微博營銷的特點
1、立體化
微博營銷可以借助先進多媒體技術手段，從文字，圖片，視頻等展現形式對產品進行描述，從而使潛在消費者更形象直接的接受信息。
2、高速度
微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關注度較高的微博在與之關聯的手機WAP平臺上發出后短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。
3、便捷性
微博營銷優于傳統的廣告行業，發布信息的主體無須經過繁復的行政審批，從而節約了大量的時間和成本。
4、廣泛性
通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。
微博營銷的誤區
隨著社會化營銷的發展，微博這樣一個自媒體的營銷平臺，以其快速、精準、互動、及時、開放等諸多特點贏得企業的重視。微博是一種服務平臺，同時具有媒體和社區要素，現在很多企業都開展微博營銷。雖然微博營銷曾經有過不少質疑，但還是很多企業躍躍欲試。這些企業能夠認同微博這樣的社會化媒體，愿意去嘗試一種新的營銷方式，真的很值得欣喜。然而這些企業對微博營銷存在著一定的誤區，這樣就很容易使得微博營銷適得其反，造成一定的人力、物力和經濟上的損失。
誤區一：粉絲數量決定企業微博的價值
很多企業都覺得粉絲數量越多，對消費者的告知就越強，對營業額的增長就越大。不可否認微博粉絲數量的重要性，但它只是微博營銷的基礎?，F在的微博不僅僅是看粉絲數，而且還要看其互動性，轉發量，評論量等等。據了解，市場上賣粉的都是機器注冊的賬號，而我們要追求的是高質量的粉絲，還要不斷地發掘這些粉絲的價值。企業微博營銷的價值就在于挖掘粉絲上的潛在客戶，而粉絲的多少，就涉及到企業的運營與策略。所以總得來說企業要正確認識粉絲數量并不決定企業微博的價值。
誤區二：微博是一個低門檻，低成本的營銷方式
誤區三：微博營銷一定要開通官方微博
微博營銷并不是說企業一定要建立自己的官方微博來進行營銷。在微博這個平臺上進行營銷我們稱之為微博營銷，因此企業要把握好微博平臺的這個特點，借助它的媒體屬性來宣傳企業推廣品牌。企業需要結合自身的情況來進行微博營銷。比如有些企業官方微博發表的時間毫無規律，內容亂七八糟，這樣的微博開著的意義并不大。而有的企業自己并沒有自己的官方微博，他們則會請相關的草根賬號來幫忙發布產品的信息，這也是微博營銷的一種。所以說，企業只要合理有效地利用好微博為自己的企業進行服務，不管是不是官方都不是最主要的。
誤區四：微博營銷等于社會化營銷
其實，微博屬于社會化媒體，而微博營銷也只是社會化媒體營銷的一種方式而已。基于社會化媒體開展的營銷我們均可以稱之為社會化營銷，如微信、在線社區、視頻分享、維基百科、SNS和博客等其他。微博是目前國內較受關注的社會化媒體，它本身聚合了眾多其他社會化媒體的屬性，可以分享文字、圖片、鏈接、視頻，可以回復、評論、引用所以它是一款比較全面而又符合現代人生活的社交產品，因此深受用戶的青睞。企業在這樣一個人氣旺盛的平臺上開展營銷是正確的，但是從觀點上不應該認定微博營銷就是社會化營銷。
企業對微博營銷應該有一個清晰的定位與客觀的對待，微博作為時下一種較為流行的網絡傳播形式，它不僅是各種新鮮事的發布地，同時也是企業展示其品牌形象、獲取潛在目標客戶的一種營銷方式。因此，如何利用好微博營銷，為企業帶來更大的利益是企業值得思考的一個問題。
