公益廣告詞擬寫指要
作者：張彥宏
公益廣告以其“入耳、入腦、入心”的優(yōu)勢和“思想性、藝術(shù)性、創(chuàng)意性”的特點(diǎn)，越來越以強(qiáng)大的感染力傳遞著愛、信心、勇氣和責(zé)任，喚起著民眾的公益行動。公益廣告已經(jīng)成為我們生活的一部分。關(guān)注社會現(xiàn)實(shí)生活的命題者因此也將中考題的觸角伸到了這一領(lǐng)域，使得公益廣告題成為中考語文試題中的常客。
【佳作】
1．一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙（“禁煙”公益廣告）
2．涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。（“希望工程”公益廣告）
3．溝通你我他，全靠普通話。（“請說普通話”公益廣告）
4．不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。（“保護(hù)動物”公益廣告）
5．上善若水，厚德載物。（中央電視臺“關(guān)愛他人”公益廣告）
6．洱海清，大理興。（云南大理“保護(hù)洱海”公益廣告）
7．節(jié)約用水，從點(diǎn)滴開始。（云南電視臺“節(jié)約用水、保護(hù)水資源”公益廣告）
8．知道我在等你嗎？——垃圾桶（“校園文明”公益廣告）
【解析】
一則好的公益廣告，如一首歌，像一首詩，能帶給人美好的視覺和精神享受。創(chuàng)意是公益廣告的生命，有創(chuàng)意，才會有魅力。公益廣告的擬寫要做到以高尚的情操引導(dǎo)人，以真摯的情感感染人，以優(yōu)美的語言打動人，以新穎的創(chuàng)意吸引人。公益廣告的形式需要遵循以下幾個原則：結(jié)構(gòu)勻稱，能給人以視覺的整齊美；簡明醒目，通俗易懂，以極少的字詞傳遞極多的信息量；構(gòu)思新穎，善于運(yùn)用一切手法和修辭創(chuàng)造出奪人耳目的廣告詞。
1．妙用修辭，新穎多姿。公益廣告詞的設(shè)計要新穎活潑、富有創(chuàng)意，并用藝術(shù)的語言來表達(dá)，把話說到民眾的心窩上，以引起情感共鳴。如：“沒有比人更高的山,沒有比腳更長的路”（“勵志”公益廣告）、“迎北京奧運(yùn)，做文明公民”（“迎奧運(yùn)”公益廣告）運(yùn)用對偶，發(fā)人深省，給人以鼓舞。又如：“看成敗,人生豪邁,只不過是從頭再來”（“關(guān)心下崗職工”公益廣告），就是套用人們熟知的歌詞,使其產(chǎn)生一種新的意義，來關(guān)心下崗職工。另外還可以用擬人、對比、比喻等修辭使廣告詞生動形象，新穎多姿，增強(qiáng)宣傳效果。
2.注重押韻，意境幽遠(yuǎn)。如：“多一些潤滑，少一些摩擦”(“渴望和平，反對戰(zhàn)爭”公益廣告)、“陽光總在風(fēng)雨后，快樂跟著‘體彩’走”（“購買體彩”公益廣告）對仗工整，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美的享受。又如“小草對您微微笑，請您把路繞一繞”（“校園文明”公益廣告）、“人間自有真情在，獻(xiàn)出愛心播下愛”、“一點(diǎn)希望助他人，一顆愛心好精神”（“希望工程”公益廣告）磅礴有力、意境幽遠(yuǎn)，使人易于記誦，給人言已盡而意未窮之感。
3.語言簡潔，音韻和諧。公益廣告是面向廣大民眾的，廣告詞太長不容易記住，所以一定要做到語言簡潔，力求語句生動活潑，易記易誦。例如以“義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞：“守望相助手牽手，獻(xiàn)血救人心連心”、“點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間”、“鮮血誠可貴，救人品更高”、“但愿人長久，熱血注心田”、“波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰”、“我健康，我獻(xiàn)血，我自豪”，這六句廣告詞，從修辭看，前兩句用對偶，整齊醒目；三四句巧妙化用詩歌名句，增加了廣告的文化底蘊(yùn)；而第五句采用比興手法，句子生動；第六句采用了排比句式，鏗鏘有力。從句式上看，前五句是整句，音韻和諧，易入耳入腦；第六句是短句，簡潔明快。
4.用語溫馨，充滿真心。即使是對人們行為的約束和規(guī)勸，也應(yīng)該對個體給予高度尊重和關(guān)愛，做到用語溫馨，充滿真誠之心。因此，好的廣告詞都盡可能用“真”、“美”、“善”對人們的行為進(jìn)行誘導(dǎo)。例如“護(hù)林防火”的公益廣告詞“護(hù)林防火你我共參與”和“計劃生育”的公益廣告詞“計劃生育丈夫也有責(zé)任”皆溫馨體貼，遠(yuǎn)比“毀林開荒牢底坐穿”和“敢跟政府作對死路一條”更有愛心，更有人文力量。
【演練】
1．請擬一條以“愛護(hù)花草”為內(nèi)容的公益廣告。
2．請擬一條以“購買福彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。
3．請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。
4．請擬一條以“保護(hù)鳥類”為內(nèi)容的公益廣告詞。
【參考答案】
1.示例：除了照片什么都不要帶走，除了身影什么都不要留下。/帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)。
2．示例：投注慈愛，好運(yùn)來臨。/美好生活是我們永恒的追求，福彩是我們永遠(yuǎn)的朋友。
3．示例：路再平也要慢點(diǎn)行，車再好也要悠著開。/手握方向盤，安全記心上！
4.示例：鳥鳴青山家園興。/工作生活再忙，愛鳥護(hù)鳥不忘）
