這則20世紀40年代早期的廣告可能是眾多廣告中最沒吸引力的。誰想要吃索然無味、粗制濫造的食物呢？
簡單易懂，連女人都能操作
這些廣告重復出現的一個主題是：機器很復雜，女人們太笨了，不會操作。
女人再次陷入無助
在女人和瓶子的斗爭中，失敗的一方是……制作這則廣告的性別歧視者。
“利維坦”（微信號liweitan2014），神經基礎研究、腦科學、哲學……亂七八糟的什么都有。反清新，反心靈雞湯，反一般二逼文藝，反基礎，反本質。
